大幅折扣確實“香”！亞馬遜黃金會員日期間美國銷售額上升 沃爾瑪等競爭對手紛紛效仿

新浪科技訊 北京時間7月13日早間消息，據報導，當地時間週三，Adobe Analytics數據顯示，為期兩天的亞馬遜 “黃金會員日（Prime Day）”購物活動首日，大幅折扣吸引了喜歡折扣商品的購物者，尤其在家電和玩具方面花費頗多，美國在線銷售額同比增長近6%，達到64億美元。

幾個月來，利率和食品價格的上升導致美國消費者推遲購買大件商品，他們一直在等待最優惠的折扣。

與6月份的日均銷售額相比，家電在線銷售額增長了37%，而玩具銷售額在促銷活動第一天就增長了27%。

數據公司Numerator表示，每筆會員日促銷活動訂單的平均消費額從一年前的53.14美元上升至56.64美元。

Adobe Digital Insights公司預計，亞馬遜的會員日促銷活動將帶來120億至130億美元的收入。

亞馬遜沒有立即回應置評請求。

目前美國消費者在旅遊支出方面優先考慮旅遊體驗，而不是非必要的支出。為吸引更多客戶，亞馬遜與旅遊預訂網站Priceline合作，為美國消費者提供折扣。

在7月11日至12日黃金會員日之前的幾週時間里，忠誠計劃的會員可以獲得“僅限邀請的交易”，購物者可以請求邀請購買他們想要購買的特定產品。

零售商競爭對手沃爾瑪、塔吉特(Target)和百思買(Best Buy)等也在黃金日這一週提供大幅折扣。沃爾瑪還利用這一週為年度會員註冊提供50%的折扣，以吸引更多消費者加入其訂閱計劃Walmart+。

客戶關係管理服務提供商Salesforce副總裁兼零售總經理羅布•加夫(Rob Garf)表示，消費者現在習慣於在黃金週期間比較不同零售商的價格，這意味著亞馬遜面臨的競爭日益激烈。

加夫表示，人們在網上購物，零售商店的轉換率在下降。轉換率是指訪問商店的消費者與購買商品的消費者之間的比例。

“這也就是說，消費者每次訪問零售商店的利潤都在下降，”加夫說。他說，2015年亞馬遜推出黃金會員日時提供了大幅折扣，以“積極影響”會員註冊，現在沃爾瑪正在“效仿亞馬遜的做法”。

加夫說，黃金日當週的交易“不僅僅是關於銷售和提供商品折扣，而是沃爾瑪和其他公司尋求獲得新客戶，並將這些客戶轉化為強大的終身價值。”

美國國際購物中心協會首席執行官湯姆•麥格（Tom McGee）表示，黃金會員日、沃爾瑪+消費周和塔吉特促銷日等促銷活動”帶動了包括小型和大型零售商在內的全面消費。”

當地時間週三，購物者在零售商店購買電子產品可以獲得最大16%的折扣。根據Adobe Digital Insights的數據， 服裝的折扣為13%，玩具的折扣為15%。

Adobe的潘迪（Pandey）表示，黃金會員日是一個購買返校用品的好機會，尤其是服裝和電子產品，與6月份的日均銷售額相比，這兩類產品的銷售額分別增長了26%和12%。

會計師事務所德勤(Deloitte)的數據顯示，69%的購物者計劃在會員日促銷期間購買返校商品。但預計這一支出將出現九年來的首次下降，因為粘性通脹阻礙了非必需品的購買。

Adobe的數據來源於對美國零售網站超過1萬億次訪問的直接消費者交易記錄。

與此同時，7月11日至13日，英國考文垂一家亞馬遜倉庫的近900名員工因工資糾紛舉行了為期三天的罷工，與黃金會員日促銷活動時間重疊。

亞馬遜表示，該倉庫不直接為客戶提供訂單服務，不會對客戶造成影響。