從塔什幹到金字塔：中國遊客讓全球導遊都忙瘋了

文/康路 發自紐約

“人少，比東南亞便宜，還免簽。”在上海工作的安妮對筆者表示，去年去國內熱門景點經曆了人山人海之後，今年把目標主要瞄準在價格公道的境外遊上。她在八九月臨時起意開始規劃行程，原本考慮過摩洛哥等免簽目的地，但因機票昂貴且需要轉機而放棄。後來發現上海至烏茲別克斯坦塔什干新開通了直飛航班，便決定成行。安妮於9月28日至10月5日停留，這段期間的整體花費約每人5000元左右（不含機票），而往返機票則在5000多元價位區間。“機票是臨時訂的，如果更早規劃其實會更便宜。”她補充道。

面臨國慶中秋雙節同慶，2025年黃金週成為近年來最繁忙的旅遊期之一。在節前，“請3休12”的超長假期攻略在社交平台上瘋傳。無論是選擇節前（9月28-30日）還是節後（10月9-11日）拚假，一個長達12天的“超級假期”都為長途及深度境外遊提供了充足時間，也引爆了今年的出境旅遊市場。

攜程數據顯示，出境方面，日本、泰國、馬來西亞、韓國、新加坡等國家憑藉距離近、簽證政策便利等優勢，成為中國遊客首選。歐洲深度遊也備受青睞，冰島、挪威等地出境訂單增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德國等地增幅約七成。

體驗為王 海外商家拿捏中國遊客新流量

“十一”期間，中國遊客出境給消費、服務等當地經濟注入更多活力，也帶來海外商業對中國消費心理的深度研究。

日本最大的廣播電視機構NHK在國慶當天的新聞節目中，跟蹤報導了中國遊客赴日旅遊的新變化。NHK的記者在東京涉谷等地採訪，展示了假日期間大量中國遊客的身影。

該節目指出，中國遊客正在從以往“注重價格”轉向“重視體驗與口碑”，社交媒體評論和網絡測評正在顯著影響遊客的購買與出行決策。該節目舉例稱一家日本的美妝店通過每週用中文直播積累人氣，並通過和網紅合作，如今一場直播的銷售額可以達到1千萬人民幣，並鼓勵日本商家積極利用社交媒體在節前積累人氣，線下變現。

去哪兒數據顯示，國慶期間，用戶預訂了境外4588個城市的酒店。預訂量最高的國家是日本，前十中還包括泰國、韓國、馬來西亞、越南、印尼、澳州、俄羅斯、美國、新加坡。

泰國修復信任裂痕 東南亞旅遊格局生變

儘管泰國酒店的預訂量仍名列前茅，但受中國演員王星赴泰拍戲一度失聯的醜聞影響，信任危機仍待扭轉。

早在雙節之前，泰國旅遊局就多次公開發聲，試圖挽回形象。不僅連續第二年發起“中泰友好月”活動，還將活動時間延長至三個月，直到年底。該活動發佈會在9 月 15 日在中國廣州舉行，中泰混血兒、泰國演員納瓦·君拉納拉也到場站台，推薦美食、旅遊景點也特別提及泰式按摩。但網友們並不買賬，留言中不乏“不敢去”的負面評價。

泰國法政大學經濟學副教授阿克索恩斯里·法尼什薩恩（Aksornsri Phanishsarn）表示， “只要中國遊客感到不安全，他們就不會回來”，她呼籲新政府必須立即提升安全標準，打擊跨國詐騙網絡。她同時注意到，泰國的中國遊客部分分流至越南，後者主要依靠免簽和性價比，吸引首次出境的中國遊客。

預估十月黃金週期間有18至20萬中國遊客造訪泰國，較去年同期的26.2萬人次下降24%。旅遊收入同步下滑，今年黃金週中國遊客預估消費90億泰銖，較去年109億泰銖減少17%。

在泰國遭遇信任危機之際，馬來西亞迅速填補空位。

長期往返於中馬之間的中國馬來西亞商品展執行總裁李玥對筆者表示，黃金週期間，馬來西亞當地酒店和餐飲會針對中國遊客推出優惠活動，例如沙巴（Sabah）香格里拉酒店在攜程預訂時提供機場接送、歡迎禮品和餐飲消費券，導致當地的熱門體驗類項目，一票難求。她一度想臨時預訂海邊騎馬的項目，結果“早被我們中國出境的遊客全訂完了，全天都滿。”

李玥表示，馬來西亞餐飲價格較廣州偏低，無論海鮮、雞肉還是牛肉都物美價廉，整體性價比較高，“在馬來西亞吃東西真的讓我很驚喜，海鮮特別新鮮又便宜，像瀨尿蝦、皮皮蝦、青龍龍蝦都很有名，性價比非常高。這裏的咖喱也和印度不一樣，會加香茅和椰奶，既解暑又更符合我們中國人的口味。粵菜在這邊也傳承得很好，所以既能找到熟悉的味道，也能嚐到當地特色。說到美食當然少不了榴蓮，尤其是貓山王，品種很多，吃過馬來西亞的榴蓮以後，其他地方的都完全沒法比。”。

購物方面，馬來西亞高度普及中國熱門的移動支付，也增加出境遊的便利，“支付寶和微信大約有80%的地方可用，哪怕是非華人的地區，都可以使用。”此外，她提及對於高端商品消費，黃金週期間還有針對支付寶和微信支付的現金返還活動，這些便利和獎勵措施進一步提升了海外遊客在馬來西亞的消費體驗。

“出片”成剛需  埃及導遊大呼忙不過來

去哪兒的數據同時顯示，在出境遊中，埃及熱度躥升最快，酒店預訂同比增2倍。

在埃及做中文導遊的高明對筆者表示，今年黃金週是中國遊客三年來湧入埃及的最高峰期。金字塔等著名景點一度人滿為患，熱度超過春節和“五一”假期。不少遊客受到綜藝節目和影視作品的影響，特意重走明星們的路線。

“他們會拿著小紅書上的照片，讓我們帶去指定的地方打卡拍照。”高明笑言，自己的導遊行程在一個月前就已基本訂滿，“還有人臨時來諮詢，但我只能把他們推薦給其他中文導遊。”

在價格方面，他直言黃金週屬於旅遊旺季，酒店費用會顯著上漲，如平時1晚600人民幣的房間會在旺季漲至900人民幣。如今流行的定製小團，以一個 4人團為例，行程 7天，建議總預算包含國際機票大約為1.5萬人民幣左右。他同時表示，如果傾向於大旅行社拚團，一個團大概30-50人左右，價格會更便宜。如果可以錯峰出行，5 月到 9 月的淡季費用要實惠得多，但那時也是埃及酷暑之際。

談及外界對埃及旅遊的印象，高明也有所回應。網絡上常有人戲稱“去埃及旅遊是‘天天上一當，噹噹不一樣’”。他承認，熱門景點確實會遇到小騙局或“宰客”現象，但強調普通埃及人依然熱情友好，“普通埃及人還很友好，不能因為個別經曆，就否定整個國家的待客之道。”

高明在開羅大學中文系畢業後，曾在多家中國公司任職，做過 OPPO 埃及公司的翻譯，也在中通快遞的埃及分公司工作過。他表示，如今在埃及做中文地接的年收入，遠高於此前在中國公司的收入。

愛彼迎中國發佈的黃金週預測顯示，在社交媒體的帶動下，人們的“出片需求”正不斷上升，“出片率”已逐漸成為Z世代出行決策的重要參考。今年國慶黃金週，這一趨勢尤為突出。具備電影質感的目的地熱度顯著升溫。意大利阿馬爾菲海岸作為聯合國教科文組織世界遺產，搜索熱度同比翻倍。捷克整體熱度同比增長超3倍，其中佈拉格憑藉古典建築的獨特美學，搜索熱度接近翻三倍。

與此同時，風光壯麗的自然景觀也正受到更多95後旅行者青睞。意大利科莫湖搜索熱度同比增長近3倍，當地獨特的湖光山色吸引了大量中國遊客的關注。新西蘭皇后鎮熱度接近翻倍，除電影般的曠野風光外，蹦極、跳傘等極限運動亦為旅行者提供了更多記錄與分享的難忘場景。

入境遊市場同樣表現亮眼。隨著中國對多國免簽政策效應持續釋放，韓國、美國、俄羅斯、日本、馬來西亞等成為假期入境熱門客源國。正值中秋時節，外國遊客通過親手製作月餅、編製中秋宮燈、穿著漢服賞月等方式，主動擁抱並沉浸於中國傳統節慶文化的獨特氛圍。通過支付寶支付數據還發現，今年“十一”，國際遊客來華最愛用手機“買買買”的城市前10名分別是廣州、上海、深圳、北京、金華、珠海、佛山、杭州、蘇州、東莞，這些境外遊客的熱門打卡目的地中，廣州入境遊客的支付寶消費金額較去年同比漲了70%。國際友人在城市漫步中，沉浸式體驗當代中國人的真實生活。