MUJI無印良品攜眾多新品亮相第八屆進博會

11月6日，日前，第八屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）在上海隆重開幕。連續第三年來到進博會，MUJI無印良品（下稱MUJI）以“耕種之美”為主題，詮釋品牌深耕中國市場過程中所秉持的理念與實踐。

株式會社良品計畫代表取締役社長清水智出席MUJI展館開幕儀式，他表示：“進博會是讓所有外資企業共享中國機遇的重要平台。MUJI在華髮展20年，受益於中國的高水平對外開放與一流的營商環境。MUJI與中國市場、與中國消費者的聯結越發緊密。我們的會員數量、在地共創的商品系列和本土供應鏈合作夥伴都在增加。中國市場是一片沃土，MUJI會繼續在這片土地上踏實耕耘、長期發展，積極地學習中國的傳統智慧，從而為中國消費者營造感覺良好的生活。”

中國市場是MUJI最大的海外市場，得益於深耕中國市場的長期主義策略，2025財年MUJI在中國大陸連續12個月實現銷售額同比增長，營收和利潤雙增長，整體發展保持了良好態勢。截至2025年8月底，在中國大陸，門店數量達到422家。

據介紹，2019年起，MUJI全面開始現地化的進程，在中國建立了“本土市場外唯一的現地商品開發團隊”，深入瞭解中國市場，為消費者提供真正滿足他們需求的商品，並依託中國強大的供應鏈優勢，實現本地開發的商品從商品設計、生產、製造到市場銷售的整個過程，在中國形成完整的產業鏈閉環，讓MUJI在中國市場做到了“從紮根到生根”。

在現地化戰略下，MUJI持續在本土開發中擴大商品種類，提升開發能力。例如，MUJI的漢麻系列，採用中國黑龍江省種植的漢麻，並在綏化市青岡縣加工成紗線，賦能當地的經濟發展。

本屆進博會，MUJI帶來了全球首發的2026年春夏漢麻新品系列，其中還包括通過設計大賽選拔出的中國青年設計師合作款商品，將中國本土優質原料與創新設計完美結合併首度呈現給全球消費者。MUJI認為將創意商業落地本身就是對創意最好的致敬，這也是MUJI一以貫之對創意，對知識產權的保護和尊重。這些新品也同時表明MUJI已經將中國本土取材、本土企劃、本土設計、本土生產、本土銷售的鏈路完整閉環。（閆妍）