新消費觀察｜3年內中國租車市場規模或達1500億元，多少玩家在“瓜分蛋糕”？｜封面天天見

封面新聞記者 易弋力

租車行業有多火爆？租車行的老闆都無車可開！

半個月前，一則關於“海南旅遊帶動租車業暴漲”的新聞被推上熱搜。

那個曾經消失於聚光燈下的出行行業，再度回到租車領域，市場也迎來了春天。

在後疫情時代，同時恰逢春節前後，人口流動、需求增長的高峰，進一步釋放出對行業利好的消息。

哪裡有利好，哪裡就有商機。

根據天眼查顯示，我國目前已有超過135萬家汽車租賃相關企業，從2018年到2020年，3年內汽車租賃相關企業的年度註冊增速均在25%以上。整體呈現出了良好的發展態勢。

“安全”深入人心，租車產品有多火？

過去兩個月，旅遊業可謂喜訊連連。上海的迪士尼恢復了煙火氣息，北京環球影城門庭若市，全國有超9成景區恢復營業。

第一二批“陽人”早已動了起來。根據OTA平台相關數據顯示，12月底的一週，從北京出發的機票預訂量環比增長38%，在熱門目的地中排名靠前的分別是三亞、成都、海口、重慶等旅遊城市。

眾所周知，旅遊是拉動消費內需的重要組成，而旅遊和出行的需求緊密相連。

一個有意思的現像是，以往旅遊出行，很多人習慣於公共交通。而經過三年疫情，這一習慣似乎正在轉變：受限於口罩因素，出行安全概念開始深入人心，安全性成為了出行的考慮因素之一，該因素直接推動了租車行業的發展。根據攜程、飛豬等相關數據顯示，過去一年中，租車類產品銷量呈現出了連續性的增長趨勢。

近期，這一趨勢達到了“頂峰”。根據某租車平台發佈的2023年元旦出行報告顯示，部分高線城市、熱門旅遊省份、旅遊城市表現不俗，甚至一車難求。

另據艾瑞諮詢發佈的租車市場報告，更直觀地展現了趨勢變化。該報告顯示，後疫情時代，有64.9%的人在出行方式的選擇上更傾向於自駕出行；同時，有約60%的人出行時更在意出行工具的安全性，約45%的人會考慮出行工具的空間私密性及獨立性。

租賃企業“井噴”，市場規模有多大？

習慣的改變促進了需求的提升，讓租車自駕行業迎來了“小爆發”，同時使得更多從業者進軍該領域。

租車公司首先嗅到了商機。根據天眼查數據顯示，我國目前已有超過135萬家汽車租賃相關企業，超25%的企業註冊資本在500萬以上，近8成為有限責任公司。從2018年到2020年，3年內汽車租賃相關企業的年度註冊增速均在25%以上。

另從行業類型來看，分佈在租賃和商務服務業的汽車租賃企業數量最多，占比約33.8%；從地域分佈來看，廣東省汽車租賃相關企業數量最多，總量超13萬家，占比約9.9%；山東省和江蘇省緊隨其後，分別擁有11.2萬餘家和近10萬家相關企業。此外，河北、上海、遼寧、北京、四川、浙江等地的相關企業數量，均超過5萬家。

值得一提的事，雖然相關企業達到了百萬，但“玩家”的梯隊效應十分明顯。根據天眼查信息，目前，國內擁有神州租車、一嗨租車、首汽租車、悟空租車等幾大租車平台，這些平台均屬於第一梯隊，且在市場佔據多數份額。

第二梯隊往往屬於地方性平台或機構。例如開頭所述的海南租車業，它們相較於大平台的區別在於，多擁有適應當地氣候、地形地貌的特殊車型。例如，在海南地區租車，這些機構擁有“帳篷跑車”可供選擇；而在山野地區，則可提供“改裝越野車”，這些車型往往是第一梯隊玩家所不具備的。簡言之，在海南想租輛敞篷版的蘭博基尼，只能找第二梯隊的“玩家”。

所以，雖然市場已呈現“二八”趨勢，但在各種細分領域，仍存在不少商機。

目前，我國租車行業的發展了二三十年，市場規模在20年間增長了超30倍，基本完成了從“無序”到“野蠻發展”再到“規範”的商業轉型。

根據波士頓諮詢預測，2020年，中國租車行業的市場規模已經達到近900億元，車隊規模接近180萬輛。到2025年，中國租車行業的市場規模將達到1585億元左右。

從該機構的分析來看，各種利好將促進租車行業很快迎來第二次快速增長階段。該行業在5年內，市場規模有望翻番。

哪些人是行業新“助推器”？

更為關鍵的是，“潮流”也成為帶動租車行業升溫的因素之一。

隨著時代變化，以95後、00為代表的Z世代、千禧一代消費者正逐漸成為消費主力軍。租車市場也不例外，今年國慶前神州租車發佈的數據報告顯示，Z世代年輕群體在租車用戶群中的占比逐年爬升，已超三分之一，同比增長10個百分點。

這些年輕人有個共同的特點：熱愛自由，享受生活。無論是露營還是郊遊，都是他們推崇的生活方式——雖然不曾擁有汽車，但必須要自駕去遠方。

所以，這些新世代的年輕人，更偏向於租車，他們也帶動了多地的市場增量。

天眼查研究院分析認為，自駕需求的增長和“有證無車”人口規模的擴大，都為租車市場長遠發展提供了潛在用戶儲備。另外隨著基建日趨完善，城市限牌限行政策收緊，年輕人的汽車消費態度開始從“自有車”向“共享車”轉變。另外加上疫情後大家健康意識提升和自駕遊需求增長，開車可以全程私密並將感染風險降至最低，出行也更為靈活機動，更受消費者青睞，未來汽車租賃的需求勢必會迎來爆髮式增長。

隨著用戶群體多樣化的出現，用車場景和用車需求也正在轉變。租車行業在增長的同時，勢必要在場景和服務上有所提升，只有修煉好內功，才能抓住行業的春天。