Vision Pro不是iPhone：短期內不會對蘋果業務產生實質影響

新浪科技訊北京時間7月10日早間消息，據報導，分析人士今日稱，至少在未來幾年內，蘋果公司的混合現實（MR）頭顯Vision Pro還不會對蘋果的業務產生實質性影響。

顯然，與蘋果之前的iPod、iPhone和iPad等產品相比，Vision Pro要想成為熱門產品，並刺激蘋果營收增長，需要更長的時間。這一點從蘋果的發售計劃來看，也可略窺一斑。上週有報導稱，蘋果計劃於明年初開售Vision Pro，但最初僅限於美國的部分市場，而還需要預約購買，突顯了這是一款小眾且複雜的新產品。

蘋果iPhone和iPad上市後，幾乎立刻就成為了重要的收入貢獻者，而iPod所需時間略長一些。至於Apple Watch，當前的銷量仍在增長。而對於最新的產品類別Vision Pro，如果它將來能夠成為一款重磅產品，那麼所需要的時間也會更長。

2004年，即iPod音樂播放器上市三年後，蘋果開始單獨公佈iPod銷售業績。那一年，iPod為蘋果貢獻了約16%的銷售額。當iPhone發佈時，iPod幾乎占到了蘋果年營收的40%，每年帶來約80億美元的收入。

iPhone手機上市後，雖然在價格和與AT&T簽署排他性協議方面引發擔憂，但在不到三個月的時間里就售出了100萬部，上市第一年的銷量超過1000萬部。到2009年，它貢獻了蘋果總營收的約1/3。

iPad平板電腦上市後，很快就一舉成名。到2011年，即iPad上市後的一年，為蘋果創造了近200億美元的營收，約占蘋果總營收的18%。在第一年里，蘋果售出了約1500萬台iPad，幾乎是iPhone上市後第一年銷量的三倍。

相比之下，Apple Watch起步較慢，但後來也成為了蘋果的重要業務組成部分。需要指出的是，蘋果從未單獨公佈Apple Watch的銷售業績，而是將其與AirPods、Beats耳機、HomePod和Apple TV整合在一起公佈。

如今，這幾項業務每年的營收約為400億美元，與Mac的營收規模基本相當。將來，預計蘋果也會把Vision Pro業績融入該部門。要想單獨公佈，可能需要更長的時間。

Apple Watch的首發價為349美元，在九個國家發售。而Vision Pro的首發價是這個價格的10倍，且僅限於美國市場。首發後，Vision Pro也不能在幾個月內就拓展到國際市場，而是要等到2024年底，預計2025年才會到達經銷商手中。

回到2015年，多功能智能手錶也還是一種小眾產品，主要是在健身追蹤方面受歡迎，因為人們已經習慣了有著200年曆史的傳統手錶。但Vision Pro則是另一回事：它很重，可能還沒有足夠令人信服的應用案例，而且還需要外部電池。此外，它還有一個更大的挑戰：說服人們做一些他們以前可能從未做過的事情，即在他們的臉上戴上這台計算設備。

幾年前，蘋果對Vision Pro上市後第一年的銷量設定了很高的目標：數百萬台。但隨後，這一數字迅速減少到300萬台至400萬台，然後減少到100萬台，90萬台，現在又減少到40萬台到50萬台。

基於當前的銷量預期，以及3700美元的平均售價（包括可選的處方鏡片和附加配件），那麼Vision Pro上市後第一年的收入約為15億美元。要達到與iPad相當的規模，Vision Pro的銷量還要增長20倍，達到每年約800萬台。

考慮到Vision Pro較高的售價，以及一些明顯的不足，在可預見的未來，這幾乎是不可能的。但可以肯定的是，蘋果計劃推出一款更便宜的機型，以及第二代Vision Pro（2026年）。新產品將增加諸多新功能，包括與Mac更無縫連接、改進的視頻會議、支持蜂窩連接，以及更輕薄的設計等等，將有助於蘋果實現這一目標。

但是，即使更便宜的版本售價在1500美元到2000美元之間，相信大多數人還是會望而卻步。直至蘋果將其價格降至與iPhone相當的水平，並使其體積與普通眼鏡相接近，Vision Pro可能才會真正起飛。