TVB“入淘”：港星苦練普通話，港劇進入直播間

都說明星的盡頭是直播帶貨，港星搖籃TVB（香港電視廣播有限公司）也沒例外。

近日，“TVB藝人為直播賣貨集體苦練普通話”這一話題詞登上熱搜。3月初，TVB的淘寶直播首秀創下6小時2350萬元的銷售額，但也有不少觀眾表示聽不懂粵語，於是TVB給旗下藝人佈置了任務——在一個月內快速提升普通話技能，能在直播間實現普通話和粵語的自如切換。消息一出，便在社交平台引發熱議，有網友笑稱彷彿看到自己學外語的樣子，有網友點讚藝人的敬業精神，也有網友調侃，有的港星來內地拍戲多年可也未曾練好普通話……

成立於1967年的TVB，是香港最受歡迎的電視傳媒機構，其製作的影視作品在大陸風靡已久。烜赫一時，也一度陷入困局，此番“入淘”，TVB積極尋求轉型的決心可見一斑。未來，TVB與淘寶直播將有哪些更深度的合作？為廣大消費者以及喜愛港劇的觀眾，TVB會創造哪些有娛樂價值的新鮮體驗？TVB藝人又如何看待主播這一新身份？3月29日，TVB在香港將軍澳電視城舉行媒體見面會， TVB多位管理層與藝人代表出席，就外界關心的話題予以回應。

上海翡翠東方傳播有限公司（TVBC）總裁彭明曄（左二）、上海翡翠東方傳播有限公司供應鏈業務負責人周融（左一）、淘寶直播事業部總經理程道放（左三）、淘寶直播事業部生態負責人葉鎮參（右一）

把港劇片場搬到直播間，下一場“衝上雲霄”

在首場直播，視帝陳豪搭檔陳敏之，售賣名為“溏心風鮑”的海味產品，高還原度的場景與默契的配合立刻喚醒了觀眾的港劇DNA。直播結束後，TVB股價也持續大幅上漲。因此，雙方平台都對TVB能帶動的在線流量與潛在購買力態度樂觀，“TVB作為全球華人心目中的永恒記憶，生命力和可挖掘的潛力是巨大的。”

見面會上，TVB表示，希望“藝人+內容+直播”的形式能夠賦予傳統電商更大的想像空間，為雙方帶來共贏，接下來會與電商平台圍繞直播領域在多個層面展開深度合作。

在直播內容層面，TVB將調動自身強大的內容策劃和製作能力，給廣大觀眾帶來“TVB式”的購物體驗。TVB今年計劃推出超48場直播，相比首場直播會在參與藝人，直播的時長、場景與選品上作出更完善的規劃，參與的藝人將融入更多內容方面的互動，直播時長也將延長到12個小時不間斷，更多跨境產品將出現。

值得一提的是，TVB會把片場搬到直播間，還原經典。比如3月30日舉行的第二場直播，以經典港劇《衝上雲霄》為主題，由馬國明、陳敏之和陳自瑤主持。當年《衝上雲霄》的很多拍攝場景是在TVB電視城完成，直播間便進行了機艙的實景搭建，最大程度還原拍攝場景與經典造型。對此觀眾也給予了“氛圍感拉滿”“整活能力還挺強”“我已經在直播間住下了”等積極反饋。

在藝人選擇層面，TVB擁有強大的藝人矩陣能力。無論主角還是配角，TVB藝人在全國觀眾心中都有識別度與業務能力上的認證。接下來，會有更多TVB藝人“入淘”，除了以主播、嘉賓的身份走進直播間，也會開放多樣化的玩法。至於直播主題與嘉賓藝人的選擇，都會交由TVB和淘寶直播的觀眾及用戶來共同決策。

馬拉松直播難不難？“我們TVB藝人都是超人”

在TVB，便是直播帶貨，藝人也是擇優上崗。比如在第一場、第二場直播中都表現出色的陳敏之，此前在TVB明星銷售類綜藝《識貨》中獲得冠軍，在帶貨方面頗具專業度。而回顧她的演藝之路，從模特轉型演員，非科班出身的她只能從龍套做起，不看台詞多少，有戲就上，演技自然日益精進，後憑藉《怒火街頭》中何利貞一角，拿下萬千星輝頒獎典禮最佳女配角。

在這次見面會上，當記者問陳敏之，12小時的不間斷直播對體力是否是很大考驗？陳敏之笑了：“我們TVB的女藝人都是女超人，我以前拍戲時試過3天不睡覺、不洗澡，在片場和外景地之間不停切換。所以當主播已經很幸福了，還有空調。”她還表示自己是李佳琦的粉絲，“我通過看《所有女生的offer》學習他的經驗！”

問及如何平衡演員與主播工作，陳自瑤表示，過去藝人的工作比較單方面集中在拍戲，但現在拍戲以外，她也會用心經營多個平台，當好kol的角色，和粉絲分享自己的生活，所以對於帶貨的新工作非常歡迎。她稱面對12小時的馬拉松直播心理壓力自然存在，但入行多年已經養成了哪怕再累，一旦面對鏡頭就能最大程度調動起亢奮精神的習慣，相信一定能帶給觀眾好的體驗。

此外，陳敏之和陳自瑤表示，期待能在直播中重現她倆都出演過的經典港劇《公主嫁到》。陳敏之還許願道，希望請合作過《使徒行者》的佘詩曼當嘉賓。

在活動現場，記者還見到了幾位應屆港姐。林鈺洧、梁超怡、邢慧敏幾人都是網購達人，分享了不少最近搬家網購傢俱等生活用品的經驗，還大談最近趁平台有“200-20”的優惠清了購物車。 看來隨著時代變化，港姐出道後的首份工作，也可能要從在TVB劇集里打醬油，變成帶貨主播。

走過風風雨雨50多年的TVB，能否通過“入淘”扭轉頹勢、再創輝煌呢？一起拭目以待吧。