劍門蜀道啟新程，君品習酒“追尋君子的足跡”解鎖文化IP長線價值

8月29日，“追尋君子的足跡——君品習酒·中華文脈之千年古道”首站活動將在四川廣元劍門蜀道正式啟幕。本站以“開拓天險·弘毅擔當”為核心立意，標誌著運營四年的“追尋君子的足跡”文化IP，正式邁入“實體古道行走與高端思想對話”的全新階段。

“千年古道”首站落地，習酒活化君子文脈

作為習酒旗下核心文化IP，“追尋君子的足跡”自2023年啟動以來，始終以君子精神為核心線索完成敘事迭代。從在曲阜、河南鞏縣、向孔子、杜甫等先賢精神原鄉的致敬，到在嶽麓、白鹿洞等千年書院尋找文明經脈，再到深圳、杭州等地的時代精神探索，三年步履不停，完成了從回望傳統到關照當下的邏輯躍遷。

同期，“君品談”人文訪談IP已播出五季，持續輸出高端思想內容，構築起品牌的文化價值高地。

2026年，兩大核心IP首次實現深度融合，以中華文脈之千年古道為全新載體，將“行走的體驗”與“思想的對話”相結合，讓君子文化從典籍與符號落地為可感知、可行走的活態文脈。

本次劍門蜀道站的選址，本身就是一次文化精神的精準錨定。

廣元自古為“川北門戶、蜀道咽喉”，千年蜀道在此鑿山架棧，劍門雄關承載千年堅守擔當，黃河與長江文明、蜀道文化、三國文化與紅色文化在此交融，其“開拓天險的奮鬥、弘毅擔當的守護”內核，與君品文化“崇道、務本、敬商、愛人”的核心價值觀形成天然呼應。

據悉，活動設置“君品行、君品談、君品薈”三大核心模塊。

一方面，嘉賓重走劍門蜀道，在翠雲廊千年古柏間感受先民鑿山開路的開拓勇毅，同時各跨領域文化與學術嘉賓，將從曆史地理、古典文學、考古遺產等多維度拆解蜀道文脈，論道君子精神的當代價值。另一方面，以君品佳釀為媒，在文化氛圍中完成品牌體驗的深度落地。

值得注意的是，活動並未止步於名家敘事，同時納入了古柏巡護員、石窟修復者、古蜀道申遺等當代古道守護者的紀實故事，讓君子品格從聖賢符號延伸為普通人的堅守實踐，為品牌文化注入了煙火氣與人文溫度。

跳出流量內卷，習酒樹立行業文化營銷標杆

習酒“追尋君子的足跡”IP連續四年深耕，走出了一條“迭代式運營、體系化落地”的差異化路徑。從致敬先賢個體，到探訪書院群落，再到行走千年古道，敘事載體不斷升級，邏輯鏈條持續延伸，逐步構建起完整閉環。

劍門蜀道站的核心價值在於其完整驗證了文化IP的方法論，以千年古道為物質錨點，將蜀道的開拓與堅守對應君品文化的“崇道”與“務本”，同時還以普通人的傳承故事為情感紐帶，具象化“敬商”“愛人”的品牌內核。這種三位一體的轉化邏輯，不僅跳出了“文化符號簡單貼牌”的淺層營銷，更真正實現了文脈價值、人文價值與品牌價值的雙向賦能。

隨著白酒行業競爭從渠道、價格維度轉向品牌文化維度，具備長線運營能力的文化IP，正在成為品牌穿越週期的核心軟實力。本次劍門蜀道站作為習酒2026年度千年古道系列的起點，既沉澱了可複用的內容資產與運營模型，也為後續站點埋下了敘事伏筆。

對於習酒而言，持續深耕君子文化IP，不僅是在夯實“君子之品，東方習酒”的品牌定位，也是在為白酒行業探索一條傳統文化活化與品牌價值長期增長的可行路徑。