聚焦品牌價值模型 新浪財經攜手蜜度共同推出2024百大年度品牌榜

近日，為了迎接第八個中國品牌日的到來，新浪財經與蜜度攜手，共同舉辦“2024百大年度品牌評選”並推出“2024百大年度品牌榜”。中國品牌日的創立可以追溯到2016年《國務院辦公廳關於發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》的公佈，該意見明確要設立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，提高自主品牌影響力和認知度。“2024百大年度品牌評選”順應這一理念，圍繞新浪財經品牌價值模型對品牌進行評價。最終排名根據新浪財經品牌價值模型評分、網絡投票以及評委會終評結果進行綜合考量。

“品牌價值模型+大數據”賦能2024年度品牌評選

新浪財經品牌價值模型由傳播度、親密度、美譽度、社會責任、關鍵溝通、資本品牌六大維度構成。以下是關於各個維度的介紹：

傳播度-品牌知名度廣，影響力大，引領性強，內容信息擴散程度高。

親密度-品牌交互豐富，參與廣泛，忠誠度高，體驗深入。

美譽度-品牌口碑良好，心智印象深入人心，情感表達生動感人。

社會責任-品牌致力於環境保護、公益建設，有傑出的社會貢獻，公司治理完善、外部效應正向。

關鍵溝通-品牌傳播路徑多元，把握核心節點，內容正向豐盈，價值輸出完整有效。

資本品牌-投資價值高，市（估）值規模大、融資能力強，具備穿越行業週期穩定性。

基於該模型，新浪財經聯合蜜度圍繞六大維度統計相關數據共計千億條，通過標準化算法對各維度進行賦分，得出品牌以及有關案例的具體分數，為品牌評選提供有力依據。

2024百大年度品牌榜單解讀：

從行業來看，2024百大年度品牌榜涵蓋金融服務、互聯網、酒類、汽車製造等24個行業。其中，金融服務品牌的數量占比最高，達到16%，緊跟其後的行業分別是互聯網（12%）、酒類（8%）、汽車製造（8%）以及消費電子（8%）。

從總榜來看，2024百大年度品牌榜前三分別是來自消費電子行業的華為（579.24分），酒類的貴州茅台（573.36分）以及互聯網行業的騰訊（571.12分）。

2024百大年度品牌榜

綜合品牌行業分佈以及2024百大年度品牌榜總榜排名，下面分別對金融服務、酒類和消費電子三大子榜圍繞品牌價值模型進行解讀。

金融服務業：

2024百大年度品牌榜-金融服務子榜單

2024百大年度品牌榜TOP25-金融服務子榜單（含品牌價值模型六大維度分數）

金融服務業在本次百大年度品牌評選中表現十分亮眼，不僅在百大年度品牌榜里的數量可觀，更是搶占了2024百大年度品牌TOP25超四分之一的席位。其中，金融服務子榜單TOP1中國工商銀行在總榜中排名第七，成為金融服務業的先鋒代表。

新浪財經品牌價值模型維度數據-金融服務業

由金融服務業的品牌價值模型數據看出，中國工商銀行在傳播度、美譽度、親密度、關鍵溝通、社會責任、資本品牌六大維度均排在金融服務業品牌前列，且分數分佈也較為均衡。其中，美譽度和關鍵溝通僅僅略遜個別品牌一籌，位居行業第二和第三。由此可見，品牌價值模型六邊維度的均衡表現造就了中國工商銀行的超高品牌價值，使其在2024百大年度品牌榜總榜中名列前茅。

酒類：

2024百大年度品牌榜-酒類子榜單

2024百大年度品牌榜TOP25-酒類子榜單（含品牌價值模型六大維度分數）

酒類品牌在2024百大年度品牌榜總榜排名分佈中共計8席，在TOP25中僅占一席。值得注意的是，入選TOP25的貴州茅台在總榜排名中高至第二名。從六邊模型表現來看，貴州茅台表現均衡。其中，親密度的分數非常突出。這體現了消費者近一年來對該品牌交互豐富、參與廣泛，體驗深入。結合茅台近一年來的品牌表現，最破圈的市場行為莫過於2023年9月該品牌與瑞幸的合作。2023年9月4日，貴州茅台與瑞幸推出的聯名咖啡‘醬香拿鐵’正式上線。“醬香美酒+醇厚咖啡”的組合呼應了年輕人的社交熱梗“早C晚A”。醬香拿鐵以542w杯的日銷量和火爆的社交聲量成功打入年輕人的圈層，茅台也完成了其受眾人群的火速擴張。

消費電子：

2024百大年度品牌榜-消費電子子榜單

2024百大年度品牌榜TOP25-消費電子子榜單（含品牌價值模型六大維度分數）

消費電子品牌在總榜排名分佈占比與酒類品牌持平，但在TOP25排名中佔據了更多的席位（3席），分別是華為、小米和聯想。其中，行業排名第一的華為更是奪得了百大品牌榜總榜的桂冠。由品牌價值模型數據看出，華為在傳播度、美譽度、親密度、關鍵溝通維度均取得了90以上的高分。其中，傳播度和親密度更是邁入95+。值得注意的是，華為在品牌營銷案例TOP50評選中排名第二。該入選案例是《華為秋季全場景新品》，這場新品發佈進一步展示了華為完善的智能生態實力，回應了消費者的高期待，提高了消費者對品牌的信任與忠誠。同時還請到了劉德華擔任華為mate60 RS非凡品牌大使並攜手劉德華推出了一支的致敬新時代精神的《非凡大師》。這支短片既是華為向共築時代發展的非凡大師們致敬，也是對想要成為非凡大師的同行者的邀請，更是對品牌價值觀的強有力輸出。

2024中國品牌日已經過去，百大品牌年度品牌榜評選也已告一段落，但是，中國品牌建設依舊在路上。未來，百大年度品牌評選也將繼續秉承科學嚴謹的精神為品牌提供全面的價值評估，傳遞榜樣力量，助力廣大品牌茁壯成長。