知乎付費閱讀Q3營收4.67億 鹽言故事IP加速影視化
知乎Q3付費閱讀收入增39.2% 鹽言故事成IP富礦
11月29日，知乎發佈了截至2023年9月30日未經審計的季度財報業績。知乎第三季度總收入為10.22億元，同比增長12.1%，經調整淨虧損同比收窄10.1%，毛利率從去年同期的48.7%提高至53.7%。其中，付費閱讀業務（即付費會員業務）繼續保持強勢增長態勢，貢獻4.67億元收入，實現同比增長39.2%，月均付費訂閱會員達到1480萬，同比增長35.9%。
財報顯示，多引擎收入結構持續為知乎提供驅動力，付費閱讀業務在營收板塊中占比達到45.7%，貢獻值仍然居首。尤其是鹽言故事App用戶和影響力的持續積累，為公司提供了新的增長機會。
知乎付費閱讀業務立足社區生態，探索出一條極具特色的業務模式。一方面積累了以鹽言故事、電子書、期刊論文等在內的海量優質內容庫，為用戶提供多元的數字閱讀體驗；另一方面孵化和培育了大量優秀原生創作者，並通過會員體系讓創作者獲得可觀收益。數據顯示，知乎付費閱讀內容庫中，鹽言故事內容已經達到十數萬篇，是全網最大的短篇故事生產基地。知乎付費閱讀業務創作者規模達到數十萬人，其中收入破百萬創作者超過100位。
今年5月，知乎推出鹽言故事App，將鹽言故事作為獨立產品和內容品類運營，進一步拓展了知乎付費閱讀內容矩陣和消費場景，鞏固了知乎在短篇故事賽道的領先優勢。值得注意的是，知乎鹽言故事IP價值持續釋放，已經有近百部作品出售影視版權。《洗鉛華》改編的影視劇《為有暗香來》今年10月在優酷熱播，引發影視行業關注，成為知乎鹽言故事IP影視化的標杆作品。以此為標誌，知乎鹽言故事進一步拓寬了IP影視化的路徑，被視為下一個影視IP富礦。
知乎創始人、CEO周源曾在接受媒體採訪時表示，知乎已經探索並驗證成功了營銷服務、付費閱讀，以及職業教育三條業務道路，共同構成了知乎可持續發展的多引擎驅動模式。“知乎的付費閱讀業務已經走上正軌，成為知乎的第一大收入來源。在平台上有大量優質作者撰寫專欄，這些內容深受用戶歡迎，大家都願意付費閱讀。”周源表示。
