耐克廣告頻繁“翻車”，已不止一次醜化中國女性？

文 丨 新浪科技 周文猛

耐克的廣告營銷活動，又翻車了。

今日，耐克宣傳片舔乒乓球拍引發大部分觀眾反感，相關話題也快速登上微博熱搜榜一位置。

事實上，這不是耐克方面首次營銷翻車，新浪科技盤點發現，近年來，耐克頻頻因廣告宣傳引發負面輿情。

一、官網宣傳片“舔”球拍，被指“性暗示”

今年7月19日，Nike在中文官網發佈全新宣傳片，裡面出現運動員舔乒乓球拍的畫面，引起大部分網友反感。部分網友指出此舉暗含“性暗示”。截至目前，耐克方面暫無回應。另有耐克官網客服在與新浪科技溝通中表示，“客服部主要受理產品相關售後服務，您反饋的問題我們會記錄下來，反饋給相關部門。”

二、巴黎奧運會服飾“露骨”設計，被指“辱女”

今年4月，伴隨巴黎奧運會即將到來，耐克在社交媒體公佈了自己讚助的國家隊服裝。結果，耐克公佈的國外田徑隊的最新服裝，一經公佈就引起了很多爭議，惹上“辱女”風波，尤其是很多國外田徑女運動員，紛紛表示，耐克的設計，完全不尊重她們。

據社交媒體發佈圖片來看，耐克女田徑服就像泳衣一樣，沒有袖子，而且襠部有一個高剪裁，這樣的設計有點過於大膽，試想運動員穿著這樣的服裝比賽，恐怕是極其容易“走光”，這肯定會影響他們在比賽中的注意力。

三、合作跨性別者，“大膽”行為遭抵製

2023年4月，據外媒報導，NIKe邀請了一位名叫迪倫·馬兒瓦尼（Dylan Mulvaney）的跨性別者（男跨女，據說還沒做完性別手術）進行合作，推廣新品。對此，不少網友質疑表示：“你選擇了ta而不是所有經常穿著你的運動服鍛鍊的女性？真是恥辱！”還有人表示： “是時候停止購買耐克了。”

其中，英國奧運游泳運動員莎倫·戴維斯（Sharron Davies）便帶頭呼籲停止購買耐克產品。

四、618“眯眯眼”，涉嫌“醜化”中國女性？

2021年618活動前夕，為了讓自己的產品出圈，耐克找來了一群大眾模特拍攝宣傳圖，其中，這些模特一律都眯眯眼，穿著花哨的服飾感受不到任何美感，甚至為了突出小眼睛，有的甚至於眉毛都刮掉了，與大眾審美有著巨大出入。

更有網友發現，耐克在韓國的廣告、日本上線的廣告，拍的都是正常的表情管理和妝容，陽光、青春。但到了中國卻畫風突變，有沒有故意內涵，找了一群與中國人傳統審美背道而馳的模特進行宣傳。

最終，這一事件被關聯到了“醜化中國女性”角度。