五一熱經濟｜“五一”假期消費成績單亮眼，多行業迎來爆髮式增長｜封面天天見

封面新聞記者 吳雨佳 歐陽宏宇

“車票售罄”“機票搶光”“租車一車難求”，今年“五一”的出行規模堪比春運。據交通運輸部數據顯示，“五一”假期，全國鐵路、公路、水路、民航預計發送旅客超2.7億人次，日均發送超5400萬人次，比去年同期增長162.9%。

今年五一消費到底有多火熱？5月4日，同程旅行、租車市場、喜茶、奈雪的茶、西貝等多個品牌分別發佈了五一消費數據。數據顯示，這個“五一”假期居民出行意願強烈，消費熱情高漲，有效帶動了交通、餐飲、住宿、文博、娛樂等行業快速回升，

旅行消費：客流峰值超過春運，“特種兵式”旅遊帶動國內旅遊市場多元化發展

同程旅行發佈《“五一”假期旅行消費報告》（以下簡稱“報告”）顯示，2023年“五一”假期期間，國內旅遊市場整體迎來消費熱潮，酒店、景區、大交通等各品類單日訂單峰值均超過今年春運單日峰值。

交通方面，“五一”假期人們的出遊半徑顯著變長。在“五一”假期熱度前十的火車線路中，有8條為跨省線路，北京-上海、廣州-長沙等長線出行的火車線路也進入榜單前十。

在2023年“五一”假期的出遊人群中，學生群體占比顯著提升，以機票訂單為例，該群體的占比從去年同期的25%左右提升至今年的30%左右。相比其他遊客，學生群體出遊更重視性價比，他們也帶動了社交媒體上“特種兵式旅遊”、“沉浸式旅遊”等年輕化的旅行方式的流行。

“小眾”、“冷門”成為年輕用戶最關注的旅遊關鍵詞。同程旅行數據顯示，“五一”假期期間的“小眾”相關旅遊搜索熱度環比上漲172%，“冷門”相關旅遊搜索熱度環比上漲113%。在“五一”假期里，國內三線及以下城市酒店預訂量較2019年同期增長超過150%。

數據顯示，“五一”假期國內酒店預訂熱門城市分別為深圳、成都、重慶、廣州、上海、北京、昆明、西安、杭州和長沙。成渝地區吸引了眾多來自東部省份的遊客，這些大城市旅遊資源集中，城市文化活動豐富，也受到遊客關注。

隨著出入境政策的不斷放寬和國際航班的增開，中國出境遊市場複蘇也在加速。報告數據顯示，今年“五一”期間同程旅行平台國際酒店預訂量已經超過2019年同期，國際機票預訂量也恢復至2019年同期水平。

在“五一”假期的出境航線和國際酒店預訂方面，中國香港、中國澳門以及泰國、新加坡等東南亞目的地最受遊客青睞。廣州、北京、上海等一線城市是人們出境遊的主要出發地。出境跟團遊方面，馬爾代夫和杜拜等人均消費較高的長線出境遊目的地也進入熱門預訂榜單。

租車市場：90後00後成租車主力軍、三四線城市自駕遊走熱

今年五一假期讓積攢已久的出遊需求得到釋放，帶動旅遊出行消費強勁複蘇，激發了租車市場的火爆。神州租車2023年五一大數據顯示，五一期間，訂單量、出租率等均已超越曆史同期，全國平均出租率超90%，峰值出租率超95%，再現了2023年春節租車市場“全面開花”的景象。

數據顯示，五一期間，北京、廣州、上海、深圳、成都作為經濟發達、旅遊資源豐富的一線及新一線城市，佔據租車熱度榜TOP5。而旅遊城市三亞、昆明、杭州、武漢、西安則依託獨特的自然景觀、名勝古蹟、人文氣息等優勢，名列熱門旅遊城市榜TOP5。重慶、南京、長沙、貴陽、天津、佛山、青島、福州、海口、廈門、南寧等城市，是五一期間遊客最喜歡的省外旅遊目的地。

此外，自駕遊的興起，改變了國人的出遊地圖，也讓部分中小城市快速出圈，成旅遊打卡“新頂流”，並持續創造出熱門話題。大數據顯示，被千里山海自駕旅遊公路帶火的威海、因燒烤“現象級出圈”的淄博、可一覽“山海川島湖林洞”的寧德、紅色旅遊打卡地贛州、擁有“中國第一灘”的茂名，這些城市的自然景觀、特色美食、文博看展等推動租車需求高漲，五一期間租車訂單量實現跨越式增長，成為今年三、四線旅遊城市中熱門黑馬。

“近距離出遊”無法“止渴”，自駕遊、出趟遠門成為了更多人的選擇。伴隨全國多地相繼發佈精品旅遊線路、各地旅遊景區出台門票優惠政策、五一假期全國高速免收通行費等利好，異地及跨城出遊需求大幅提升。數據顯示，五一期間，異地及跨城訂單量快速增長。另一方面，在出遊熱居高不下的情況下，本地租車需求不減反增，本地訂單暴增達2倍以上；此外，整體單均租期4天左右，同比2019年增長約30%。

與此同時，國內高度發達的交通基建和進駐到機場、高鐵站內無縫銜接的租車自駕服務，讓“大交通+落地租”成為最熱場景。數據顯示，機場、高鐵等樞紐網點為增長引擎，持續拉動平台整體訂單量增長，同比2022年，樞紐網點訂單占比提升超20個百分點，如三亞鳳凰機場、福州火車站和麗水高鐵站等服務網點，均為神州租車全國最繁忙的交通樞紐服務點。

出遊需求集中釋放之下，人們對於交通工具的衛生環境、安全性、獨立性、舒適性等方面關注度較高。在此背景下，私密性較好、出行更靈巧的租車自駕遊得到了更多群體的青睞。數據顯示，五一期間新用戶訂單量創曆史同期新高，占總量近四成。用戶畫像上，80後、90後、00後為主要租車人群，其中90後、00後逐漸成為租車出行主力軍，整體用戶群體呈現年輕化趨勢，當前比重過半，同比2019年增長超60%。

餐飲消費：新茶飲市場迎來爆髮式增長，兒童到店就餐數量增長明顯

五一假期，新茶飲和餐飲市場也異常火爆，全國各地門店銷量不僅全面複蘇而且還迎來爆髮式增長。

同比去年五一假期，今年喜茶全國眾多門店增長超過500%。而同比2019年五一假期，今年喜茶部分門店銷量增長了超100%。從城市銷量來看，今年五一假期，一線和新一線城市持續表現出強勁的消費活力，同時許多非一線城市也展現出較大的消費增長潛力。喜茶數據顯示，假期內總銷量排名前十的城市分別為深圳、北京、廣州、上海、杭州、佛山、重慶、成都、東莞、蘇州。而濟南、鹽城、嘉興、宿州、溫州等非一線城市門店的銷量增幅則排名全國前列，遠高於一線城市。

奈雪的茶曬出的五一小長假成績單顯示，5天銷售額破億，共售出近600萬杯茶飲，全國門店銷量較去年同比增長達120%，部分門店增長超800%。五一小長假期間全國1100多家門店訂單數較節前一週環比提升113%。

除了茶飲外，今年五一兒童到店就餐的數量也增長明顯。西貝蓧面村數據顯示，4月28日至5月3日，全國門店兒童餐銷量超過47萬份，門店兒童客流將近20萬。