《偷偷藏不住》帶火廈門旅遊

爆款劇集拉動娛樂新消費

環東浪漫線的丁字壩是廈門熱門渡假地。據廈門日報

廈門“花開蝶自來”展項成網友打卡點。 據廈門日報

《偷偷藏不住》在“花開蝶自來”處取景。

繼今年初熱播劇《狂飆》帶火豬腳麵以及廣東江門市之後，爆款劇集效應再次顯現。網劇《偷偷藏不住》自6月20日開播以來，直接帶火廈門旅遊。截至6月底，廈門遊客接待量同比去年增長152.7%；進入暑假後，更是環比增長近一倍。

之前，來自《長月燼明》的花甲粉、《長安十二時辰》的火晶柿子、《鶴唳華亭》中的漢服霸榜各大電商平台的熱搜，爆款劇集儼然已經成為文旅新消費的助推器。

《偷偷藏不住》廈門取景地

吸引眾多年輕遊客打卡遊玩

《偷偷藏不住》於6月20日在優酷上線，講述了男主角段嘉許（陳哲遠飾）與女主角桑稚（趙露思飾)從暗戀到雙向奔赴的成長故事，開播以來吸引了大量網友的關注和討論，也帶火了廈門誠毅科技探索中心、環東浪漫線沙灘、望海咖啡廳等多個劇中取景地，眾多年輕遊客前往打卡遊玩。廈門誠毅科技探索中心的“花開蝶自來”“巨型滑梯”成為人氣至高的打卡點，數據顯示，自《偷偷藏不住》開播以來，來館參觀遊玩的年輕遊客顯著增多，截至六月底，遊客接待量同比去年增長152.7%；進入暑假後，日均客流量達8000人，環比增長近一倍。

環東浪漫線沙灘同樣成為爆款旅遊目的地。據廈門體育產業集團環東文旅運營有限公司相關負責人介紹，浪漫線共有4條丁字壩，每條長逾200米，都為遊客設置了拍照打卡點。實際上，環東浪漫線的丁字壩已多次亮相各類影視劇，去年熱播的《熾道》中，女主角羅娜因為比賽第一次去男主角家裡家訪時，登船的碼頭拍攝地正是美峰丁字壩。受《偷偷藏不住》影響，節假日單日客流量最高達10萬人次。劇中用於取景的望海咖啡廳，在該劇熱播後也迎來了“打卡”熱潮，商家在現場佈置了大幅海報以及“把愛留給桑稚”字樣的路牌等，用實際行動歡迎遊客。不少網友在社交平台留言表示，“有時間一定去廈門打卡《偷偷藏不住》取景點”，並點讚“影視作品帶動了旅遊業發展”。

同時值得注意的是，《偷偷藏不住》劇集開播僅三天，同款商品總成交金額破千萬元（數據來源：淘IP庫），“偷偷藏不住露思圓領娃娃裙”登頂淘寶熱搜，搜索人數較日常提升182%；“青蛙手機殼”搜索量日均增長56倍，成交量日均增長30倍；總搜索人次破2000萬（數據來源：淘寶熱搜）；原著小說銷量則大幅上漲：天貓圖書成交量環比上月增長146%，書旗小說訂閱量環比上漲1876%。

“花甲粉”“漢服”被帶火

看著劇集買買買成為新趨勢

今年4月，仙俠劇《長月燼明》在優酷熱播。劇中女主角是一位勇敢善良的“蚌族公主”，由於遭遇滅族危機引發觀眾共情。

“桑酒別怕，蚌族在此！”網友紛紛秀出花甲、蛤蜊照片為角色助力，也讓“花甲粉”人氣大漲，4月18日，餓了麼官微稱：由《長月燼明》熱劇帶動，4月9日至17日，“花甲粉”搜索人次環比翻倍；《長月燼明》還帶動網絡熱梗城市蚌埠再次走進公眾視野。4月16日，在熱心網友喊話下，蚌埠市文旅局隨即回應，即將舉辦美食節，邀請大家去做客，由此，帶動蚌埠“五一”假期出遊熱：蚌埠共接待遊客417.6萬人次，較2019年上漲162.39%，實現旅遊收入14.94億元，較2019年上漲319.66%。

而早在兩年前的熱播劇《長安十二時辰》里，主演雷佳音深愛西安特產火晶柿子。如同《延禧攻略》里的絨花、《聲入人心》里的紅糖麻花、《舌尖上的中國》里的章丘鐵鍋一樣，火晶柿子也隨著這部劇成為網紅。儘管皮薄水分多的特點不適合長途運輸，但網上銷售依然火爆。“自從這部電視劇熱播後，我們的訂單直線上漲。”一位售賣火晶柿子的淘寶商家告訴記者，“店裡柿子都是預售，每年10月初到10月中旬才按訂單開始發貨，但從7月開始就有客戶諮詢發貨時間了。”記者隨即在淘寶上搜索發現，有不少西安商家預售火晶柿子，每家淘寶商家預售銷量都達近千單。

伴隨著《偷偷藏不住》出圈的熱劇效應，阿里大文娛於7月10日正式啟動“文旅地圖”計劃。該計劃將通過大文娛影視作品影響力，賦能城市旅遊，展現優質文娛作品正能量。“文旅地圖”目前已彙集蚌埠、西安、廈門等城市，後續還將隨著各影視作品上線，陸續“點亮”更多取景地。

華西都市報-封面新聞記者 孟梅