李寧謀變：希望未來鞋生意占比過半 將持續發力跑步市場

　　近日，李寧有限公司宣佈了集團截至2022年全年業績，2022年收入增速相較去年有所減緩，但仍獲得穩定增長。年內，集團收入達258.03億元人民幣，較2021年上升14.3%，營收達到疫情爆發前2019年的近2倍。毛利則較2021年的119.69億元人民幣上升4.3%至124.85億元人民幣，集團整體毛利率為48.4%，較去年下降4.6個百分點（2021年：53.0%），但淨利率保持在15.7%的水平，對比2019年，淨利率增長4.9個百分點。

　　李寧集團執行董事及聯席CEO錢煒表示，公司2022年淨利潤額及淨利潤率保持穩健，且符合預期。

　　他再次強調，李寧還會堅持“單品牌、多品類、多渠道”，“起碼在我們現在可以認知的時間和未來的空間當中，李寧集團不會去做多品牌的拓展，我們希望把一個品牌做到90分，做到100分，而不是讓它在70分、80分的時候，就開始又找另外一個地方再去做到70分、80分，我們希望成為消費者的首選運動品牌，而不是做一個過得去的品牌。”

　　鞋服細分市場新增長點凸顯

　　在運動用品行業中，鞋服收入占比數據是一項衡量品牌的專業運動實力的重要指標。

　　2022年，李寧鞋產品收入大幅增長42%至135億，收入占比較2021年提升10個百分點至52%。相比2020年63億的鞋產品收入，實現翻倍，增長顯著。

　　值得注意的是，李寧在籃球和跑步專業產品矩陣的優勢開始凸顯，年內籃球及跑步品類流水分別增長25%和13%。

　　比如，搭載了䨻輕彈中底科技的超輕19跑鞋單款全年累計銷量突破300萬雙，創造了李寧單款鞋商品銷售的曆史紀錄，成為年內跑步市場的現象級產品。同時，赤兔5及赤兔5Pro系列專業跑步產品也創造了合計全年超200萬雙銷量。

　　天風證券在研報中表示，李寧的大單品策略將賦能產品矩陣，“未來在此策略成功推行的前提下，複製推廣到更多符合條件的特定產品上，進一步提升運營效率。”

　　李寧集團執行主席兼聯席行政總裁李寧透露，2023年公司將進一步升級專業跑鞋矩陣，持續突破跑步品類的市場份額。

　　李寧集團執行董事及聯席CEO錢煒也表示，“希望鞋產品在未來的生意占比能夠占到50%及以上，這對一個專業運動品牌的可持續性成長，以及品牌競爭力、產品競爭力的持續提升是有非常重大意義的。”

　　科技賦能發力跑步市場

　　據統計，我國每年有將近4億跑者，中國已成為全球第二大跑步市場，跑步市場已成為國內外知名運動品牌的必爭之地，跑步市場的規模還將繼續擴大。悅跑圈數據顯示，APP用戶註冊數量去年增幅達16.7%，日活躍用戶年增長21.4%。

　　從2019年推出自主研發的䨻輕彈科技平台以來，李寧持續對䨻材料本身進行調校、優化和升級，拓展到更廣泛的應用場景中。目前，䨻輕彈科技已經成為李寧標誌性的中底科技，廣泛覆蓋於李寧全品類鞋產品中。

　　在2022年9月的柏林馬拉松上，裝備李寧飛電3 ULTRA跑鞋的運動員Tadu Abate躋身男子組三甲，這是中國運動品牌首次登上世界馬拉松六大滿貫賽事領獎台，刷新中國跑鞋在世界馬拉松賽事的最好成績。

　　在2023年3月的東京馬拉松上，Tadu Abate再次穿著李寧飛電3 ULTRA躋身前六，並將個人PB提升35秒。同時，在破3（小時）跑者跑鞋品牌穿著率中，李寧排名第五，是前十中唯一中國品牌。

　　“2023年，我們將進一步升級專業跑鞋矩陣，持續突破跑步品類的市場份額。”李寧集團執行主席兼聯席行政總裁李寧表示。

　　對此，關鍵之道體育諮詢公司創始人張慶認為，近幾年國產跑步鞋憑藉著性能也逐漸開始進入跑步用戶的選擇集合範圍，這與過去有很大的不同。在張慶看來，本土品牌優勢是國內先進的新材料應用以及成熟完整的製造供應鏈體系。

　　到電競市場分一杯羹？

　　另一個值得注意的數據是，2022年內，李寧YOUNG零售流水錄得30%-40%高段增長，可以預見童裝將會是公司有潛力的業務增長點。

　　李寧YOUNG明確了中長期的業務藍圖規劃及戰略目標。李寧集團稱，未來將繼續深入發展童裝業務，推動李寧YOUNG成為中國兒童首選的專業運動童裝品牌。

　　李寧集團執行主席兼聯席行政總裁李寧還談到，2023年將繼續拓展健身品類，持續深化細分賽道的佈局，將加強與年輕人群互動，挖掘和把握更多電競市場機會。

　　他介紹，年內與英雄聯盟職業聯賽達成戰略合作，這是李寧加強電競市場佈局、探索中國電競運動全新可能的重要一步。

　　“我們將加強與年輕人群互動，挖掘和把握更多電競市場機會。”李寧說。

　　此外，李寧還與中國中學生體育協會達成十年戰略合作，在校園體育賽事、培訓及校園體育教育，公益活動等領域建立長期戰略合作關係。

　　李寧集團稱，未來會重點佈局籃球、跑步、足球三大運動品類，建立針對青少年的運動科技平台和產品矩陣。

　　業內普遍認為，隨著各地重新開放以及體育賽事回歸有望，加上國家政策支持全民健身，國民健康意識顯著提高，有助促進體育消費，體育用品消費市場前景保持樂觀。（新浪財經 劉麗麗）