X和Y世代成為中國消費“雙主力”

新西蘭《農場主週刊》9月20日文章，原題：嬰兒潮、X世代推動中國消費增長 一份深入研究中國市場代際差異的報告揭示，隨著中國擺脫疫情，新西蘭出口商面臨寶貴機遇。波士頓諮詢公司發佈報告《中國消費者的代際變遷》，該報告強調了隨著中國人口老齡化，中等收入群體財富持續增長的價值。波士頓諮詢公司消費者洞察智庫中國區負責人陳茜表示，隨著旅遊、消費和金融需求得到提升，中國經濟正出現初步複蘇跡象。

陳茜說，中國中等收入群體的增長，即使在人口相對穩定或下降情況下，也將在未來幾年成為二、三線城市穩定的消費動力。2022年到2030年，中國的中等收入群體和富裕消費者預計將增加約8000萬，其中超過70%來自三線及以下城市。

隨著消費者將自己的需求從“我們”定義為“我”，上述報告預測，在未來幾年，消費升級將是一種明顯的趨勢，會更願意為多種高端品牌買單。預計食品和飲料行業將受到消費升級的最大影響，未來12個月，尋求購買高品質生鮮有機食品的人數淨比例為26%，僅次於醫療保健。

該報告將範圍縮小到X世代（1965-1980年間出生的人）和Y世代（1980-1995年間出生的人）以及嬰兒潮（1946-1965年間出生的人），認為他們擁有逐漸增加的財富水平，同時最大程度地體會了中國最近經濟增長的力量。儘管最近關注點更多是在年輕的Z世代（1995-2010年間出生的人）身上，但X世代和Y世代被視為消費增長的“雙主力”。

X世代和Y世代處於職業階梯的頂端，他們有強烈的消費意願，並願意為更高質量生活進行消費升級。通常情況下，他們會多花17%-30%的錢購買各種類別的優質產品。（作者理查德·倫尼，陳欣譯）▲