北美票房｜《驚聲尖叫6》創系列最佳

上週末，北美有三部新片大規模上映，開畫成績則是有喜有憂。另一方面，全美影院業主協會（NATO）公佈的年報顯示：美國的平均電影票價已達10.53美元，較疫情之前大幅上漲了15%。

病毒式營銷顯奇效，《驚聲尖叫6》票房走高

由派拉蒙影業出品的《驚聲尖叫6》（Scream VI）上週末在3675家影院上映，最終拿到4450萬美元的開畫票房，遠遠超過業界期待，也延續了恐怖片在北美電影市場的強勁勢頭。4450萬美元的開畫票房，是《驚聲尖叫》電影系列至今以來的最好成績，超越了2000年第三部上映時的3400萬美元開畫紀錄。

去年1月上映的第五部里，一邊是大衛·阿奎特、內芙·坎貝爾、柯特妮·考克斯這三位舊版主演的回歸，一邊又引入了梅麗莎·巴雷拉、珍娜·奧爾特加、迪蘭·明奈特等新生力量，承上啟下，為《驚聲尖叫》故事的重新啟動開了個好頭。

這次的第六部延續上一部的情節，講述主角一行人遷居紐約後再次遭遇“鬼臉”殺手追擊的故事。因為片酬沒能談攏的關係，主角內芙·坎貝爾退出了這一部的製作，原本外界還擔心這會不會讓戀舊的粉絲拋棄《驚聲尖叫6》，但票房證明這個恐怖片經典IP的生命力，實在是非常強大。

當然，事先的精心宣傳也必不可少。從上月底開始，“鬼臉”造型的殺手就出現在美國多地鬧區，引來大量驚恐的路人慌忙撥打911報警電話。最終，大家發現這些全都是派拉蒙為宣傳《驚聲尖叫6》而有意搞出的噱頭。不過，拋開妥當與否的爭議，事實證明這樣的病毒式營銷，還是相當奏效的。配合上該片官方賬號在社交媒體上同步發起的營銷攻勢，《驚聲尖叫6》的話題度未映先熱，而類似的宣傳手法，其實派拉蒙之前就在恐怖片《危笑》上映前採用過，收效也是相當之好。

《驚聲尖叫6》上映前夕，“鬼臉”殺手現身紐約地鐵。

被路況監視器捕捉到的“鬼臉”殺手。

來自索尼影業的科幻動作片《逃出白堊紀》（65）也在3405家影院上映，拿到1230萬美元的開畫票房，不能說是非常理想。該片由亞當·德賴弗領銜主演，因為種種原因，該片的發行時間由最初的2022年5月13日一改再改，至少推遲過四次。一般而言，這種情況往往預示著電影公司對作品的發行前景不夠樂觀，缺乏信心。而該片目前在影評蒐集網站“爛番茄”上僅36%的新鮮度，也確實驗證了這一點。

《逃出白堊紀》將於本月底在中國內地上映。

《逃出白堊紀》的編導搭檔斯科特·貝克和布萊恩·伍茲五年前憑《寂靜之地》的劇本一炮而紅，之後自己晉級導演拍攝《驚魂鬼屋》一片，也拍出了低成本恐怖片的獨特風格。不過這一次的《逃出白堊紀》無論故事格局還是投入成本，顯然都已遠遠超過他們過往所熟悉的獨立電影的世界。

由伍迪·哈里森領銜主演的《冠軍之師》（Champions‎），週末也在3030家影院上映，只拿到515萬美元開畫票房。該片走的是運動喜劇路線，由今年64歲的博比·法雷里擔任導演。說起來，法雷里入行已有足足三十個年頭，此前和哥哥彼得·法雷里搭檔、以“法雷里兄弟”之名拍出了《阿呆與阿瓜》《我為瑪麗狂》等賣座喜劇片。然而，到了2018年，彼得改弦易轍，獨自執導了題材嚴肅的正劇《綠皮書》，最終還出人意料地拿下了奧斯卡最佳影片大獎。據說，弟弟博比當時之所以未參與其中，是因為多年來身陷喪子之痛，難以自拔。2012年，二十歲的兒子傑斯因吸毒過量暴斃家中，讓博比·法雷里心傷不已。這幾年，他終於重新振作，先後獨立執導了劇集《當下》等作品，而這次的《冠軍之師》也是他脫離兄弟組合後獨立執導的第一部劇情長片。

《冠軍之師》翻拍自2018年的西班牙同名作品，講述一位酗酒成癮的職業籃球教練在社區“陽光之家”籃球隊中重新找回自信和活力的勵誌故事。在西班牙原版中，起用的都是真正的智力障礙人士，但導演哈維爾·費賽爾卻克服重重困難，拍出了一部叫好又叫座的佳作，成功奪得2019年西班牙電影戈雅獎的最高榮譽。

這次的荷李活翻拍版也是蕭規曹隨，用到了大量患有自閉症或有智力障礙的素人演員，這一做法獲得了外界不少好評。事實上，早在當年的《我為瑪麗狂》和《情人眼裡出西施》中，法雷里兄弟就啟用過此類弱勢群體來當演員，兩人還因此在2020年獲得過美國殘障人士權益團體頒發的特別貢獻獎。

影院經營者看好市場未來發展

上週，作為北美影院行業的官方組織，全美影院業主協會發佈2022年度年報，給出了不少業界關心的最新數據。

疫情三年，北美銀幕數量由2019年的44283塊跌至2022年的40263塊，只減少了五個百分點，遠遠優於外界的預估。尤其是疫情剛起的那段時間，當時影院行業真可用哀鴻遍野來形容，美加各地似乎不斷有影院關門倒閉的消息傳出；但目前看來，好多當時倒掉的影院，此後又有了新的經營者接手。整體而言，北美影院經營者對未來的電影市道，還是較為看好的。

去年北美經曆萬物齊漲，電影票價也無法獨善其身。根據年報，2022年的平均票價來到了10.53美元，相比2019年的9.16美元上漲了15%。而2016年到2019年同樣是三年時間，平均票價只上漲了8%。顯然，過去三年的北美電影票價格，漲勢還是相當明顯的，一方面是受大環境的影響，另一方面在於市場上3D、IMAX等貴價票的占比越來越大。

算上這15%的票價漲幅，如果純以觀影人次來說的話，北美電影市場要恢復到2019年的水平，今年至少需要有全年130億美元的總票房。去年，北美年度總票房是74億美元，今年的最樂觀估計是90億美元，缺口相當之大。

年報揭示，今年預計會在至少2000家影院同步公映的所謂大規模上映的新片，目前算下來是107部，對比去年的71部大為增加，相比2019年的112部也幾乎持平。在全美影院業主協會看來，這是讓票房回到疫情之前的水平的最大保證。

至於上漲的票價，協會也著重指出，不能光看價格本身，還要參考通脹因素，做橫向比較。因為考慮到貨幣越來越不值錢的因素，10.53美元的平均票價，甚至要比1971年時候的平均票價都更實惠一些。不過，協會如此盤算，或許也忽視了美國整體經濟發展水平的今昔之別：上世紀70年代頭三年，美國GDP年增長都在3至5個百分點的區間內，而去年的美國GDP年增長只有2%。究竟會有多少美加老百姓願意繼續為10.53美元平均價格的電影票買單，明年此時就有分曉。