出道即巔峰？Meta旗下社交應用Threads流量明顯回落：用戶使用時間下降了一半

新浪科技訊 北京時間7月14日早間消息，據報導，上週，Meta旗下社交應用Threads上線短短5天就吸引了1億註冊用戶，但最新數據顯示，該服務的增速和互動已經明顯回落。

“Threads的發佈確實‘打破了互聯網的記錄’，至少突破了Sensor Tower的模型。”營銷情報公司Sensor Tower總經理安東尼·巴托拉西（Anthony Bartolacci）說，“Sensor Tower估算應用安裝情況已經有10多年了，從發佈最初72個小時的數據來看，Threads的確是獨此一家。”

但他也補充道，Sensor Tower的數據表明，自從Threads發佈以來，用戶互動情況已經大幅回落：本週二和週三，該平台的日活躍用戶較上週六下降約20%，用戶停留時間降低50%，從20分鍾減少到10分鍾。

“這些早期的回落表明，儘管Threads在發佈時廣受關注，但要在大多數用戶的日常社交網絡生活中佔據一席之地，依然是一個艱難的攀登過程。”巴托拉西說，“Meta的支持和Instagram的整合，或許能給Threads帶來比其他服務更高的流量，但除了‘一個沒有埃隆·馬斯克的Twitter’之外，它還需要提供更有說服力的價值主張。”

Similarweb的數據也表明，Threads的用戶使用時間下降了一半，美國用戶平均在該服務上花費的時間從7月6日的20分鍾左右，下降到7月10日的略高於8分鍾。

“我們確實看到週末的互動有所降低，本週一，我們估計Threads在Android平台上的活躍用戶為3660萬。”Similarweb高級洞察經理大衛·卡爾（David Carr）說，“雖然人們最初對這款應用興趣濃厚，但並不是每個用戶都像使用其他社交應用那樣習慣於訪問Threads。”

自從7月5日發佈以來，Threads因為與Instagram打通登錄賬號、算法反饋和廣告主的積極情緒，而吸引了諸多的媒體報導。在Threads發佈一天內，The Verge就報導稱，Threads的內部數據顯示其發帖量超過9500萬，點讚量達到1.9億。

Threads仍處於發展初期，隨著用戶逐步探索這項新的服務，感受它的社區和推送的主題是否適合自己，註冊熱潮自然會慢慢消退。

Intagram和Threads負責人亞當·墨瑟里（Adam Mosseri）曾經表示，他並不準備在這個新平台上重點突出新聞或政治內容，表明Threads不會為某些有影響力的用戶充當Twitter的全面替代品。

“Threads上不可避免地會出現政治和硬新聞，他們有時候也會出現在Instagram上，但我們不會專門鼓勵這類內容。”墨瑟里在Threads上寫道。

Insider Intelligence首席分析師傑思敏·因伯格（Jamine Enberg）說：“Meta只需要讓四分之一的Instagram用戶每月使用Threadws，其規模就能比肩Twitter。”

“Threads吸引的部分互動似乎是直接從Twitter那裡吸引來的。”Similarweb的卡爾說，“在Threads活動數據最高的前幾天，也就是上週四和週五，Twitter的網絡流量比前一週的同一時間下降了5%左右。誠然，這些都是非常早期的指標，但的確表明Threads擁有從Twitter搶走大量用戶的潛力，尤其是當Threads應用團隊開始填補話題標籤和話題搜索等缺失的功能時。”

目前，Meta尚未對此置評。