周大生素金類產品貢獻超七成營收 “IP聯名款”成黃金消費流量密碼

受益於珠寶首飾消費市場熱情持續高漲，周大生（002867.SZ）黃金產品收入增勢明顯，公司上半年實現營收和淨利潤雙增，其中素金類產品營收同比增長 71.71%。記者發現，黃金飾品的IP聯名之風勁頭正足，各品牌均推出了設計款，長在了年輕人的審美上。

據周大生披露的2023半年報，公司實現營收80.74億元，同比增長58.37%；實現歸母淨利潤7.40億元，較上年同期增長26.45%。分產品來看，周大生上半年素金類產品營收同比增長71.71%至67.31億元，鑲嵌類產品營收同比增長2.57%至5.26億元。

值得關注的是，周大生在接受投資者調研時明確表示，黃金產品中IP類等高毛利自主研發產品的比重會進一步提升。據悉，公司目前黃金產品的品牌IP合作矩陣已涵蓋“非凡國潮”《國家寶藏》《莫奈》、寶可夢、兔斯基等聯名系列。公司稱，黃金產品中IP類等高毛利自主研發產品的比重會進一步提升。

記者注意到，最近周生生×三麗鷗家族“Hello Kitty”系列黃金新品在社交平台“刷屏”。 Kitty貓頭的耳釘、掛墜項鏈、手繩串珠讓網友感慨“被激發出了少女心”，“顛覆了，沒想到黃金也能做出這麼時尚可愛的造型”，“很日常，搭配我的連衣裙正合適”。

除了卡通動漫類“IP聯名”熱潮外，以國風為基調的文化傳承類IP很受歡迎，吸引一批年輕消費者入店“掃金”。例如，周大福珠寶集團攜手陝西曆史博物館、西北工業大學聯合打造的“盛世華彩·傳承系列”火出圈，生動詮釋了大唐盛世首飾的華美氣質。

此外，不少黃金首飾廠家也在同步佈局傳承系列，實現另一種意義的“聯名IP”，比如潮宏□珠寶的非遺“花絲工藝”、週六福的古法吊墜與傳承手鐲、夢金園金飾的“大師匠傳系列”等。

周大生

據《2021中國黃金珠寶消費調查白皮書》顯示，黃金珠寶的消費主力趨於年輕化。調查指出，金店主要消費人群年齡集中在25-50歲之間，其中25-35歲群體消費黃金所占比例約為75%，未來25歲以下的“Z世代”消費者將逐漸扛起金飾消費的大旗。

國家統計局發佈的數據顯示，上半年我國金銀珠寶類商品零售額達1689億元，同比增長17.5%，增幅遠高於社零整體水平。市場分析認為，下半年黃金消費或將持續回升向好。

業內人士表示，以前黃金只會在年輕消費者婚嫁場景時才會出現，如今他們也開始購買日常佩戴款式，“悅己”消費成為了黃金首飾市場爆發的主要動力之一。

揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢

校對 李海慧