失業率升消費反增加？「反向消費」風靡Z世代 月入1000元照享樂
【橙訊】內地青年失業率連續三個月創新高後，國家統計局從8月起暫停發布數據。《彭博》日前發表文章，指雖然內地經濟增長遜預期，加上青年失業率創新高，但「Z世代」反而在旅行、休閑等娛樂方式開支大幅增加。
根據英國諮詢公司英敏特(Mintel Group)數據指，今年以來，在95後消費者在電影、美容、酒吧和觀看體育賽事等支出穩步增加。約四成受訪者8月在休閑方面的支出按月上升，在服裝等非必需消費品上的開支佔比亦相對擴大。報道指，同一時間內地青年失業率不斷上升。
英敏特高級研究分析師Blair Zhang認為，以體驗為主導的消費，如看電影、參觀展覽、到戶外運動，已成為疫後Z世代的主流生活方式。文章認為，在高失業率下，Z世代消費者沒有減少支出，而是重新評估生活方式及優先選擇，不少年輕人不再選擇努力實現長期目標，如儲蓄、上車買樓、出國旅行等，而是選擇赴內地熱門景點旅行、看電影等。
文章引述一名22歲應屆大學畢業生表示，目睹數以百其的求職者正爭取一個白領職位的情況後感到喪氣，決定不去找全職工作，而是在上海一間旅行社做兼職接待員，每月薪水僅有1,000元人民幣。雖然薪水微薄，但她仍會在國內旅遊、去餐廳打卡，以及參加動漫節等活動。她直言「現在是重新思考哪一種生活方式更適合我們、讓我們更快樂的好時機。」
瑞銀大中華消費研究主管彭燕燕指，年輕人仍會消費，但其購物行為比在經濟景氣時期更為謹慎，他們現在更加務實，會尋找更便宜的選項。內地廉價零售商名創優品(09896)第二季內地銷售額按年增長40%，其中約三分之一的內地門店在7月破紀錄。
事實上，內地今年來開始流行「反向消費」，對比過往追求名牌的「野性消費」，更加重視剛需和實用性，其消費的特點包括不購買奢侈品，購買折扣或二手商品；使用共享服務、以租代買等。年輕人不再高舉「衝動消費」的旗號，取而代之的是，用各種「折扣清單」、「省錢指南」來滿足「用更少的錢買到更好商品」的期望。
