1萬人取關東方甄選，12萬人擁抱董宇輝 | BUG
文|新浪科技 原禕鳴
昨晚，東方甄選發佈公告，主播董宇輝離職，一切塵埃落定。
業內人士分析，東方甄選的切割是為讓俞敏洪以及東方甄選換取不再被網暴的清淨，以及讓東方甄選不再繼續受到董宇輝的影響。
不過，即便董宇輝在與否，都無法扭轉東方甄選的頹勢。縱觀最近半年，與輝同行的粉絲數在持續增長，而東方甄選則繼續下滑。很多人認為局勢已發生逆轉，此前是“東方甄選急於去董化”，如今已變成“董宇輝急於剝離甄選化”。
值得注意的是，在公告發佈後至今天早晨，與輝同行的粉絲數從2150.2萬，已飆漲到2162.7萬。尷尬的是，東方甄選的粉絲數則由2987.0萬降至2985.8萬，即有1萬多人取關了它。
東方甄選，“斷臂”、自救還是自毀？
“從小作文事件爆發以來，董宇輝的離職就已經是早晚的事情。”一位接近東方甄選人士張亮（化名）告訴新浪科技。
“他是不可能在東方甄選長期幹下去的，遲早會掃地出門的，即使他想幹，從東方甄選的高層到中層到底層，都把他當成敵人了。”中國東星集團有限公司總裁蘭世立此前也如是判斷。
而在昨晚的公告中明確表示，董宇輝已決定不再擔任公司僱員及公司一個合併聯屬實體的高級管理層，該離任乃由於董宇輝的職業抱負、對其他事業的投入及個人時間安排。
一位業內人士表示，“個人時間安排”寥寥幾字，最能代表東方甄選與董宇輝的過往。“說得直白點，就是董宇輝要求離開，如果不離開，那可能會因為個人時間安排而無法繼續工作”。
而根據公告細則，這次切割從資本層面來看，對俞敏洪以及東方甄選來說可能是一場“只賠不賺”的買賣，根據公告和俞敏洪的公開信以及抖音評論區，1.4餘億元的利潤全部歸屬於董宇輝。此外，價值7000餘萬元的與輝同行，俞敏洪表示，“宇輝持有與輝同行所需的股權購買款，我也按符合上市公司規則和公司章程規定的方式予以安排支付。”換言之，無論這筆錢是俞敏洪個人出的還是東方甄選出的，對於董宇輝而言都是免費獲得的。
自此，曆經大半年的時間，董宇輝正式完成了與東方甄選的切割。
張亮認為，俞敏洪此舉是為換取不再被網暴的清靜，以及重回對東方甄選的掌控權，讓東方甄選不再繼續受到董宇輝的影響。
“自小作文事件發生以來這大半年的時間里，只要俞敏洪和董宇輝同框出現，粉絲就會痛罵俞敏洪，讓其無法真正代表自己的公司開展業務。”張亮稱。
互聯網產業分析師張書樂也認為，切割後董宇輝終於不會再持續影響東方甄選的業績了，俞敏洪的做法，從某種層面來看是在止損，保證未來東方甄選不會進一步受到與董宇輝相關的輿論危機。
東方甄選粉絲，又掉了一波
2022年，董宇輝作為東方甄選的頭部主播爆火全網。2023年底，小作文事件爆發後，董宇輝作為“打工人”與東方甄選作為“資本家”的矛盾被推上輿論的中心，輿論一邊倒地偏向了支持董宇輝。
彼時，東方甄選創始人俞敏洪平息風波的方式是讓董宇輝“另起爐灶”，成立由東方甄選100%控股的新賬號“與輝同行”，該賬號由董宇輝運行。
不過，消費者似乎並沒有對俞敏洪的做法滿意，東方甄選的股價與市值持續下滑。2023年年末，在小作文事件發生前夕，東方甄選抖音粉絲量達到了3160萬的巔峰時刻，自此一直在下跌。在公告發佈後至今天早晨，與輝同行的粉絲數從2150.2萬，已飆漲到2162.7萬。尷尬的是，東方甄選的粉絲數則由2987.0萬降至2985.8萬，即有1萬多人取關了它。
蟬媽媽發佈的公開數據顯示，6·18大促抖音達人帶貨榜單上，與輝同行位列第3位；東方甄選僅名列第11位。有業內人士評價，矛盾爆發之初，東方甄選想去董化，走到今日，董宇輝卻是要剝離東方甄選了。
一同下跌的，還有東方甄選的市值。2023年1月20日，東方甄選達到市值巔峰742.1億港幣，如今，東方甄選的市值為127.9億港元。
為了穩定好東方甄選市值，其也提出了回購計劃，稱一年期間不時在公開市場購回價值不超過5億元的公司股份。
不過從目前的局勢來看，東方甄選在資本層面仍然會繼續下跌。“因為公司最重要的員工離職了，最掙錢的BU賣身回款還不到8000萬，拿什麼支撐128億的市值。”上述業內人士表示。
事實上，在逐步脫離董宇輝這半年，東方甄選的“陣痛”未曾停止。俞敏洪在發佈公告後公開表示，董宇輝為東方甄選的發展作出了重大貢獻，如果沒有董宇輝引爆東方甄選，就沒有東方甄選的迅速發展。
但東方甄選此前沒想到的是，董宇輝被越來越多的人看見，東方甄選卻被越來越多的人批判，隨著小作文事件爆發以來，董宇輝越火，東方甄選越尷尬。
內部麻煩不斷，治理確實混亂
而除董宇輝帶來的影響外，2024年以來東方甄選面臨著主播出走等系列危機。
6月初，俞敏洪在做客物美集團創始人張文中的直播間時稱，“東方甄選現在做得亂七八糟，沒有任何向你提建議的本領。”此話一出，引發股價“大跳水”。
此時有不少消費者發現，東方甄選的風格變了，從知識帶貨變成了喊麥帶貨。從這些主播的口中，喊出了“321”上鏈接的話術。
要知道，在2023年，俞敏洪也曾公開表示，自己看不起網絡直播中那些“買買買”的嚎叫。這或許就是俞敏洪口中“亂七八糟”的所在。
隨後，東方甄選又被傳出花費105萬購買流量來提升觀看人數，但實際轉化率卻只有0.18%的消息。
不久前，東方甄選主播頓頓還在直播中表達不滿，稱其最近對公司管理有些失望，例如公司開新賬號完全不跟主播商量溝通，出現互聯網輿情時公司的公關部門不作為。
以上種種，將東方甄選內部問題再次公開化。張書樂認為，從“小作文”事件開始到主播公開吐槽，說明東方甄選在企業內部治理能力上確實存在問題，管理難題一再暴露在大眾視野里。
不過，此次與董宇輝分手，在張亮的眼裡並不能動搖東方甄選的根基。“東方甄選的護城河仍然是農業，但是它不可避免地要受到輿論的影響。這一次單飛公告出爐，東方甄選的確會掉粉，但不會掉太多。原來喜歡董宇輝那一批粉絲，和搖擺不定的粉絲，在這半年以來，早就走得差不多了。”
