QuestMobile發佈2025AI應用年度報告：內嵌插件成行業主力，微博智搜月活破6600萬躋身Top8

近日，國內權威第三方數據機構QuestMobile發佈《2025年AI應用層發展核心報告》。報告全面複盤了過去一年中國AI應用市場的格局演變，指出在底層技術同質化加劇的背景下，AI競爭範式已從“模型內卷”全面轉向“生態外擴”。

值得注意的是，相比於近日“紅包決戰”吸引外界高度關注的獨立原生App賽道，由頭部互聯網平台主導的“應用插件（In-App AI）”形態正憑藉龐大的用戶基數和天然的場景優勢，成為承載網民日常AI體驗的核心主力。其中微博智搜2025年12月活躍用戶規模超6600萬、復合增長率達18.1%，在月活規模TOP10的應用插件中，微博智搜復合增長率排名第一。

四類AI應用活躍度全面提升，In-App AI大盤逼近7億

QuestMobile數據顯示，截至2025年12月，國內四類AI應用活躍度全面提升。其中，“應用插件（In-App AI）”用戶規模高達6.96億，成為目前用戶觸達最廣的AI形態；而原生App則保持著強勁的復合增長率。

應用形態上的分化，折射出行業在AI入口佈局上的“多軌”戰略。報告指出，原生App被多個平台定位為未來的“總入口”與“平台層”。應用插件（In-App AI）則成為了夯實“場景入口”與“功能層”的最優解。它將AI能力深度融合進高頻的社交、電商及資訊業務流中，在高頻應用中提升效率和留存。

數據印證了插件形態在培養用戶習慣上的高效：2025年12月，應用插件的月人均使用次數較1月暴增了229.8%，遠高於原生App 80.1%的提升幅度。這表明，在熟悉的既有場景中“順手調用AI”，正成為高頻且穩固的用戶習慣。

AI搜索主導賽道突圍：微博智搜月活超6600萬，復合增速領跑同量級

在所有AI落地場景中，“搜索”被驗證為最為成熟且高頻的切入口，且在2025年迎來高熱度的競爭。報告顯示，“2025年12月活躍用戶規模TOP 10應用插件”中，共有6款應用屬於AI搜索引擎賽道。

其中，微博智搜憑藉6635萬的月活躍用戶規模，居榜單第8位。更加亮眼的是其增長動能：在12月活躍用戶規模TOP 10的應用插件中，微博智搜的復合增長率高達18.1%、增速第一，用戶規模排名也實現15位次的躍升，在同量級產品中表現出極其強勁的突圍勢頭。

對此，報告指出，AI微博智搜憑高增速突圍，足以證明即使成熟賽道，找準細分切口，仍有機會打破原有格局，實現排名躍升。

從模型內捲到生態壁壘，插件構建戰略防禦牆

報告指出，隨著底層技術的成熟及同質化加劇，2025年AI競爭的範式轉移從“模型內卷”到“生態外擴”，企業競爭與商業成功的關鍵直接指向產品、體驗、生態以及用戶觸達能力。單純比拚技術參數已失去意義，能否掌握真實的行業數據與用戶場景，成為AI應用落地的決勝關鍵。

在這一趨勢下，不可複製的數據生態成為創造差異化增長優勢的關鍵。以微博為例，作為國內最大的社交媒體平台，微博聚合了海量實時的名人發聲、一線媒體資訊及用戶真實討論（UGC）。這種動態更新的“活水數據”，構成了微博智搜在處理熱點溯源、觀點聚合、輿情研判時最核心的底層壁壘。

此外，報告強調了AI入口之戰在“戰略防禦”層面的意義，本質上是圍繞下一代互聯網流量分發權和商業變現權的爭奪。微博將智搜深度嵌入內容生態，不僅提升了網民獲取真實信息的效率，對其自身的流量基本盤也是一次有效強化。

整體而言，AI發展進入深水區已是產業真實現狀。原生App與應用插件的分化發展，印證了不同業務基因下的路徑選擇。未來，如何在“技術平權”時代，依託原生場景築高生態壁壘，將是決定各企業AI商業價值的核心命題。