對話法國精品行業聯合會：中國將出一批國際品牌 文化溝通沒有國界
郝倩/發自法國巴黎
新浪財經訊 7月8日消息， 新浪財經日前對話法國精品行業聯合會（Comité Colbert）總裁兼CEO 貝內迪克特·埃皮內（Bénédicte Epinay）。埃皮內表示，中國傳統工藝一定會產出一批國際品牌，中法之間應該增加文化和工藝的交流，對美的理解沒有國界。
法國精品行業聯合會是1954年由法國香水行業委員會主席嬌蘭（Jean-Jacques Guerlain），以及時任時裝行業委員會主席Lucien Lelong聯合其他同行共同創建。協會名以法國國王路易十四的財政大臣，Jean-Baptiste Colbert的姓氏命名。該協會創立的初衷是為了推廣“法國製造”的理念，推動法國人才走向世界——推廣法國工藝，精品，以及品牌國際化。
時至今日，埃皮內認為，聯合會的工作和任務分為兩個方面，第一個使命是推廣法國的手工藝和手工藝人，全球的藝術家，年輕一代的藝術家；第二個使命則是將法國的奢侈品文化向全球集體推廣。
“我們已經做了70年的努力，現在也在增加和中國的手工藝人的聯動。”埃皮內對新浪財經坦言。
所以在今年的11月4到10日，該聯合會會在上海靜安區做一場為期一週的中法優秀手工藝者將進行文化方面的對話。埃皮內相信，文化交流，以及對美的理解沒有國界，也沒有語言的障礙，對於工藝的理解來說，都是一樣的。
法國產生了諸多全球知名的國際品牌以及奢侈品牌。對於國際品牌，奢侈品牌的秘訣埃皮內說，她在很多國家都被問過同樣的問題。在她看來，創立品牌的秘訣，首先有好產品，有過硬的專業知識和卓越技藝。她用到一個詞，“savoir-faire”，也就是英語的know-how。類似專業知識，又帶有一些“精湛工藝”的色彩。
其次，就是要會講故事，懂得產品的文化根源，知道如何去營銷；第三，要會溝通。她認為，要講好故事，就要在有好產品，專業知識的前提之下，還要懂得包裝和營銷，積極溝通。
她說法國有一些優秀的大專院校，有的是營銷專業很知名，有的是設計專業。她說這些人才培續基地都是好品牌可以仰仗的根基。
“法國有優秀的設計專業院校。也有很多所高校在市場營銷領域非常拔尖。要講好故事，就要在有好產品，好工藝，專業技能的前提之下，還要懂得包裝和營銷，積極溝通。”
她認為，中國一定會出很多的國際品牌，以及國際知名度的奢侈品牌。比如看起來“小眾”的酒業，往往都是文化傳承極好的代言人，每個地區都有自己的釀造工藝，有自己的知名品牌，中國也有很多。其次，像中國傳統工藝中的陶瓷，也應該出一批優秀的全球知名品牌。
同時，對於奢侈品，埃皮內認為，奢侈品是一個古老的產業，但擁有未來。說這個行業古老，是因為精品行業聯合會一半的成員企業都創立超過了100歲。最古老的一家是15世紀成立的。
“我認識他們既承載了曆史，又肩負著傳承的重任。所以說這個行業有悠久的曆史，是來自於’過去’，我們也為此而自豪。同時，我們要為後繼者負責，也是面向未來的產業。因為當下的奢侈品同樣需要創新，產品製造環節就是這樣。”
“我們今天的很多製造工藝和以前有很大的不同。比如珠寶的製造工藝，我們已經不再像30年前那樣生產珠寶產品。比如說，今天生產珠寶樣品的所有階段，都可以通過計算機的輔助完成。科技不會讓傳統手工業失色，反而會讓手工藝的製造更加精確精美。”
對於之後奢侈品的發展方向，以及是否遭遇了銷售“危機”。埃皮內認為，“危機”的提法是錯誤的。在疫情之後，可以觀察到奢侈品牌的銷售量已經反彈，銷售增長回歸了正常的水平，消費者也重新燃起消費奢侈品的慾望。
“如今，很多品牌的增長已經回歸正常。所以我們不能說是’危機’，只能說是“新常態”。不是每個品牌每年都能經曆10%到20%的這種大幅度的增長，持續兩位數的增長其實並不正常，現在我們可能看到有些品牌銷售數據上升，有的在下降，但整個大環境和平均數據來看，都是向好發展。我們也非常樂觀。”
“中國和美國是法國奢侈品兩大市場。我們都對未來非常有信心。”
同時，在探討時尚產業“可持續”問題時，埃皮內表示，法國精品行業聯合會已經要發佈第三個可持續發展報告，向公眾去宣告各大品牌在可持續領域所做的努力。
“我們協會涉及到14個不同的行業，有時尚行業，珠寶行業，酒水，陶瓷，家居，酒店，以及博物館等文化產業。他們用不同的評判指標來評估可持續發展，十分積極的推行自己的解決方案。從原材料到銷售環節。因為消費者有可持續發展的訴求，企業的合作方需要，股東們也呼喚可持續發展。第四點，政界也在呼籲向可持續發展轉型。現在在歐洲，針對可持續發展已經超過150項法律法規出台。所以無論如何，我們沒有其他的選擇。我們必須要採取必要的舉措，這樣也可以讓我們的地球更好。”
本屆論壇由Bonjour Brand中法品牌美學中心發起，巴黎東方中心聯合主辦，得到了法國展望與創新基金會、法國精品行業聯合會（Comité Colbert）、法國設計協會的官方支持。本屆論壇以“中國品牌到全球品牌的旅程”為主題，聚焦品牌輸出文化、文化驅動創新、品牌全球化等多個話題。
