B站官宣播放頁暫停廣告！陳睿曾稱「永不變質」？網友吵翻了！

據報導，根據網友反饋，嗶哩嗶哩（B站）將於 4 月 10 日上線播放頁暫停廣告。報導一出，立刻引起熱議，#B站官宣暫停廣告 話題登頂微博熱搜。

B站官宣暫停廣告登上微博熱搜第1

播放頁暫停廣告，大家早都熟悉了？

播放頁暫停廣告，是指用戶在 App 端手動暫停視頻時，概率觸發的展示在播放器下方的廣告。

官方稱，為確保用戶正常觀看體驗，用戶可在廣告出現前或廣告出現後隨時取消、關閉該廣告。若 UP 主希望關閉播放頁暫停廣告，可前往【創作激勵-廣告設置-暫停廣告設置】操作關閉。

根據網友曬出的設置頁面，播放頁暫停廣告並不是直接覆蓋到視頻之上，而是在視頻下方顯示，明確寫有“廣告”小字，用戶可通過點擊 X 號關閉。

2025年扭虧為盈廣告“立大功”，

全年營收破百億

在此前公佈的第四季度及全年未經審計財務報告中，B站公告其全年總營收同比增長13%；淨利潤11.9億元，去年同期淨虧損13.6億元。分析稱，B站扭虧為盈，首次實現全年盈利，廣告收入“立了大功”。

從財報數據看，B站增值服務、廣告、遊戲和IP衍生品及其他業務分別貢獻了收入的39%、37%、18%和6%。

具體到各業務版塊，B站2025年第四季度增值服務營業額為32.6億元，較2024年同期增加6%，主要由於大會員及其他增值服務的收入增加所致。Q4廣告營業額為30.4億元，較2024年同期增加27%，主要由於廣告產品供應改善及廣告效益提升所致。

此外，移動遊戲營業額為15.4億元，較2024年同期減少14%；IP衍生品及其他營業額4.77億元，較2024年同期增加3%。

相較多個業務版塊，廣告持續立功。2025年第四季度，B站廣告收入貢獻前五的行業分別是遊戲、數碼家電、網服、電商和汽車。與此同時，AI廣告收入同比高速增長180%，家裝行業廣告收入同比增長近80%。

談及廣告業務增長，嗶哩嗶哩黨委書記、副董事長兼首席運營官李旎解釋稱，這得益於在廣告預算市場占有率持續提升，也意味著B站用戶價值進一步提升。

值得注意的是，談到擅長的優勢領域，除了網服、數碼、家電、電商等，李旎特別談到了AI應用領域、以及“閃購大戰”帶來了收入增量。

“永不變質”？

理想與現實的平衡點究竟在哪

根據公告中寫明的廣告形式來看，B站本次的廣告更新相對克製，但仍然激起了網友們的熱議。有部分網友直言“那大會員不用開了，反正開了也有廣告”“估計片頭廣告和svip也快在路上了”。

但也有部分網友表示理解。

值得一提的是，2016年，嗶哩嗶哩董事長、首席執行官陳睿曾經發佈公告稱“B站未來有可能會倒閉，但絕不會變質”。

這句話在當時“語出驚人”，傳為一段佳話，也隨著B站的商業化進程而不斷地被人提起、討論、質疑。而本次B站的調整則恰恰又戳中了網友們對於“變質”一詞定義的敏感點，和B站長久以來區別於其他視頻平台社區氛圍的獨特性。

從商業角度來說，B站的決策顯然是經過深思熟慮的，但當年許過的願望和打出的品牌價值也正為B站繼續商業化發展提出難題。

從很久前開始，B站就一直在尋找理想與現實之間的“灰度”，小心翼翼地嚐試著用戶們的接受程度，試圖說圓當年的故事。

顯然，這一次，不會是最後一次。（轉載自新浪科技）