4天股價漲超兩倍！TVB：在內地直播還處早期階段，業績貢獻尚未確定

香港電視巨頭TVB回應淘寶帶貨直播。

3月9日，香港電視廣播有限公司（00511.HK，簡稱TVB）在港交所發佈公告稱，其在中國內地的電子商貿直播活動仍處於早期階段，未來對集團的貢獻尚未能確定。

TVB在公告中稱，公司旗下附屬公司翡翠東方與淘寶已訂立商業合作夥伴關係。根據該合作夥伴關係，翡翠東方將在淘寶平台通過旗下TVB識貨官方賬號舉行一系列的電子商貿直播，由公司管理的香港藝員主持。

公告中提到，鑒於內地消費者廣泛接受電子商貿直播作為零售及娛樂活動，集團預期未來對旗下藝員主持及舉行電子商貿直播節目的需求持續。此外，公司相信TVB品牌在內地的信任度及信譽令集團成為高價值消費品獨特的線上分銷渠道。然而，集團在內地的電子商貿直播活動仍處於早期階段，未來對集團的貢獻尚未能確定。公司股東及潛在投資者於買賣公司股份時務請審慎行事。

今日早間TVB股價衝高回落，此前一度漲超30%。而8日盤中大漲98%，創2020年4月以來新高，前4個交易日累計漲幅接近250%。

3月7日晚，TVB在淘寶開啟首場帶貨直播，TVB當紅藝人陳豪、陳敏之出現在直播間“賣力帶貨”，這場直播持續了6小時，直至3月8日零時。根據TVB官方微博發佈的數據，全場銷售額超過2350萬元，全場直播累計觀看人數超320萬，累計觀看人次超過485萬，最高在線人數超過3萬。直播結束後，該賬號還向觀眾發佈了投票調查，詢問觀眾是想要藝人說粵語還是普通話。另根據淘寶直播官微公佈的宣傳海報，該賬號未來可能邀請更多TVB藝人入駐。

此前，TVB宣佈通過旗下上海翡翠東方傳播有限公司（TVBC）與淘寶達成合作意向，雙方將於2023年內合作開展超過48場電商直播，此合作預計為公司帶來千萬港元收益。

被稱為“港劇式直播”的TVB直播帶貨，能否扭轉公司連年虧損的局面，是業界較為關注的話題。

TVB成立於1967年，是香港最受歡迎的電視傳媒機構。近年來，曾經憑藉多部經典劇集火遍亞洲的TVB正在持續虧損，入局直播帶貨是該公司拓展盈利渠道的重要嚐試。開啟抖音直播帶貨近一年來，TVB明星的人氣和粉絲購買力有效拉動了公司的電商收入。

2022年中報顯示，TVB報告期內實現營收18.2億港元，同比增加45.82%；歸母淨利潤虧損2.24億港元，同比減少20.89%；每股虧損0.51港元。虧損主要原因系電視台運作成本、廣告收入下滑所致。

2022年上半年，公司電商收入達4.61億元，同比增長約26倍，環比增長93.69%。公司商品交易訂單總額（GMV）達到5.09億港元，整體銷售額增長683%，每日訂單數量增長50%，月均活躍客戶數也增長了34%，達到10.7萬人。

TVB在中報中提出，電商業務方面，公司將繼續推動電商、電視節目及平台資源更緊密結合，進一步提高商品交易總額。2022年下半年，公司將開始通過抖音平台的跨境電商服務，安排商貿訂單從中國內地發貨。

市場分析認為，TVB在內地市場擁有廣泛的認知度，選擇在國內用戶基礎最大的淘寶開播能更好的放大其影響力，淘寶直播的專業、規範化平台屬性，能更好地保障消費者體驗，有利於TVB直播的長久穩健經營。

截至發稿，TVB跌12.99%，報11.66港元。