【消費降級】中國經濟疲弱 中檔奢侈品5折促銷
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英國《金融時報》(FT)報道,由於中國經濟疲弱,中產階級因此縮減開銷,連帶影響消費。Marc Jacobs、Burberry、Balenciaga等品牌在華錄得銷售下滑後,正以較大折扣吸引消費。
據FT報道,Marc Jacobs在7月初於阿里巴巴旗下奢侈品電商平台 —— 天貓奢品(Tmall Luxury Pavilion)上,為手袋、服裝和鞋履推出最多半價的折扣優惠;而Bottega Veneta也在平台上,為手袋買家提供24個月的免息貸款。
彭博報道亦指,奢侈品集團 —— 開雲集團(Kering)旗下的Balenciaga在今年初首4月內,有3個月為產品平均打折40%。
中國對奢侈品牌非常重要。顧問公司貝恩(Bain & Company)早前曾發表報告指,在2017年至2021年間,中國奢侈品市場規模翻了3倍。數據平台Luxurynsight創辦人Jonathan Siboni,以「過往所有人都是贏家」來形容中國的奢侈品市場,但現在贏家和輸家出現了明顯分野。其中,中檔品牌最受影響,「(產品)不夠平或(品牌)不夠大」以生存下來。
有分析認為,內地經濟疲軟,不止消費乏力,還出現了消費降級現象,過往具消費力的中產階級為受影響最深的一群。只有頂級品牌如LVMH、愛馬仕(Hermès)或Chanel等,因為本身瞄準更高消費力的群體,更具韌力對抗市場逆風。
Burberry早前發表首季業績時曾指出,因為中國同店銷售大跌21%,料今年度利潤將低於預期。Burberry當時不單止發出了盈警,還停發股息,兼解僱行政總裁以應對奢侈品市場的逆景。
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