從蘇州燈會到巴黎論壇 毛戈平如何讓世界領略東方美妝之韻

華燈初上,蘇州盤門景區被五彩斑斕的燈籠點綴得如詩如畫。人流如織中,一場別開生面的元宵燈會正在上演。這不是普通的燈會,而是毛戈平美妝為這個新年獻上的一場東方美學盛宴。

這不僅是一場視覺的盛宴,更是一次文化的交流。不久前,毛戈平美妝遠赴法國巴黎,參與了“讓世界看看中國年”的中法文化交流論壇。在那裡,毛戈平美妝將中國的新年文化、東方美學帶給了國際友人,讓更多人領略到了東方文化的獨特魅力。

從蘇州的燈會到巴黎的論壇,毛戈平美妝始終堅守著傳承與弘揚東方美的使命。在這個大牌林立的國內美妝市場,毛戈平美妝以其獨樹一幟的品牌理念和價值觀,成功突圍,不僅在國內市場站穩了腳跟,如今也已圓滿完成了面向國際的初次亮相。

本期億邦動力《超品洞察》,我們一起走進毛戈平美妝的“東方美學”世界,試圖通過剖析此次新年系列活動,揭示在概念之下,毛戈平美妝在產品、設計以及品牌文化背後的“真功夫”。

01東方美學綻放國際舞台故宮文創系列獲高讚

作為世界上曆史最悠久的文化之一,東方文化曆經千年綿延至今,既離不開無數人的堅守,也離不開其本質上的海納百川和兼容並蓄。

這一次,毛戈平美妝作為中國品牌代表,去到西方文化藝術誕生地之一的法國巴黎,參與中法文化交流論壇。時值中國農曆新年,新春,象徵著萬物交融;中國年,則是東方文化最具特色的代表。更重要的是,今年是中國新年成為聯合國法定假日的第一年,同時也是中法兩國建交60年。

在這樣一個重要的文化交流高峰,毛戈平美妝對東方文化的理解和追求極致的工匠精神,不僅打動了現場嘉賓,也讓世界對中國美學的理解又多了一分。其中,品牌的故宮文創系列產品憑藉其對故宮文化恰如其分的解構、精緻的細節工藝與色彩,得到了現場嘉賓的廣泛喜愛和讚揚。

“東方有自己獨特的文化與美學,但今天當我們把產品做到一定的高度時,我相信越是民族的,越是世界的。”品牌創始人毛戈平在論壇上表示,毛戈平美妝對東方美學的傳承不是簡單的模仿和提煉,而是通過挖掘悠久的曆史積澱,不斷汲取不同時期東方美學的神韻,並與現代美學相結合,對東方美學進行的既具有東方氣韻又具備現代共鳴的創新傳承。

事實上,在過去很長一段時間里,西方對中國文化與美的理解是相對單一的。“丹鳳眼”、“紅木紅牆”、“明清宮殿”……而東方美集五千年之大成,很難輕易被一兩個文化符號所代表,即便僅僅是故宮,也有無數處可細細品味的美。

在故宮文創系列產品中,除了其經典的東方建築美學外,以光緒大婚紫禁大典為代表的文化美學;以故宮博物院藏品為集合的東方藝術美學;以故宮院內貓、花、蝴蝶為靈感更貼近當下年輕人的現代美學,都被毛戈平美妝一一拆解,構成更為多元且豐富東方美學表達。

在產品工藝方面,毛戈平美妝同樣能夠利用對細節工藝把控,進一步凸顯出中國傳統工匠文化中的精雕細琢,也側面體現出品牌對傳統文化的充分尊重。

億邦動力瞭解到,毛戈平美妝故宮文創聯名系列已經連續推出五季產品,而每一款產品都由毛戈平本人親手操刀設計。其製作工藝也非比尋常。例如系列產品中粉餅的製作工藝並非採用常見的模具壓製,而是採用3D技術直接將圖案雕刻在粉餅上,一方面能夠保證其精緻的細節紋理,另一方面也大大減少了消費者在使用中粉餅破碎的概率。

02光影藝術重現元宵盛景傳統美學與現代潮流的和諧統一

相較於除夕和春節的紅火和熱烈,元宵在當下,幾乎被當作“年”的尾聲。年輕人中,早已少有慶賀元宵的習慣,古時“天上明月高懸,地上綵燈萬盞”的節日盛況也再難見到。

向內的文化傳承與向外的文化傳播同樣重要。今年春節,從巴黎回到蘇州,毛戈平美妝在盤門景區複現出了一場熱鬧的元宵燈會。4米高的元宵綵燈,來自於品牌與秦淮燈綵國家級非遺傳承人陳柏華和北京宮燈國家級非遺傳承人翟玉良的合作設計,龍影、祥雲、鬆柏象徵吉祥如意、福壽延綿,與現代藝術結合,既有東方美學風韻,也具現代潮流美學張力。

在《提燈相會 照見心喜》元宵紀錄片中,秦淮燈綵國家級非遺傳承人陳柏華、北京宮燈國家級非遺傳承人翟玉良、設計工作室聯合創始人與產品設計師明碩和Yona以及毛戈平分別出鏡,他們通過各自的燈光藝術作品,以創新的方式向觀眾呈現,寓意著中國美學文化的大師匠心、古今融彙、中外交融。

東方傳統的元宵燈會,遇見西方現代的虛實光影。能夠成功糅合出這場元宵視覺盛宴的,似乎只有毛戈平美妝。這種文化融會貫通的美學體驗,源自毛戈平本人作為美妝藝術大師對美學的沉澱與理解,更與品牌“中學為體,西學為用”的東方光影美學理念密不可分。

“光影美學”概念的提出與創始人過往的藝術經曆息息相關,它集合了中國戲曲、水墨畫,西洋素描畫中的光影明暗,將中國色彩與西方光影完美結合,打造出一套更適合現代女性的美妝審美觀。

這套光影技術和美學體系已經在國際舞台上得到了認可。2023年亞運會閉幕式荷桂少女的清柔典雅、花遊運動員的熱烈濃鬱,讓毛戈平美妝再度驚豔亞洲,向世界展現了東方美學的創新傳承。

針對此次燈會,毛戈平美妝也特意設計了新年元宵妝面,以“照見心喜”古人在元宵佳節提燈相會的場景為靈感,也再次向消費者提供了更具傳統美學文化特色的妝容參考。

據瞭解,除現場體驗外,與此次蘇州燈會4米高綵燈裝置相同設計的毛戈平美妝元宵花燈禮盒,將在2月23日-2月29日 #抖音商城品牌會員日# 期間,向品牌專屬會員限量發售。屆時,品牌全新升級的水奶油3.0粉底液也將在抖音商城同步上新。讓線上消費者也能同步體驗到全新的產品設計和元宵燈節的文化氛圍。

03潤物細無聲用品牌力量讓文化更美

改革開放初期,隨著第一批洋品牌的湧入,中國人的穿衣方式和審美習慣經曆了翻天覆地的變革,進一步催生了本土品牌崛起。

回顧曆史上不同文化間的交流繁榮,似乎都始於一定程度的文化意識覺醒,逐漸促成本土文化的再度繁榮。在這些文化交流、發揚甚至互相滲透的過程中,“品牌”始終扮演著關鍵的角色。

如今,隨著消費者走出盲目追求西方文化的時代,大部分國產品牌也已經走過了“模仿”的階段。同時,新一代年輕的消費者不僅有更強烈的文化自信,對“國潮”認可度升高,也開始更加在意強烈的品牌文化、價值觀為產品帶來的“情緒價值”,這一過程僅僅經曆了短短的10-20年時間。

在這過程中,品牌一方面需要追求利益存活下去,另一方面需要積累自身的文化沉澱,形成一個經久不衰的“品牌”,絕非易事。

成立20多年來,毛戈平美妝也經曆了從實體到電商,從西方品牌獨大到國產品牌遍地開花的變遷,見證無數個迭代汰換,但在此期間仍能保持最初的品牌定位和價值觀,堅持要在高端美妝品牌中看到中國品牌和東方美學的身影。

毛戈平美妝不僅在產品設計、妝造美學和門店服務等基本功上堅持自己的特色,在此次新年系列活動中,同樣也在做難而正確的事,通過品牌的力量影響消費者,將傳統文化帶入當代生活、遇見海內外藝術鏈接虛實場景,跨界各大品牌用一次次東方文化與時代萬物的“相會”,傳遞文化大美,也讓文化更美。

借用《道德經》中的一句經典名言來作為結尾:“大音希聲,大象無形。”毛戈平美妝正是以這種潤物細無聲的方式,將東方美學的精髓融入品牌之中,讓消費者在每一次接觸中都能感受到中國文化的深厚底蘊和無窮魅力。