古韻碰撞新國潮 非遺煥新燃盛夏 喬家大院年輕化文創市集激活文旅新熱潮

盛夏暑期，祁縣喬家大院以文塑旅、以潮煥古，讓千年晉商古建文脈與國潮新風雙向碰撞。8月8日至8月16日，“YOUNG YOUNG GOOD好玩‘集’了——喬家大院風物同契非遺文化市集主題季”活動正式舉辦。本次活動聚焦“晉商文化+非遺活化+年輕化表達”發展思路，革新傳統古建景區靜態觀光模式，推動非遺資源走出展館、融入大眾生活，以潮流化、場景化、沉浸式文旅新業態，激活傳統文脈時代活力，有效提振祁縣暑期文旅市場熱度，助力區域文旅產業提質升級。

本次非遺文創市集業態佈局豐富、體驗維度多元，共集結50餘家優質特色商戶，創新構建“賞、淘、做、品、看”五大核心體驗體系，涵蓋非遺展演、國潮文創、手工體驗、特色餐飲、民俗演藝等多元業態。活動兼顧青年潮流消費需求與全年齡段遊覽體驗，補齊傳統古建景區業態單一、互動性不足的短板，實現景區文旅業態迭代升級與遊覽體驗全面升級。

市集現場傳統非遺技藝與新潮文創創意深度融合、相映成趣。磚雕、蛋雕等本土經典非遺項目集中展演，非遺傳承人現場展示傳統手工技藝，直觀呈現三晉千年匠心文化。同時，古建主題文創、紫金文創、玻璃文創、國風文具及非遺二次元衍生產品等新潮文創品類集中亮相。活動深度挖掘晉商家風文化、古建美學核心內涵，將厚重的傳統曆史文化轉化為可視化、可傳播、可帶走的時尚文創產品，切實推動晉商文化、三晉風物落地傳播，讓傳統文化實現活態傳承與廣泛普及。

果殼搖鈴手作製作人王晨旭介紹，其團隊帶來的雲南特色果殼搖鈴音色清亮、樣式豐富，搭配天然豆莢手工製作的配飾掛件，造型別緻、風格獨特，深受遊客青睞。他表示，本次市集主打年輕化、潮流化辦展理念，古建院落與國潮元素深度融合，場景氛圍感濃厚，客流充沛，青年群體與親子家庭遊客占比極高，為小眾手作文創搭建了優質的展示推廣與市場對接平台。

市井煙火氣是文旅產業高質量發展的鮮明底色。本次市集美食板塊深耕三晉飲食文化，融合傳統風味與新式潮流吃法，彙聚蓧面魚魚、賈令燻肉、臨汾鹵香菇等本土特色美食，同步推出老陳醋風味飲品、特色白酒等新潮風味品類，全方位豐富遊客味蕾體驗，集中展示山西特色飲食文化魅力。

為延伸遊客停留時長、深化遊園體驗，本次市集創新打造階梯式集章打卡體系，設置基礎集章、遊戲集章、隱藏集章三大趣味互動模塊。遊客可領取專屬打卡手冊，通過攤位遊覽、趣味闖關、非遺知識答題、手作體驗、演藝觀賞、解鎖隱藏點位等多種方式收集印章，憑印章兌換市集專屬限定文創禮品。沉浸式、全域化的互動體驗設計，有效帶動景區全域遊覽，大幅提升遊客參與度與遊覽滿意度。

【遊客點讚：打破刻板印象，新潮體驗拉滿】

太原遊客賈宇欣在體驗中表示，喬家大院本次非遺市集互動性強、趣味性足，六項非遺主題打卡遊戲兼具知識性與娛樂性，集齊印章即可兌換特色文創冰箱貼，遊覽體驗豐富，是暑期出遊的優質選擇，值得廣大遊客前來體驗。

活動期間，景區常態化開展晉商迎賓秀、特色麵食技藝展演、古樸背棍民俗表演等特色演藝項目，高頻次、近距離的民俗互動展演，生動還原晉商市井民俗風貌，讓遊客沉浸式感受三晉傳統民俗文化底蘊，徹底打破傳統古建景區觀光單一、體驗靜態的固有發展局限。

山東遊客楊亮表示，以往大眾對古建景區的認知多為傳統、靜態的觀光場景，本次喬家大院非遺市集的創新打造令人耳目一新。景區國風打卡場景精緻出圈，文創產品兼具文化底蘊與潮流質感，適配青年打卡、家庭出遊等多元場景，有效重塑了古建景區的遊玩體驗與大眾認知。

【文旅賦能：文脈煥新 激活暑期消費新勢能】

本次喬家大院非遺文創市集，是祁縣深挖晉商文化稟賦、推動文旅深度融合、活化傳承非遺資源的重要實踐。活動以年輕化、潮流化、場景化的創新表達，讓靜態的古建資源、沉睡的非遺技藝煥發新生，精準契合青年社交打卡、親子研學休閑、大眾渡假出遊的多元市場需求，實現了非遺文化活態傳承、文旅消費擴容提質、景區品牌能級提升的三方共贏。

喬家大院營銷中心工作人員侯金昕表示，本次市集以“老文脈孵化新潮流，古院不古、非遺常青”為核心定位，突破傳統古建景區單一觀光業態，整合非遺展演、國潮文創、特色美食、沉浸演藝、趣味互動等多元業態，構建全客群、年輕化、高品質的文旅新場景。活動堅守傳統文化內核，紮實推進非遺活態傳承，貼合新時代青年審美潮流，適配親子研學、大眾休閑等多元文旅需求。

據瞭解，本次主題市集旨在破除大眾對古建景區的刻板印象，塑造喬家大院時尚鮮活、新潮多元的文旅新品牌，持續激活暑期文旅消費市場潛力，著力打造晉中區域標杆性非遺潮玩文旅IP，推動千年晉商文脈在新時代持續傳承創新、煥發新生機。