以油養膚才是春天的正確打開方式？天貓個護行業這波操作上大分

錨定春日場景解鎖“油養營銷”新玩法

冬春交替之際，皮膚的乾燥敏感脆弱也越發頻繁，你有沒有加強保濕、更換護膚品？

在今年爆紅的“以油養膚”趨勢下，各類沐浴油、身體護理油成為了消費者的新寵。目前小紅書“以油養膚”相關筆記月均搜索量21w+，最高點讚數達到10.5萬，“以油養膚”話題在抖音上的播放次數超過35.9億次。

基於春季露膚社交場景漸增，養膚成為春日儀式感的洞察，天貓個護行業攜手歐舒丹、嬌韻詩、多芬、貝德瑪、AHAVA等身體護理品牌共創‘油潤有餘煥新肌’新春以油養膚專場，希望通過精準專場為人們精選油類身體護理好物，這個春日讓肌膚煥發新生，在一系列營銷組合拳之後，圈粉了不少精緻身體護理用戶。

切入精緻身體護理賽道

養膚迎春內容占領消費者心智

撫平粗糙疙瘩、拯救沙漠干皮、敏皮福音、初生新肌……將‘油潤有餘煥新肌’主張植入消費者心智的第一步，天貓個護選擇了小紅書專案種草。

以#油潤有餘煥新肌 #新春以油養膚雙話題，通過KOX達人的乾貨筆記進行巧妙種草，通過有趣、有料的以油養膚種草內容吸引用戶注意力，提供以油養膚的有效信息、提升活動在C端的好感度。

此次小紅書專場種草更重視春日場景、Z世代人群的突破，主攻四大趨勢：淨亮嫩滑好膚質、水潤肌膚巧養成、泛紅干癢都KO、瑩潤光滑秒回春，引發眾多小紅薯共鳴互動。累計話題曝光193w+ 互動量2.95w+，持續為天貓個護和以油養膚品牌提升社區曝光及流量。

在為品牌提供高質量種草內容的同時，以多元達人傳播矩陣，種草核心TA，塑造以油養膚身體護理心智，結合小紅書社區護膚熱點話題打造種草勢能，出色的熱度為專場大促做好充分導流。

迎接春日時節

打造以油養護社交平台狂歡

一年之計在於春，天貓個護為‘油潤有餘煥新肌’專場上線了迎春養膚主題海報，從“油”微觀視角切入，具象化用“油”後滋潤自在的體感，營造沉浸式消費場景，讓觀眾自然代入其中，對歐舒丹、嬌韻詩、多芬、貝德瑪、AHAVA等大牌油養好物的認知和接受度也更高。

除了在天貓官方、各大品牌官方微博賬號上線沉浸式海報獲取大眾關注，天貓個護此次還選擇在微博達人、微信社群、KOL私域社群等多渠道發力，打造極強的春日油養氛圍，以沉浸式體驗助力達成品效合一。

在微博平台發佈的#油潤有餘煥新肌 #新春以油養膚話題，650萬的話題曝光量為社交平台用戶樹立更加專業科學的以油養膚知識，用最佳的狀態迎接各種春日場景的同時，再一次展示了其超強的洞察力和前瞻性，深度挖掘消費者需求，既實現了種草，也讓更多元、乾貨的種草方式深入消費者內心。

全民真實種草體驗

助力身體護理賽道升級進化

《新品牌的未來》一書指出：認知，是新消費時代品牌打造的核心。是一個創造價值，傳遞價值的過程。其中關鍵，在於消費者的認知效率的提升。如何提升認知效率？在當前大環境下，品牌們在加速產品細分尋求增量，而年輕消費者們更願意為提升自己的體驗而被種草。

產品功效種草方式是促成“雙向奔赴”的關鍵鏈接。在完成預熱、蓄水動作之後，天貓個護‘油潤有餘煥新肌’專場通過小紅書信息流趨勢和爆款筆記內容，成功通過真實的春日種草場景將用戶注意力拉回油性養膚單品本身，站內資源上線搜索[新春以油養膚]直達天貓主會場助力銷售轉化。

緊貼身體護理新趨勢，提供多場景身體護理選擇，讓消費者在2.21-2.23期間一站式收穫養膚迎春好物，輕鬆變美的同時，天貓個護也為身體護理行業和消費者帶來了一場消費升級盛宴。

伴隨消費升級，以油養膚由面部護理延伸至頭從到腳，沐浴油和身體護理油成為熱門品類，更多的細分需求不斷湧現。未來天貓個護會繼續發力身體護理賽道，攜手眾多口碑大牌不斷助力身體消費市場的品質升級！