《芭比》北美票房超《蝙蝠俠》 全球破13億

新浪娛樂訊 北京時間8月28日消息，據外國媒體報導，《芭比》北美票房最新達到5.94億美元，超越5.35億的《蝙蝠俠：黑暗騎士》，成為華納影史北美票房冠軍。《芭比》這一成績也排在影史北美單片票房榜第16位。

該片全球票房為13.4億，是華納史上全球票房亞軍，首位的《哈利·波特與死亡聖器（下）》累計13.41億。

該片由瑪格特·羅比飾演芭比，瑞恩·高斯林飾芭比的男友肯，艾瑪·麥基、Dua Lipa、凱特·麥金農、亞曆山德拉·西普、伊薩·雷等也飾演芭比，劉思慕、舒提·蓋特瓦、金斯利·本-阿迪爾、邁克爾·塞拉等也飾演肯（總之就是有很多個芭比很多個肯）。威爾·法瑞爾、亞美莉卡·費雷拉、阿麗亞娜·格林布拉特出演普通人類角色。

格蕾塔·葛韋格（《小婦人》《不得鳥小姐》）執導，並和丈夫諾亞·鮑姆巴赫（《婚姻故事》）一起寫劇本，講述芭比們和肯們住在“每天、一切都很完美”的童話世界，而有一對芭比和肯到了真實世界，顛覆想像，展開冒險。

芭比娃娃是美國美泰玩具公司生產的一種時尚娃娃，已推出多部動畫電影，在美國尼克兒童頻道定期播出，該系列電影始於2001年推出的《芭比與胡桃夾子的夢幻之旅》，該片結合了當時環球影業最先進的CGI電腦動畫技術製作而成，改變了芭比娃娃作為玩具靜止不動的樣子，正式進軍影壇。該系列電影的第2部作品《芭比之長髮公主》在尼克兒童頻道上首次亮相，由芭比飾演長髮公主。在接下來的15年里，芭比系列電影主要以發行DVD的方式推向市場，同時還在尼克兒童頻道的電視特別節目上播出。2017年發行的第35部電影《芭比之電玩英雄》標誌著該系列電影最後一次在電視上播出。從第36部電影《芭比之海豚魔法奇遇記》開始，登陸Netflix線上放映。繼動畫電影后播出了三部電視系列短篇，分別是《芭比之夢想豪宅》、《芭比播客》與《芭比夢幻屋冒險旅程》。

芭比系列電影的故事有改編自名著的，也有原創的，都是圍繞著芭比這個獨特的CGI動畫主角而展開，並且經常將芭比娃娃塑造成一個向她的姐妹或年輕朋友講述奇幻故事的現代女孩，然後又由芭比娃娃來扮演故事中的公主、仙子、美人魚或者是歌星。電影風格也多種多樣，有童話題材、時尚題材、奇幻題材、日常生活題材等，其中也有包含了音樂劇或芭蕾舞等藝術形式的電影。自上世紀90年代以來，由於網絡和數字媒體的興起，該品牌的銷量和人氣一直在逐漸下滑，而製作這些電影的目的就是為了重振芭比這一品牌。研究芭比電影與其他公主故事不同之處的學者們得出結論，美泰有意通過電影中的故事敘述來糾正其基於女性主義批評的品牌形象。

芭比娃娃在玩具市場上的人氣在20世紀90年代開始逐漸下滑，當MGA娛樂公司推出一系列貝茲娃娃時，情況進一步惡化。這些貝茲娃娃的性感形象與芭比娃娃年長、純潔的形象形成鮮明對比。因此，美泰公司試圖徹底改革芭比品牌，通過聘請顧問專門對關鍵市場群體進行了研究，使芭比品牌玩具與現代消費者保持關聯性。美泰公司的顧問最初曾考慮縮小芭比的胸部尺寸，但後來聲稱芭比的體型無法改變，因為“身材一直是她最大的優勢之一”，這一舉動可能也會因為美泰的競爭對手—性感貝茲娃娃的成功而被遭到市場的淘汰。美泰團隊還考慮通過引入醫生或律師來引導職業女性及其女兒，讓她們繼續成為芭比系列的市場受眾者。然而，美泰公司的研究表明，女孩花在網上的時間比玩實體娃娃的時間更多。因此，原定的芭比娃娃商業計劃被拋棄，轉而通過網絡或數字媒體尋找更多的互動平台。

這導致了芭比系列電影的誕生，他們最初把芭比重新塑造成一個公主，最終擴展到各種時尚和奇幻世界。這種策略的一個主要好處是可以圍繞著市場營銷來開發產業鏈，因為美泰公司可以發售每部電影特定的芭比公主玩偶娃娃，還把與電影相關的道具、服裝、佈景給商品化來銷售。負責營銷的美泰公司高級副總裁蒂姆·基爾平說：“你現在看到的是由內容和故事主導的幾個不同的芭比世界。一個女孩可以理解芭比所扮演的角色，其他角色在做什麼，以及它們之間的關係。這是一個更豐富的故事層次，從而導致更豐富的遊戲層次。”

事實證明這一戰略發揮了作用，以“公主系列”為主導的美國芭比娃娃銷量在2006年增長了2%，在美泰玩具全球市場份額下降之際挽救了公司的利潤。在電影中，美泰公司還聘請了一些著名公司和管絃樂隊來擔任演出，如倫敦交響樂團、捷克愛樂樂團和紐約市芭蕾舞團。這些關聯團體也是可以代表美泰公司的營銷團隊，作為一種強化策略，幫助這些動畫電影使觀眾受益，被視為具有教育意義的影片。

（孟卿）