榮耀猛攻AI 高端市場挑戰蘋果三星

MWC2024世界移動通信大會是全球IT、通信、移動領域廠商秀肌肉的年度盛會。此次MWC AI再次佔據全場C位，從C端到B端，從手機、PC到通信技術，AI都是“主旋律”。

“我們認為任何手機操作系統都值得用AI重做一遍。今年，榮耀的AI戰略就是通過把AI整合到MagicOS和所有榮耀設備中，確保以人為中心的體驗。”榮耀CEO趙明在展會上談道。

近一年來，榮耀在AI賽道上兇猛下注，尤其從操作系統、人機交互層面進行升級。在MWC上，榮耀正式發佈了全新的AI使能的全場景戰略，推出平台級AI賦能，以人為中心的跨操作系統體驗和基於意圖識別的全新人機交互，並發佈了旗下首款AI PC。

在AI策略的基礎之上，榮耀進一步在產品上、高端市場上向三星和蘋果發起挑戰，向世界榮耀的目標加速邁進。

趙明在MWC上透露，榮耀今年將發佈一款可摺疊翻蓋手機，同時正在研發一款與智能手錶並行的產品——智能戒指，能夠通過智能設備與健康應用程序進行連接協同。

此外，趙明還以歐洲高端市場為例，向21世紀經濟報導等媒體透露了對海外市場的看法和榮耀的發展情況：“歐洲市場不再需要一個入門級的低端品牌，而是需要一個真正能夠在創新上跟蘋果和三星相競爭的高端品牌。我們現在歐洲的ASP（手機均價）超過300歐元，今年會在800歐元以上的手機加大資源。榮耀把2023年作為‘歐洲元年’，今年銷售額預計超過100%增長。”

隨著生成式AI的應用拓展，2024年被視為端側AI的元年。

高通公司全球高級副總裁Alex Katouzian表示：“AI正在從雲端向端側設備（包括智能手機和個人電腦）轉移。通過更好地壓縮大模型，並與像榮耀及操作系統提供商合作，我們將利用好雲AI的功能和數據，將更多數據轉移到端側。我們認為端側AI的增長潛力幾乎是無限的。”

近期也能看到手機廠商紛紛提及AI手機，包括榮耀、OPPO、小米等，向來不趕早的蘋果也宣佈今年會公佈生成式AI路線圖。多位業內人士向記者表示，在國內諸多廠商中，榮耀在AI戰略上著墨最重，圍繞著手機、PC等產品上的AI投入可謂激進。

趙明在採訪時談道：“榮耀的AI戰略是做端側AI、平台級AI，用AI來重構操作系統。與此同時，我們與各種網絡的AI、第三方AI服務、生成式AI進行各種各樣的合作。”

比如，在MWC上推出的MagicOS 8.0集成了平台級AI和行業首個意圖識別人機交互（intent-based UI）。同時榮耀還發佈了海外版的任意門，這是一項基於意圖識別和理解的智能服務推薦功能，用戶可以通過簡單拖動實現無縫切換和跨應用的服務調用，該功能目前已支持全球100個主流APP。此外，榮耀還與高通、Meta合作，在榮耀Magic6 Pro上演示了開源的Llama 2可離線使用的端側AI功能。

“今天榮耀在AI領域所採取的戰略和發展方向，與很多手機公司都截然不同。我們所打造的平台級AI是賦能不同的設備（手機、平板、筆記本電腦、未來的穿戴設備）。用AI來分析和學習人的意圖，讓服務隨著人而流轉，跟傳統的以機器為中心的操作和需要人為記住複雜步驟的交互，是完全不同的。”趙明談道。

在趙明看來，很多廠家對於AI手機存在很大的誤解，“很多人把在手機上提供生成式AI能力叫AI手機，搭載生成式AI的手機提供的最核心是什麼？算力。通過平台的算力提供，就可以有各種各樣的海量應用。比如美圖秀秀基於你提供的AI算力，可以做出更好的美圖產品或者視頻優化。但是，真正的AI手機是什麼？是手機可以發展進化，是擁有個人化的操作系統。”

眼下，所有的手機廠商都在摸索自家的AI發展路徑，而且目前一線大型廠商的競爭早已不再是單維度的競爭，而是全面的AI生態競爭。不僅是將大模型裝入手機，還包括了終端品類之間的打通、操作系統之間的打通、交互的打通等等。

而以榮耀為代表的國內手機廠商將作為其中重要的參與者，引領中國產業鏈與全球創新共振，為全球用戶開啟一個更具想像空間的智慧未來。

除了榮耀等手機廠商之外，運營商也在角逐AI手機產品。比如在此次MWC上，T-mobile就在展台上展示了“沒有任何APP”的新手機。該手機界面上不顯示APP，用戶只需要通過語音喚起、提出訴求，手機便會直接處理需求。這意味著，用戶不用再尋找APP，手機直接代替預測並運行隱藏在背後的應用程序。對比來看，榮耀所發佈的“任意門”功能，顯示了共同的趨勢，就是簡化用戶在APP之間跳轉的步驟，基於理解用戶意圖，自動將APP推送至用戶面前。

未來手機智能化的發展路徑還在探討之中，但毫無疑問，AI手機正在開啟新世界，也正處於新起點。根據Canalys對AI手機的定義，AI手機最低需要滿足四個要求：SoC應包含能夠加速AI任務的專用單元、智能手機應能夠在端側運行LLM、端側LLM的推理性能應快於成人的平均閱讀速度、使用端側AI生成圖像的時間應小於2秒。

Canalys的報告還指出，為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，中國的智能手機廠商正在將AI視作一項重要戰略。隨著華為在市場上的重新崛起，防守市場份額並投資開發全新的亮眼功能逐漸成為其他廠商聚焦的重心，而AI則有望成為這一戰略轉變當中關鍵性的因素。

此外，隨著中國廠商向高端戰略轉型，市場仍需要除可摺疊屏幕和5G等技術之外的全新驅動力。AI，尤其是在硬件端側跑通大模型的能力，將助推高端市場進一步增長。