“賣紅薯還債”來真的！鍾薛高創始人開啟直播帶貨還債

沉寂許久的鍾薛高創始人林盛，再度回歸大眾視野。

5月27日，據紅星資本局報導，鍾薛高創始人林盛開設的淘寶直播賬號開啟了直播。該直播賬號名稱為“鍾薛高老林”，頭像為林盛，簽名為“好好做產品，好好還債，好好在一起”。

據中國證券報報導，5月27日晚，上述直播間開設了一場名為“528老林賣紅薯”的預熱直播。直播中，鍾薛高工作人員稱，林盛將於5月28日直播賣紅薯。

值得注意的是，在此之前，林盛在不少場合中提到要“賣紅薯還債”。

5月28日直播賣紅薯

在5月27日晚的直播中，“鍾薛高老林”淘寶直播間共上架了18款商品，除了紅薯，還有多款鍾薛高的明星雪糕產品。“爆款產品在超市是買不到的，如果在直播間下單，還會有優惠禮贈。”工作人員表示。

鍾薛高工作人員稱，直播的目的，是讓觀眾能更近距離地瞭解鍾薛高品牌。“28日晚的直播18點30分開播，林盛將於19點直播賣紅薯。這次不是帶貨，只是和大家聊聊天，解答大家的疑問。”工作人員說。

根據目前已放出的上架產品信息，該直播間還將售賣紅薯、茶葉等農產品以及瓜子、麻花等休閑零食。

林盛“賣紅薯還債”的說法最早可以追溯到今年4月。

4月21日，新浪財經CEO鄧慶旭發微博稱，鍾薛高創始人林盛被“限高”後，坐了一晚上綠皮火車到北京。林盛對他說，“就是賣紅薯也要把債還上”。

隨後，“薛鍾高創始人稱賣紅薯也要把債還上”的話題，登上了微博熱搜。

當晚，林盛發微博稱：“沒有想到，我的一句朋友間承諾登上了微博熱搜。雖然鍾薛高目前面臨諸多困難，但我們努力改變負起責任的決心沒有改變。勵精圖治，肩負起對員工、夥伴和社會的責任！”

此後，林盛又在不同場合提到要“賣紅薯還債”。近日，林盛做客吳曉波頻道時表示，現在是自己最困難的時候。律師曾建議換掉公司法人，但他拒絕了。他強調，一定會認這個賬，不管之後是賣雪糕還是賣紅薯，都會想盡辦法去還員工和供應商的欠款。

鍾薛高及林盛被“限高”

中國執行信息公開網顯示，3月11日，上海市嘉定區人民法院發佈一則限制消費令，因“未按執行通知書指定的期間履行生傚法律文書確定的給付義務”，鍾薛高食品（上海）有限公司及其法定代表人林盛被限制高消費。

公開資料顯示，鍾薛高2018年於天貓平台起家，陸續推出了多款單價50元以上的雪糕產品，最高的雪糕單價可達66元，並因“雪糕刺客”稱號多次衝上熱搜。去年3月份則改變了價格策略，曾推出過一支售價3.5元的雪糕，但營銷層面的整體動作弱了許多。

創始人林盛出身廣告諮詢行業，2015年至2016年，林盛把東北街邊小店裡的馬迭爾、中街1946推向北京、上海核心商區，通過外形設計、文案包裝等方式，讓平平無奇的雪糕成為網紅，價格也相應上浮至雪糕界的高端產品。

通過兩次成功的雪糕品牌操盤經驗，林盛徹底摸透了雪糕行業，並摸索出了一套自己的打法——高端化、品牌升級、網紅推廣。他認為，網紅是通向品牌的必經之路，只有通過不斷的創新和推廣，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。2018年，林盛自己下場造了個品牌鍾薛高，均價比中街1946貴上3—5元。

當時恰逢一級市場消費投資狂熱時期，手握大筆資金的投資人們正在期待著下一個喜茶。公開資料顯示，此前鍾薛高曾進行了四輪融資。2018年7月，鍾薛高獲得真格基金、登布蘇投資、峰瑞資本的天使輪投資；當年8月又獲得由頭頭是道投資基金、天圖投資參與的Pre-A輪融資；2020年12月，天圖投資追加了一次股權融資；2021年5月，鍾薛高完成了2億元的A輪融資，由元生資本領投，HCapital、萬物資本跟投。此後，鍾薛高再未有新的融資進入。

僅僅六年時間，和剛上市時有著“雪糕界愛馬仕”之稱的國產雪糕品牌形象相比，如今的鍾薛高深陷各種輿論漩渦，林盛也漸漸低調。

本文綜合證券時報、中國證券報、紅星資本局