海瀾之家父親節短片上線：深耕十餘年，將“父親節”做成品牌資產？

父親節快要到了，你讀懂自家老爸的 “小幼稚” 了嗎？

父親節臨近，人們對“如何表達父愛”的討論升溫。海瀾之家連續十多年深耕父親節，今年攜手小瀋陽、沈佳潤父女，推出溫情短片《爸爸的幼稚》，突破了傳統“父愛如山”的單一敘事，向大眾呈現了中國式父愛的另一種形式。

短片中，沈佳潤細數爸爸的種種“幼稚”行徑：“我爸爸一天天就跟個小孩似的，你幹點什麼他都愛湊熱鬧。”甚至於，他還開始愛顯擺了。鏡頭一轉，小瀋陽正在和人視頻“炫耀”：“你看看這身，女生給買的。”他還變得喜歡逞強，“努力”做俯臥撐吸引女兒注意，可鏡頭卻誠實地捕捉到他端水杯時不住顫抖的手。

懂事的女兒，很快就讀懂了父親藏在“幼稚”里的柔軟愛意——那個曾經為你遮風擋雨的超人，正在用他的方式，笨拙地、小心翼翼地，重新學習如何與你做朋友。“我發現我越長大，爸爸就越像個小孩，我明白其實他的幼稚，不過是他靠近我的方式。”

作為“最懂父親的品牌”，海瀾之家通過這支短片，將“父愛”從傳統敘事中解放出來，賦予其更柔軟、更當代的表達維度。這一情感策略的升級，有效占位了“為父親選購禮物”的消費心智，持續鞏固了品牌在父親節禮品賽道上的首選地位。

一個有溫度、有質感的品牌，和一對有趣、可愛的父女，在今年父親節，用輕鬆舒適的父女關係，向大眾傳遞了中國式父愛更柔軟、更生活化的另一面。

洞察中國式父愛痛點，海瀾之家用“真誠”打動消費者

每年6月的第三個星期日，總有一種溫柔的力量，讓不善言辭的中國人，試著說出那句“爸爸，我愛你”。而海瀾之家，已經在這個日子裡，默默陪伴了十多年，把父親節變成了品牌與大眾之間最溫暖的約定。

今年，這份約定有了新的註腳。海瀾之家攜手“國民父女組合”——小瀋陽與沈佳潤，用真實、生活化的父女互動，觸動了無數子女內心最柔軟的部分，延續#愛他就送他海瀾之家#的品牌倡導，以更有趣輕鬆的親情視角重新傳遞節日溫度。

通過海瀾之家與小瀋陽、沈佳潤父女的父親節營銷創意大片可以看到，真誠永遠是必殺技，整支短片里既無產品推廣也無促銷，有的只是真實、有趣、鬆弛的父女關係情感流淌。鏡頭裡，父愛不再僅僅是沉默的付出與威嚴的教導，它更可以是一種褪去身份、平等陪伴的玩伴心態。這正是海瀾之家希望傳遞給當代父親們的理念：卸下包袱，用更輕鬆、更直接的方式，去表達你的愛。

值得一提的是，海瀾之家為了將消費者的情感與需求緊密結合，在上海地鐵、廣州之眼、重慶解放碑、南京新街口等核心城市的核心商圈，同步宣傳與小瀋陽、沈佳潤合作的父親節大片。節日前夕，海瀾之家部分門店也換上了充滿節日氛圍的裝飾，如換上了小瀋陽、沈佳潤父女的大片海報，並升級了充滿節日氛圍的掛牌。

同時，在上海南京西路地鐵站，海瀾之家還特別設置了地鐵創意互動裝置，乘客僅需簡單參與，即可免費獲得一張父親節心意卡片傳遞父愛。這不僅是海瀾之家送出的一份節日祝福，更是一次溫柔的提醒：父親節到了，別忘記勇敢表達你的愛。而這份祝福，也正隨著海瀾之家的心意，被送到天南海北。

在中國的社會文化語境中，父愛常常是沉默的、含蓄的，甚至被忽略的，我們缺少一個公眾性的節點，來真正弘揚並傳承父愛的偉大精神，去喚醒子女與父親之間的情感聯繫，去鼓勵那些不好意思說出口的“我愛你”。

而海瀾之家在中國市場對這一節日的持續深耕，正在悄然填補這一空白。它不僅在激發消費者的節日熱情，更在滿足兩代人的深層需求：對父親群體，是一份被看見、被重視的體面；對年輕消費者，是一次表達愛、傳遞情感的出口。

正是通過這樣真誠而持續的情感表達，海瀾之家讓我們一次次感受到父愛的溫度，也讓大眾見證了一個最懂天下父親的國民品牌，如何在商業之外，承擔起一份關於親情的社會責任。

深耕父親節營銷節點，占領“送禮給父親”心智入口

在消費行業節日營銷同質化加劇的當下，海瀾之家將父親節打造為長期核心營銷陣地，憑藉多年持續深耕，完成從單純產品售賣到情感鏈接載體的轉型，牢牢佔據 “送禮給父親” 這一細分消費心智，成為節日情感營銷的標杆品牌。

和一眾 “打一槍換一個地方” 的短期品牌營銷不同，父親節早已是海瀾之家刻入品牌基因的固定板塊。算下來，這已是品牌陪伴國內消費者走過的第13個父親節。十餘年間，它如同一位年年赴約的老友，用一次次真誠的表達，悄悄走進無數中國家庭的節日記憶。

回顧過往，海瀾之家在父親節的每一次發聲都並非流於表面，而是持續深挖中國式父愛的內核與變化，不斷刷新大眾對父親這一角色的認知。

2023年父親節來臨之際，海瀾之家從南往北輾轉7座城市，跑過9000多公里，曆時1個月尋訪了100位中國父親，記錄下“中國父親的100份快樂”，打破了大眾對“父親等於沉默付出”的刻板印象，重構父親節的情感表達維度，感動了億萬中國人。

2024年父親節，海瀾之家從“一生孩子，一世爸爸”的創意點出發，邀請吳鎮宇合作溫情短片，公開了“吳氏育兒法”的獨到之處，探索父子關係、解讀父愛之聲，#吳鎮宇海瀾之家#等話題引爆全網，迅速登上多個熱搜。

今年，品牌延續溫情路線，攜手“國民父女”組合小瀋陽、沈佳潤打造《爸爸的幼稚》短片，雙方自帶國民度與真實的父女相處氛圍，用生活化的互動刻畫當代父親柔軟、可愛的一面，展現了中國式父愛的另一種模樣，也為國人提供了一份關於父愛的深度思考與情感出口。

曆經多年深耕，海瀾之家跳出傳統男裝的產品思維，把自身定位為傳遞親情的情感媒介，成為了最懂中國父親的品牌。依託父親節送禮這一核心場景完成心智佈局，品牌得以持續放大情感影響力，充分激活場景潛力，挖掘長效商業價值。

在激烈的市場競爭中，短期營銷難以留住用戶，而海瀾之家以長期主義深耕父親節賽道，用持續的情感輸出、貼合大眾的內容表達，在同質化競爭愈發激烈的市場，這份差異化的情感標籤也成為品牌持續領跑的核心底氣。

這套“父親節方法論”不僅激活了父親節禮品市場，更為整個服飾行業的節日營銷、細分心智打造，提供了極具參考價值的範本。