汽車出海首站為何選擇歐洲？盧偉冰：從最難市場開始進入，很多國家小米汽車知曉度已超40%

新浪科技訊 9月4日中午消息，在IFA 2026小米全球發佈會後，小米集團合夥人、總裁、手機部總裁盧偉冰與媒體對話。

發佈會上，小米汽車宣佈將於2027年進入包括德國在內的歐洲市場，並在IFA現場與首批八家德國汽車經銷商集團簽署合作備忘錄。

談及小米汽車出海首站為何選擇歐洲，盧偉冰給出了幾點原因：第一，歐洲是百年汽車產業的發源地，第一輛汽車就誕生在歐洲、誕生在德國，本地汽車產業非常強。因為本地品牌很強，意味著市場很難，但如果小米汽車能在這個市場里取得成績、取得勝利，進入別的市場就會相對容易一些。所以小米願意從最難的市場開始進入。

第二，小米在歐洲市場的基礎非常好，手機進入歐洲市場已經10年。到今天，小米在歐洲的品牌知曉度超過90%，已經成為家喻戶曉的品牌。小米汽車即便今天還沒來到歐洲，但很多國家的消費者對小米汽車的知曉度已經超過40%，這是一個非常高的數字。

“這是我們進入歐洲的兩大原因，但歐洲很難。”他說，為了幹好這個很難的市場，小米汽車做的第一件事是在歐洲成立研發中心，它有一個非常重要的職能，就是要把車做好本地化的適配和合規，因為中國市場跟歐洲市場在用車環境方面有很多差異，並且從去年開始就在歐洲設立了業務中心。

談及此次與首批八家德國汽車經銷商集團簽署合作，盧偉冰表示，這八家經銷商好多都有百年曆史，都在與奔馳、寶馬、保時捷、大眾等品牌合作，有豐富的經驗；他預告，很快會有第二批經銷商合作夥伴簽約，同時還會有德國之外的更多國家的經銷商也會合作。

“見很多合作夥伴的時候，我很感慨的是，竟然有合作夥伴自己花錢請第三方公司做消費者洞察，洞察完發現消費者要小米的產品、知道小米的產品，完全不一樣，比我們當年開拓手機市場好了太多。”