《種地吧》80萬粉絲取關！ 惹怒粉絲的愛奇藝，該如何收場？ | BUG

文 | 新浪科技 徐苑蕾

一則招聘啟事將愛奇藝推上了風口浪尖。近日，愛奇藝自製綜藝《種地吧》發佈招聘啟事，被猜測“十個勤天”組合要換人或加新人，因此遭到粉絲抵製，節目官方微博粉絲暴跌超80萬。

在2023年，《種地吧》一舉成為當年的綜藝“黑馬”，其後《種地吧》和“十個勤天”的IP價值水漲船高。新浪科技統計發現，《種地吧》第一季開播時僅有4家讚助商支持，但第二季讚助商就已經多達16家，其中不乏安慕希、歐萊雅等知名品牌。

此外，圍繞“十個勤天”還形成了一個偶像生態，粉絲不僅主動幫助節目招商，愛奇藝等出品方也進行了更多商業化的運作，比如開發諸多周邊商品、舉辦音樂會和演唱會等，借此實現IP的迅速變現，不過也因此陷入收費不合理、粉絲炒高價等輿論風暴。

“十個勤天”不持股關聯公司

近日，《種地吧》在官微發佈了一則招聘啟事，崗位包括科技智慧研究類和多樣農業管理技術類，要求為年齡18-30歲的男性。但在海報中，節目方未提及招聘的是幕前還是幕後人員，因此招聘啟事一發就立刻引發粉絲強烈的抵製情緒。

《種地吧》是由愛奇藝、藍天下傳媒出品的一檔勞作紀實互動節目，第一季於2023年2月播出，節目中的十個少年成為組合“十個勤天”，其粉絲被稱為“禾夥人”。

實際上，《種地吧》在創作前期並不受人關注，繁複的農事勞作、長時間的拍攝週期以及沒有流量的節目成員，使其在一眾熱門綜藝節目中毫不起眼。但是憑藉少年們踏實種地的熱血故事和真實美好的鄉村生活和田園風光，《種地吧》一舉成為2023年的綜藝黑馬，為粉絲們塑造了一個新農業的“烏托邦”。

對於《種地吧》成員換人或加新人的猜測，節目組曾發佈長文稱，“沒有人會拆散十個勤天，更沒有人能阻止種地，我們仍會堅持對的方向，用我們的節目去帶給更多人力量，我們也會和孩子們一起創造更多的傳奇。”

然而，節目組的解釋非但沒能澆熄粉絲們的怒火，而且還“火上澆油”讓爭議越演越烈。其後，“十個勤天”成員蔣敦豪以及節目導演均陸續進行了回應，但依然挽回不了掉粉的頹勢，截至發稿，《種地吧》官方微博粉絲數從187萬跌至103.6萬。

在節目中，“十個勤天”還商討成立了一家公司。天眼查App顯示，“十個勤天”關聯公司為十個勤天（杭州）農業發展有限責任公司，其成立於2023年2月，法定代表人為節目總導演楊長嶺，其與副總導演劉博分別持股70%和30%，經營範圍包括水果種植、穀物種植、豆類種植、油料種植等。

而“十個勤天”成員在該公司並不持股但均有任職。“十個勤天”成員蔣敦豪任公司董事長，其餘9位成員任董事。隨著業務擴展，該公司在今年6月還投資成立了後陡門（杭州）服飾品牌管理有限公司，由“十個勤天”成員王一珩任董事長，楊長嶺以及成員何浩楠（何懿峻）、鷺卓（路卓豪）等任董事。

IP多次陷入輿論風暴

隨著節目的走紅，《種地吧》和“十個勤天”的IP價值也水漲船高。根據新浪科技的統計，《種地吧》第一季開播時僅有元氣森林、金龍魚、Leader、奧普4家讚助商，而第一季結束時讚助商已經增加至9家，新增讚助商包括銀鷺、喜臨門、綠源、美的、度小滿。

因為第一季的成功，第二季在招商方面更加順利，其他節目難以相比的粉絲粘性也讓節目走出了一條粉絲招商的特殊路徑，“禾夥人”會主動跑到商家的社媒賬號下評論求讚助，節目播出期間，“粉絲真的給種地吧拉來了讚助”登上微博熱搜。

新浪科技統計發現，《種地吧》第二季的讚助商多達16家，包括安慕希、華潤三九醫藥、海爾、金龍魚、勁仔、綠源、蕉內、和路雪、豪士、雨潔、清風、麥富迪、拉麵範、歐萊雅、立白、微眾銀行。根據媒體報導，豪士麵包、雨潔、清風等多個品牌的讚助均是因為“禾夥人”的積極互動而促成的。

另一方面，圍繞“十個勤天”還形成了一個偶像生態，節目出品方進行了更多商業化的運作，比如開發諸多周邊商品、舉辦音樂會和演唱會等，借此實現了IP的迅速變現，不過隨之也引發了多次輿論風暴。

一個多月前，“十個勤天”舉辦線下音樂節。不同於傳統的音樂會票務模式，此次音樂節採取了線下免費、線上收費的方式，愛奇藝會員需支付12元，而非會員則需支付24元。此舉當時惹怒了不少粉絲，直呼平台“吃相難看”，認為線上直播再收費的做法並不合理。

一些不良的飯圈風氣和不理性行為也在滋生蔓延。今年年初，“十個勤天”售賣自己種植的水培生菜，但是在粉絲的搶購下，原價為4.9元的蔬菜在二手市場卻被炒至高達300元一包，背離了節目回歸質樸、彰顯責任感的初心。

互聯網產業分析師張書樂表示，此次《種地吧》節目與粉絲之間的矛盾，本質上是綜藝“人設”發生改變，讓“十個勤天”的粉絲覺得自己的期待不被尊重。“綜藝節目的基本盤來自對節目和演員雙重認可的粉絲，因此勢必陷入“飯圈陷阱”，任何微小的改變都可能帶來口碑崩壞，事實上許多影視IP在續集中換角都可能帶來同樣的問題。”