新搞作｜茅台朱克力料周六上市 聯乘Dove製作含53度白酒

【橙訊】內地連鎖咖啡店瑞幸咖啡與貴州茅台聯手推出咖啡加白酒的「醬香拿鐵」大受歡迎，此次跨界行銷成功，為茅台帶來更多靈感。茅台周三(13日)晚在官方微博發文，預告週六(16日)將推出新產品，並配上一張海報，寫上「入口即化、回味悠長」的字眼，市場相信「茅台朱克力」即將面市。不過，茅台股價今早變化不大，更一度倒輕微跌，現微升0.06%。

據《中國基金報》報道，茅台朱克力預計9月16日正式上市，合作方為瑪氏食品(Mars)旗下德芙(Dove)朱克力。茅台朱克力將採用朱克力和53度貴州茅台酒製作。

報道指，雖然跨界行銷產品的銷售收入，與茅台酒相比仍是「九牛一毛」，但其產生的話題度、關注度，卻是僅銷售茅台酒所無法帶來，也是品牌營銷思路年輕化和時尚化的嘗試。從去年上市的「茅台冰淇淋」，到「醬香拿鐵」，再到9月16日的新聯名，都是茅台高層的戰略規劃。

瑪氏食品公司旗下除德芙朱克力外，還擁有M&M及Snickers等眾多知名品牌，瑪氏在內地朱克力市場有30多年的運營歷史，目前市佔率達到40%，位居第一。 

今年來，新消費品牌聯名奢侈品已成行銷新趨勢。早前5月，連鎖茶飲品牌喜茶與奢侈品牌芬迪(Fendi)聯名推出19元人民幣奶茶，引發搶購。 6月末，路易威登(Louis Vuitton)也和連鎖咖啡品牌Manner合作開設短期書店。

值得留意的是，酒心朱克力不稀奇，在茅台官方聯名版推出之前，市場亦曾推出過「茅台酒心朱克力」。另一白酒品牌瀘州老窖在2019年，亦推出過短暫「斷片雪糕」，也曾有一款酒心朱克力。