亞運會、國慶節見證南京年輕人“反向消費”興起

9月以來，運動消費成為線上線下零售平台增長最為突出的品類，揚子晚報/紫牛新聞記者瞭解到，隨著亞運會和國慶節臨近，運動相關消費呈現出與以往不同的趨勢：南京的消費者們越來越熱衷於“反向消費”，他們一方面追求品牌與品質，另一方面也不放棄性價比，線下的奧特萊斯與線上特賣平台唯品會等品牌折扣業態也迎來了發展的黃金期。

9月中旬，記者來到位於江寧區的砂之船奧特萊斯，在現場觀察發現，眾多運動品牌生意火爆，一家國際知名運動品牌門店內，人們在換衣間前排起了長龍，店內鞋區的長椅上也坐滿了人。一位消費者告訴記者，他們一家五口專門驅車趕來，“一是為了給家人換秋裝，二是想藉著亞運會的東風，以後也多參與運動。”

無獨有偶，線上摺扣零售平台，也出現了運動消費爆發增長的趨勢，唯品會數據顯示，9月以來，南京市運動戶外商品銷量同比增長20%以上，其中跑步鞋同比增長近30%，衝鋒衣銷量同比增長164%，防曬衣銷量同比增長117%，運動衛衣銷量同比增長35%。

記者注意到，在9月的消費熱潮中，折扣零售渠道的增長尤為迅猛，年輕人“反向消費”正在興起，家住鼓樓區、在一家國企上班的90後楊子覃告訴記者，所謂反向消費，是年輕人追求“又好又省”的一種消費態度，今年以來，他的衣服都是在奧萊或者唯品會上購買，“會選最好的品牌，但價格一般只會選擇三折以下的”。

唯品會相關負責人介紹，從平台的消費客群與趨勢來看，運動消費是南京消費者關注的重點，消費者不再單純認為“貴就是好”，而是更注重消費品的性價比、實用性和品質。好品牌、深度折扣的商品尤其受到消費者青睞。

據中國奧萊會會長陳亞波介紹，南京已經成為中國奧萊密度第一城。業內人士透露，折扣零售渠道從今年年初就進入了發展的黃金期，奧萊、唯品會等品牌折扣業態快速崛起，代表著理性消費已經逐漸成為消費者的共識，能為消費者提供兼具品質與性價比商品的零售業態將會進入發展快車道。