3A大作定價後玩家直呼“太良心”? 騰訊要打WeGame“翻身仗”
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騰訊對於遊戲產業的“野心”越來越大。
WeGame遊戲之夜上,遊戲科學正式在騰訊近日舉辦的宣佈《黑神話:悟空》遊戲標準版,消息一出,引發眾多網友的點評和討論。
268元的售價,屬於近年來國產PC遊戲的定價“天花板”。但網友們一改往日的“氪金論調”,轉而認為“價格相對良心”。業內人士認為,該款遊戲具有“里程碑”意義,作為國產遊戲,它是極少數直接面向國際舞台的3A級大作,價格與《荒野大鏢客2》看齊。“據稱製作費用達到數億元人民幣,如此龐大的單機遊戲項目在國內遊戲領域較為罕見”。
不過也有專家指出,至少500萬銷量,才能和國產首部3A大作的預期相符。
《黑神話:悟空》的推出,將給騰訊帶來哪些影響?它能讓WeGame成功“翻身”嗎?
騰訊舊部巨資生產神作
要討論《黑神話:悟空》敢於價格定到268元,就不得不討論其背後的創始團隊遊戲科學。
遊戲科學的核心成員包括馮驥、楊奇等七人,原本都是騰訊旗下《鬥戰神》遊戲的核心開發人員,而《鬥戰神》作為騰訊曾經開發的一款大型多人在線角色扮演遊戲(MMORPG),在2013年發佈後曾受到眾多玩家的關注與好評。當時,這款以《西遊記》為題材的遊戲,創下了最高在線人數(60萬)、最快到達百萬用戶等行業紀錄。
儘管如此,由於“免費遊戲”在國內大行其道,《鬥戰神》背負著投入成本大,營收壓力大的實際問題,加上玩家對遊戲內容消費速度快,導致了《鬥戰神》難以長期保持高質量運營。在2014年初,一批《鬥戰神》的核心成員離開騰訊,創立了遊戲科學。
2016年,美術總監楊奇提出《黑神話:悟空》項目,但當時團隊認為要做這樣一款項目為時過早。
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就在這一年,英雄互娛投資了遊戲科學,而基於過去兩款遊戲的經驗和盈利獲取的開發資金,團隊著手開啟《黑神話:悟空》這一項目。2021年3月,遊戲科學放出《黑神話:悟空》第一支預告片,其中孫悟空“騰雲駕霧”“七十二變”“銅頭鐵臂”等技能讓中國玩家不斷感到驚喜,也讓該預告片在各大社交平台成為熱搜,該預告短短2小時播放量便輕鬆突破B站播放量百萬大關,也在海外YouTube平台收穫上百萬播放量。
之後,媒體第一財經報導騰訊完成對遊戲科學工作室的投資,並獲得遊戲科學的少數股權。如此,遊戲科學獲得了英雄互娛和騰訊兩大國內頭部遊戲公司的投資,也加快了遊戲製作進度。
不過,馮驥曾表示,《黑神話:悟空》是三部《黑神話》遊戲的首款作品,他想要打造一個“黑神話宇宙”,這和“漫威電影宇宙”不同。說明團隊嚐試通過《西遊記》的故事構造一個獨特的IP體系,這也成為國內玩家持續關注的焦點。
但也因此,遊戲需要投入的製作成本也巨大,馮驥曾在媒體採訪中透露,如果玩家暢玩遊戲1小時,每小時開發成本在1500萬-2000萬元人民幣。而作為一款關卡類動作遊戲,《黑神話:悟空》同體量的動作遊戲時長通常都在10—20小時之間,若以折中的15小時計算,《黑神話:悟空》的開發成本將會在2.25億-3億元之間,此前外媒IGN曾爆料遊戲時長會超過15小時,外加各種宣發以及渠道成本,《黑神話:悟空》相應的費用只多不少。
騰訊投資正在補足“短板”
所謂3A遊戲,並非一個行業標準,但卻是玩家評判遊戲好壞的一個重要參考。3A遊戲是指具備優秀的美術資源、豐富的遊戲內容、高水準的技術支持和廣泛的營銷預算的遊戲開發項目。3A遊戲通常由大型遊戲公司或發行商投資,開發週期長,成本高,目標市場廣泛,追求商業成功與口碑的雙豐收。
近年來,令人耳熟能詳的《荒野大鏢客2》《艾爾登法環》等作品都屬於名利雙收的3A大作,而這樣的作品在國內卻從未出現過。
中國是當之無愧的遊戲大國,根據中國音像與數字出版協會遊戲出版工作委員會發佈的《2023年中國遊戲產業報告》,2023年國內遊戲市場實際銷售收入達到3029.64億元,同比增長13.95%,用戶規模達到6.68億人,這意味著每兩個中國人就有一個曾經接觸過遊戲。然而,過去多年國內遊戲玩家群體普遍認為“國產無3A”,即便是曾經一代人心中的各種經典IP如“仙劍”“軒轅劍”等作品,也沒有達到3A標準。
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馮驥在知乎上曾就騰訊投資遊戲科學一事進行過回答。他提到,騰訊在投資遊戲科學前表示不會幹預遊戲科學的公司正常運營,也不會仗著自己是投資方而拿走《黑神話:悟空》或者遊科其他產品的發行運營權。並且在這個回答中,馮驥還指出,騰訊除了錢之外還能提供虛幻引擎方面的技術支持,並且是“不遺餘力的技術支持”,而這或許才是遊戲科學當時所需要的。
實際上,騰訊是Epic Games的大股東之一,在2012年以3.3億美元收購了Epic Games 48.4%的股份,而Epic Games是知名的遊戲開發公司,開發了《堡壘之夜》等熱門遊戲,並擁有廣受歡迎的遊戲引擎Unreal Engine(簡稱UE)。考慮到《黑神話:悟空》是基於UE引擎製作的遊戲,騰訊自然而然能夠為其提供一定的技術支持,也因此,馮驥才總結騰訊的投資能夠幫助其實現夢想,更進一步來說,騰訊的投資何嚐不是在探索國產3A在技術上實現的更多可能性。
另一方面,騰訊的入股也讓WeGame平台受到更多玩家關注,並借此實現國產3A大作首發,也不失為一次不錯的投資。
遊戲產業時評人張書樂認為:“騰訊作為遊戲科學的背後金主,儘管發願不幹預《黑神話:悟空》的研發,但在自有平台上發售這款大作,既能更好地為遊戲做宣傳和分發,也能為自身平台真正進入主流視野創造機會。畢竟,衡量一個遊戲平台強弱的關鍵,就在於首發或獨占大作有多少,過去的WeGame顯然只是又一個遊戲分發平台而已。”
賣出500萬份才“符合預期”?
《黑神話:悟空》之所以被很多玩家認為“價格良心”,除了是由一群中國人製作我們熟知的《西遊記》類遊戲之外,另一個重要原因就在於其肉眼可見的遊戲畫面表現力。因為在畫面表現力上,國產遊戲首次看齊了《荒野大鏢客2》《艾爾登法環》等作品,而即便已經推出多年,《荒野大鏢客2》標準版售價依然維持在279元,更高級的版本需要429元,因此《黑神話:悟空》作為一款同量級的作品,定價268元才被不少玩家認為符合預期,甚至是有些偏低的。
在張書樂看來,這樣的價格或許有“義賣”的成分,尤其是國內玩家對於買斷製遊戲的付費慾望並不強烈的前提下,通過相對較低的定價,也能起到一定的市場孵化作用。此外,由於《黑神話:悟空》一直背負著第一個國產3A大作的希望,定價過高也會影響到口碑,且即使大爆,也不可能像網遊那樣大賺,背靠不差錢的騰訊,遊戲科學也就有了選擇情懷而不是生意的考量。
不過,這樣的定價依然超過了國產遊戲之前的標準“水位”,一位玩家告訴新浪科技,國產遊戲普遍定價都在100元以內,即便是前幾年很火的《古劍奇譚3》也只賣99元,所以《黑神話:悟空》的售價依然是天花板級別,如果不是因為這款遊戲大家的期待值很高,自己或許真的會等遊戲降價再去入手。
張書樂認為,按照古劍奇譚的標準來算,《黑神話:悟空》這樣的大製作項目,要想短時間內收回成本並且盈利是一個挑戰:“100萬份銷量是小爆,200萬銷量依然低於輿論對其的預期,至少500萬銷量,才能和國產首個3A大作的預期相符”。在他看來,正因如此,這款遊戲面向全球發行是必然的,而從此前《黑神話:悟空》海外參展時老外派對體驗的盛況來看,這款遊戲的海外銷售或許更加重要,因為“海外市場對於單機3A大作的消費慾望和消費習慣才是成熟的”。