515投資者保護日 | 創新跨界、破圈觸達！華夏基金榮獲2025年度最具影響力投教項目獎

5月15日，新浪財經2025年度基金投教案例評選結果正式揭曉！華夏基金“養老故事開放麥城市巡講”投教品牌榮獲“2025年度最具影響力投教項目獎”。

據悉，華夏基金作為養老金管理及養老目標基金運作的“先行者”，是境內首批養老目標基金管理人之一。在個人養老金製度實施近兩年之際，華夏基金髮起“華夏養老喚醒官計劃”，通過線上線下相結合的方式，打造“養老喚醒→製定目標→行動計劃”的投教生態閉環。

“養老故事開放麥城市巡講，養老計算器空降全國”是養老喚醒官計劃的年度旗艦活動。該系列活動跨界科技、ESG、適老化新職業、養生營養學，請講述者分享他們“陪你變老”的故事，在這個過程中喚醒大家關注養老，探討對未來的規劃，通過他們的故事，也讓大家知道“變老”不再是一件令人焦慮的事情，而是有攻略可循。項目分為線下和線上兩個部分聯動宣傳，線下以養老開放麥劇場為核心產出優質內容，線上以官方音頻、短視頻、直播等方式進行節目推廣、小紅書博主打卡、播客博主內容共創等創新方式進行傳播。項目亮點如下：

集團各機構協同，提供一站式綜合養老金融服務

以養老開放麥上海場為例，華夏基金、中信銀行、中信養老子公司創新聯動，強化協同，為客戶提供綜合性、一站式的養老解決方案。活動在中秋節期間推出，圍繞“家的多重宇宙”這個主題，線下方面，在上海長江劇院現場，嘉賓分享各自的故事。

其中，中信銀行嘉賓也是《長壽時代：做自己人生的CFO》一書作者、華夏基金養老喚醒官代表分別從自身故事出發，為觀眾分享了為什麼年紀輕輕要開始關注養老，如何投資養老，以及個人養老金投資的相關科普。當天，還有一群來自中信養老院的老人們來到現場和年輕人一起探討關於“養老美好未來”的問題。

創新跨界播客、小紅書，破圈觸達更廣泛的年輕人

本次活動以“音頻播客”這一創新媒介為突破口，適配養老這類需要沉浸式、耐心堅持的投資者教育主題以達到“聲入人心”的效果。項目選取了國內第一大音頻平台喜馬拉雅進行官方內容共創，在喜馬拉雅上打造活動專題頁，面向全民推出超級話題“這就是幸福家庭的模樣”徵集大家的故事。同時定向邀約流量平台KOL，如故事FM、B站百大up主《思維實驗室》主理人、播客《面基》、播客《縱橫四海》的主播等線下參與活動現場，通過這類具有較大粉絲量的新媒體嘉賓的號召力及活動後相應自媒體賬號的內容宣傳進一步擴大活動影響力。

為進一步破圈，我們創新性地在小紅書建立官方話題“華夏基金養老計算器”，召集KOL進行養老線下活動打卡線上內容發佈。線上，結合養老活動的整體宣傳，聯合多檔播客節目（如《三五環》、《東腔西調》等）進行養老品牌內容定製，通過喜馬拉雅、小宇宙、蘋果播客等平台發佈，通過音頻內容的長尾效應持續進行品牌曝光。

華夏養老計算器空降全國，算好“養老”這筆賬

在“華夏養老喚醒官計劃”中，華夏養老計算器作為特殊的養老喚醒官空降全國各大城市，用專業、準確、生動的互動形式為廣大投資者算好“養老”這筆賬，實現從喚醒，到製定目標，再到行動規劃，最終形成一個完整的閉環。在這個計算器上，只要輸入自己的年齡、參加工作的時間、月工資等信息，就能看到預計的退休後能領到的養老金，參與者可以提前猜猜自己能拿到多少和理想的養老金水平，對比一下和現實的缺口是多少。接下來，還可以根據預期的養老理財產品的年均收益率，製定一個專屬的首筆投資+每月定投的計劃。甚至可以通過計劃聯繫到專屬的私人投顧顧問，進行全生命週期的財富規劃。

綜合來看，項目製定了從預熱期講述者徵集，到引爆期線下故事開放麥，再到長尾期線上影響力擴大，聯動了高質量內容打造、自媒體矩陣、官方媒體平台和客服社群服務，形成了從“官方發佈節目，到跨界大V內容延展，再到熱議話題海量跟進”的喇叭式的華夏養老喚醒傳導鏈條。