【商業熱話】谷歌放棄cookieless計畫 第三方cookie續可追蹤用戶行為
經過數年延期，科技巨企Alphabet期下的谷歌（Google）宣布放棄在其chrome瀏覽器上推動撤消及取代第三方cookie（數碼存根）的計畫，俗稱「無cookie」（cookieless）計畫。
Cookie為一小段，在用戶透過瀏覽器瀏覽網站時，由網站傳送給用戶瀏覽器的代碼，可紀錄及追蹤用戶在該網站的行為及情資訊，只在當前瀏覽網站使用。而第三方cookie則由瀏覽網站與用戶以外的第三方（如廣告商）所設置，在多個網站共享、可跨網站使用，有助於追蹤用戶的廣告行為、跨網站行為等。
廣告商及企業，可透過網站、軟件，運用第三方cookie，將不同資料進行更深度的保存與分析，進而了解使用者的性別、年齡、身分，喜好等資料，再對目標消費群體精準投放個性化廣告。然而第三方cookie引發用戶隱私爭議，谷歌與亞馬遜（Amazon）更曾因為cookie被法國資訊數據監管機構分別罰款1億歐元及3,500萬歐元。
谷歌在2020年時宣布，若能兼顧用戶、企業、廣告商等多方需要，將在2022年停止支援第三方cookie。谷歌表示將跟據瀏覽行為將用戶分成不同「同類群組」（cohorts）；第三方將不會再獲得個人ID，而是獲得群組ID（cohorts ID）作追蹤之用。為推行計畫，谷歌在當時推出了「私隱沙盒」（Privacy Sandbox）以進行測試。
然而測試並不順利，cookieless計畫一再延期，除了廣告商反映結果未如理想外，亦引發了壟斷競爭的爭議。2021年，英國競爭及市場管理局（CMA）曾對谷歌停止支援第三方cookie，是否涉及藉此打壓競爭對手而展開調查。同年，據路透社報道，美國司法部亦關注谷歌的cookieless計畫，是否對較小型同業構成不公平競爭。
經歷眾多波折後，谷歌在美國時間周一（22日）稱，在得到廣告商及監管機構的回饋下，宣布放棄cookieless計畫。不淘汰第三方cookie的同時，谷歌將知會用戶可對其chrome瀏覽器設定上網選項，並可隨時修改。
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