美國互聯網視頻服務普遍漲價 網絡視頻低價時代結束

互聯網視頻服務的低價時代正在結束。荷李活媒體巨頭們正漲價，使得互聯網視頻服務的價格已經與15年前的有線電視相當。

今年秋季，美國一系列主要互聯網視頻服務的價格將從一年前的73美元漲至87美元，原因是迪士尼、派拉蒙、華納兄弟Discovery等公司在華爾街投資者的壓力下進行了漲價。相比之下，有線電視套餐的平均月費為83美元。

近年來，荷李活媒體公司向觀眾提供了比以往更多的節目，但收取的價格只有傳統電視的一小部分。在低價的誘惑下，觀眾迅速拋棄了有線電視，轉而使用互聯網視頻服務。例如，依靠低至6.99美元的月費，迪士尼的視頻服務Disney+在短短16個月內吸引了超過1億用戶。

然而在非公開場合，媒體公司高管紛紛警告稱，在電影電視內容上揮霍數百億美元之後，一場“車禍”迫在眉睫。隨著美國的利率在過去一年半的時間里大幅上升，行業的崩盤即將到來。由於華爾街投資者對互聯網視頻服務的虧損逐漸不滿，媒體類股票已經經曆了一輪慘烈的回調。

在股價下跌了超過一半之後，華納兄弟和迪士尼開始了緊縮。它們解僱了數千名員工，提高了視頻服務的價格，試圖扭轉數十億美元的虧損。就連Netflix也在今年早些時候上調了免廣的基礎付費服務的價格，從每月9.99美元漲價至15.49美元。

哥倫比亞大學商學院教授、《數字轉型路線圖》的作者戴維·羅傑斯（David Rogers）說：“從商業角度來看，互聯網視頻服務必須向這個方向發展。價格點將不得不上調。我們無法繼續憑藉廉價的債務向市場推出內容，這加速了整個進程。”

迪士尼的最新提價意味著它在不到一年時間里第二次漲價。目前，Disney+無廣告的月費比去年10月份提高了3美元，為13.99美元。迪士尼旗下Hulu也將把無廣告的月費價格提高3美元，至17.99美元。不過，用戶可以捆綁購買這兩個服務，月費為19.99美元。

當然，還有更便宜的互聯網視頻服務選擇，但這些選擇伴隨著傳統電視的另一個不受歡迎的功能：廣告。迪士尼首席執行官鮑勃·伊格爾（Bob Iger）本週表示：“我們對該業務的長期廣告潛力非常樂觀，即使廣告市場充滿挑戰。”

他指出，有廣告的Disney+服務已經吸引了330萬付費訂戶，其月費價格為7.99美元。

伊格爾還表示，迪士尼將開始打擊密碼共享行為。這是Netflix最先採取的一項舉措，憑藉此舉Netflix今年已成功將許多免費用戶轉為付費客戶。

一些分析師質疑，漲價是否會減緩甚至逆轉迪士尼的付費用戶數增長，尤其考慮到伊格爾也計劃削減電影電視內容預算。

LightShed Partners的分析師里奇·格林菲爾德（Rich Greenfield）說：“削減內容和漲價管用嗎？如果把價格再提高30%，同時減少內容支出，你是否還能繼續增加或維持付費用戶數？”

羅傑斯認為，有辦法鼓勵訂戶繼續付費。“在某種程度上，你必須關注退訂的人。但互聯網視頻也有這樣的機制：如果你選擇包年而不是包月，他們可以給你折扣。”

隨著荷李活曆史性的罷工繼續，這些媒體行業巨頭在向消費者收取更高費用的同時，也面臨著新內容告罄的風險。

媒體諮詢公司恩德斯的分析師表示：“迪士尼向用戶收取的費用越來越高，而提供的新內容可能會減少。”他們警告稱，如果罷工持續，將造成“負面螺旋和真正的不利後果”。他們指出：“缺乏新內容，尤其是Disney+上的內容，將導致用戶流失率上升。”