租車市場“她經濟”：悅己消費乘旅遊東風 Z世代引領品質租車潮

轉自：中國網科技

　　伴隨Z世代的成長，主流消費趨勢發生了明顯變化。近年來，以“她經濟”為代表，悅己型消費快速擴張。受益於旅遊出行需求的爆發，租車市場也迎來了“她經濟”的暖春。

　　3月8日，神州租車公佈的“她經濟”消費數據顯示，Z世代對於租車消費接受度更高。2023年以來，消費全面複蘇，租車市場亦迎來強勢反彈，女性用戶成為租車領域消費升級的主導力量。

　　租車出行 悅己消費成潮流

　　2023年的旅遊出行市場，加速邁向複蘇回暖的軌道。疊加商務出行的常態化和旅遊需求勃發，租車市場延續強勢反彈。

　　神州租車公佈的數據顯示，2023年以來，該平台出租率及訂單量均創曆史新高，整體經營也刷新曆史同期記錄。2023年2月，神州租車依然保持強勢增長，全國整體平均出租率超過70%，同比2022年增長50%。

　　用戶需求的高增，同時帶來了租車市場的消費升級，悅己型消費需求佔據顯著地位。神州租車公佈的“她經濟”消費數據顯示，女性用戶更注重租車品質消費。2022年，租車用戶人均貢獻收入同比2021年均有提升，其中女性用戶人均貢獻收入增幅更大。

　　不僅如此，女性用戶對高品質車型也有著更高需求。數據表明，2022年，女性用戶對豪華型和MPV車型表現出更明顯青睞，兩種車型需求分別同比增長近50%和超20%。

　　品質出行的消費內核，激發了消費者對於車輛車型的重視，也考驗著租車企業的運營水準。2021年以來，神州租車持續強化精細化運營能力，對車隊車輛實施大規模更新換代。截至目前，神州租車整體車隊規模近12萬輛，其中過半數為2021年以來的新車，車型覆蓋當下汽車市場的主流消費車型，致力於為消費者提供車況新、質量佳的品質租車體驗。

　　“她經濟”崛起 Z世代擎起租車新動能

　　迅速回暖的租車市場，Z世代扮演著重要角色。當前，Z世代人群占中國人口總數的20%，占網民總數的30%，卻貢獻著高達40%的消費，已成為消費市場不可忽視的引擎。

　　神州租車“她經濟”消費數據顯示，2022年以來，神州租車女性用戶快速增長，無論是註冊用戶，還是取車用戶，均呈現年輕化趨勢。其中，以00後為代表的Z世代群體，增長超過50%。

　　作為互聯網原住民，走上主流消費舞台的Z世代，催生了租車市場的智能化變革。智能化移動互聯網應用，成為Z世代消費的表徵。洞察這一消費趨勢，神州租車在業界已率先推出全流程自助取還、芝麻信用分免押金等服務，並通過研發投入持續提升“神州租車App”便捷、友好的操作體驗。

　　同時，神州租車也植根用戶規模優勢，探索租車領域更多時尚、潮流玩法，契合年輕群體的消費心理，改善年輕用戶對於租車出行的消費認知，為租車市場注入年輕化消費的長期價值。

　　場景多元 旅遊城市“一車難求”

　　事實上，旅遊市場的火爆，讓眾多旅遊城市晉陞成為“網紅”，旅遊出行人群的集中爆發，進一步拓寬了租車市場的場景化消費。

　　神州租車“她經濟”消費數據表明，涵蓋機場、高鐵站、火車站等交通樞紐區域的租車網點，需求上漲極為明顯。“大交通+落地租”，成為租車最廣泛使用的場景之一。

　　對於女性用戶而言，租車消費更注重場景體驗。神州租車“她經濟”消費數據顯示，女性主要用車場景集中於休閑娛樂、自駕遊和景點旅遊，除了北上廣深之外，杭州、成都、長沙、重慶、三亞、武漢、昆明、西安等新一線及主要旅遊城市最受女性用戶歡迎。

　　“她經濟”和旅遊出行產生的化學效應，已在這個春季火熱上演，“淡季不淡”的2月激發了市場對於租車消費的更多想像。隨著春季到來全國氣溫更為宜人，商務出行和旅遊出行的需求疊加，將持續推動租車市場需求維持高增。

　　市場人士預計，租車市場熱度將持續整個2023年，經濟發達城市和旅遊城市，將成為主要的租車消費場景，頭部租車平台憑藉規模化優勢和服務優勢，有望持續受益。

(責任編輯：王擎宇)