茉莉奶白聯創高芸晞：流量只是放大器，內容才是內核

新浪科技訊 9月5日下午消息，2026年亞布力論壇夏季年會於9月4-6日在成都舉辦。在由新浪財經總編輯李兀主持的《流量與商道》分論壇環節，茉莉奶白聯合創始人高芸晞分享指出，流量與長期主義並非相互對立，流量屬於戰術層面，長期品牌價值屬於戰略層面，用好流量的關鍵，是把熱度沉澱為內容、產品與品牌資產。

據高芸晞介紹，成立五年，茉莉奶白門店規模已接近2800家，外界多認為品牌增長得益於擅長玩轉流量。但公司規模擴張並非單純靠流量營銷驅動，品牌始終堅守三大核心根基：東方摩登的審美體系、花香茶的產品定位，以及做好一杯好茶的長期初心，所有流量動作都圍繞這套底層邏輯展開。

在茉莉奶白的實踐中，IP聯名、小票故事、短劇傳播等熱點營銷，都不是單純博取眼球。此前品牌與乙女遊戲《戀與深空》展開的跨界合作，全網轉播量達33億次，成為2026年標杆營銷案例。這波巨大流量沒有停留在曝光數字，而是用來傳遞品牌東方摩登的文化內核。

高芸晞提出，文化自信藏於普通人吃喝玩樂的日常之中。一杯奶茶、一張小票，都可以成為消費者表達生活態度、傳遞文化認同的載體。營銷熱點製造流量，而門店產品交付、服務體驗、內容交互承接流量，讓用戶獲得情緒共鳴，日積月累完成品牌心智的構建。

“流量必須依附內容，才能沉澱為品牌價值。”高芸晞表示，流量只是放大器，內容才是內核。不能為追逐熱點隨意搖擺品牌敘事，每一次破圈傳播，最終都要回歸產品本身與品牌固有調性。