丁雄軍：茅台堅持以“美學”為價值內涵的五線發展戰略，ESG已經融入到企業發展戰略中
2023ESG全球領導者大會於9月13至15日在上海市黃浦區綠地外灘中心舉行，本次大會主題為“可持續的經濟增長、社會發展和環境保護”。本次大會由新浪財經、中信出版集團主辦，老鳳祥聯合主辦，上海市經濟和信息化委員會、上海市黃浦區人民政府特別支持。
中國貴州茅台酒廠（集團）有限責任公司黨委書記、董事長，貴州茅台酒股份有限公司黨委書記、董事長丁雄軍出席並演講。
丁雄軍在演講中表示，ESG能夠得到全球的普遍認可和重視，根本上是發展觀的問題。作為企業來講，有兩種發展觀，一種是以利潤最大化為中心，一種是以可持續價值為中心的發展觀。
作為企業來講，發展肯定要增長，ESG當中的很多是成本，企業應該思考到底怎麼來理解這種發展。
丁雄軍認為，當前ESG需要付出成本，但實際上也是一種價值。從茅台的角度來講，遵循可持續發展的理念，將美學作為企業的哲學和價值的追求。
“我和我的同事們編著了一本書叫《茅台美學十題》，我們想以美的產品、美的服務和美的生態，不斷滿足人們對於美好生活的嚮往和追求，從而創造可持續的經濟價值和社會價值。”他說。
美的價值創造為什麼用“美”字？丁雄軍說，大家看到“茅台”兩個字，一定想到“美酒”，對此，丁雄軍分享了三個方面的茅台實踐：
第一，堅持以“美學”為價值內涵的五線發展戰略。
第一根線是藍線，聚焦的是增長；第二根線是綠線，聚焦綠色，聚焦的是環境，核心是綠色生態和綠色的產業；第三條線是白線，一切以歸零的心態，在白線上寫文章，聚焦的是改革創新、數字化；第四條線是紫線，在規劃領域裡面指的是文物的保護，把它延伸為企業的文化。在茅台的企業文化裡面，核心是打造守正創新茅台特色文化體系，踐行企業社會責任，就是ESG裡面的“S”；第五條線是紅線，紅線是底線，是高壓線，即安全、環保，反腐。這五條線表明ESG已經融入到了企業發展戰略當中去。
第二，堅持以“美酒、美生活、美鏈接”實現美的價值創造。
丁雄軍表示，要把ESG實踐好，企業必須要創造價值。特別是主業能不能創造價值，否則無從談起。
茅台首先是酒產業，它就是美酒的價值。有茅台酒、醬香系列酒、葡萄酒等等酒，這些酒不同產品帶和價格帶形成了矩陣，更好地滿足了不同消費者的消費需求。茅台酒2022年實現的營業收入1078億元，是全球酒業當中唯一的一個千億級的大單品。醬香系列酒實現了營收159個億，貢獻也逐步在加大。
茅台第二個主業是酒旅康養，它創造的是美好生活的價值。丁雄軍介紹，茅台已經形成了覆蓋景區、博物館、商業街、酒店、機場、醫院等上百億資產的酒旅康養產業集群，還開發推出了“+茅台酒”的系列周邊產品，比如茅台冰淇淩，“KK先生昨天晚上吃冰淇淩的照片朋友圈已經發了，比如最近比較火的醬香拿鐵，圍繞著酒業的周邊產品做了一些嚐試。”他說。
丁雄軍介紹，茅台和瑞幸合作的醬香拿鐵賣了542萬杯，當天銷售額超過了1個億，茅台還研發上線了一批數字美好生活，比如i茅台、巽風數字世界等等這些平台都取得了不錯的業績，其中i茅台去年上線至今，累計註冊用戶超過4600萬，累計交易額超過300億。
茅台第三個主業是綜合金融，它創造的是一種鏈接的價值，茅台旗下擁有財務、基金、融租、保險等超千億資產規模的金融產業，鏈接的是實體和虛擬的，鏈接的是資產和資金，鏈接的是上遊和下遊，正是因為這些鏈接也確保了整個產業鏈可持續發展的支撐和協同。
丁雄軍表示，茅台的這三大主業是聯動發展的，構建形成了茅台美酒、美生活、美鏈接的一體化產業生態，這樣我價值創造的能力和價值量不斷地增多，能力在不斷地增強。
“2022年茅台集團實現營收1364億，利潤總額912億，近幾年我們連續保持兩位數以上的增長。今年上半年實現營收769億，利潤總額520億，同比增幅都超過20%。說這些數據說的是價值創造，我們說要做ESG，首先自己要有能力做價值創造。”他說。
第三，堅持以美的生態圈來履行社會責任。
丁雄軍談到，企業自身創造價值還不夠，還得履行好社會責任，實現美的價值共享，這樣才能構建一個可持續發展的生態。
茅台第一件事情是嗬護好茅台所在地的自然生態環境，15.03平方公里的茅台核心產區是國家級地理標誌保護區，茅台酒也入列中歐地理標誌協定和中泰“3+3”地理標誌互認清單，“我們常說，離開茅台鎮就釀不出茅台酒，準確地說，應該是離開茅台15.03平方公里核心產區就釀不出茅台酒”。
怎麼嗬護？丁雄軍介紹，堅持構建山水林田和微生命共同體，積極落實“雙碳”行動，每年投入5000萬元用於赤水河的生態保護。“微”和別的地方說法不一樣，這個是指微生物，茅台酒實際上是工匠們運用微生物在釀酒。
第二件事，丁雄軍表示，茅台堅定不移地履行好企業的社會責任，茅台堅持大品牌、大擔當，成立茅台公益基金會，積極投身到青少年的成長、老年人的健康，全球的醫療改善、文史文物的保護，救災賑災等社會公益事業。
他舉例稱，茅台捐助了中國茅台國之棟樑的公益活動，每年捐一個億，已經連續12年捐了12個億，助力23萬名學子從家門走向校門，剛剛獲得中華慈善獎。
第三件事，茅台堅定不移地推動與利益相關方共建共融，致力於與經銷商、供應商、投資者、員工相關方築牢利益共同體、情感共同體和命運共同體，還創新了經銷商的傳承人機制和供應商的鏈長製，建立了行業領先的員工薪酬體系和複利保障體系，貴州茅台上市22年累計分紅超過了2000億，與各相關方共同築牢了茅台可持續發展的生態護城河。
最後，丁雄軍談到，踐行ESG的理念，不斷探索ESG發展的新範式、新樣本，推動經濟社會可持續發展，是所有企業的責任所在，更是價值所在，不僅僅是成本，它是價值。茅台始終願與大家一道，共同為這個世界更加美好創造更多美的價值，貢獻更多美的力量。
上海高級金融學院為本次大會提供學術支持，清華大學全球共同發展研究院為智庫支持。沃爾沃為首席戰略合作夥伴，茅台為戰略合作夥伴，東方證券、伊利為聯合合作夥伴。金典零碳有機奶為ESG全球領導者大會唯一指定乳品。
