深耕“瓦罐”賽道46載的奧迪 是如何打動中國最懂車的車友圈的？

如果說人生是一場旅行，那“瓦罐”一定是人生中最重要的那輛車。

瓦罐，是汽車愛好者們對英文Wagon車型的愛稱，也即我們常說的旅行車。這一單詞來源於運輸行李的大型四輪馬車，也生動詮釋出其多元用途的車型特點。

由於旅行轎車既有著遠超轎車的裝載能力，同時也擁有轎車底盤低、易操控的優點，因而受到消費者的青睞。尤其在中國市場，豪華旅行車市場的用戶群，集中了汽車圈里最懂車，也最具個性的車友圈層。

在這個圈子裡，無論是車型的豐富度還是銷量上，46年深耕旅行車賽道的奧迪，都是引領市場的領跑者。

11月10日，新奧迪A6 Avant和新奧迪A6 allroad正式上市，市場指導價分別為50.68萬元和58.48萬元，為了更好地滿足旅行車愛好者的高階需求，新車在外觀、內飾、配置等方面進行了全面升級。此外，自2020年開啟的奧迪旅行車用戶自駕活動——“雙面人生之旅”，也於11月20日開啟了第四季，與用戶共赴遼闊新境。

46年來，奧迪的旅行車家族是如何打動這些既懂車，又個性的車友，走上車圈巔峰的？你會發現，無論你是追求全能的“先鋒派”，還是無畏不羈的“探索家”，總有一款奧迪“瓦罐”適合你。

A面：Avant家族——“先鋒派”的全能紳士

我們將時間倒回到46年前，看看堅持長期主義的奧迪是怎麼在豪華旅行車的道路上步步領先的。

1977年，奧迪在第二代奧迪100（C2）的基礎上，推出了首款旅行版車型——奧迪100 Avant。

作為奧迪旅行車的開山之作，與當時一眾傳統旅行車近乎垂直的D柱不同，C2 100 Avant的運動化設計一改當年旅行車的呆板形象，也讓奧迪取得了前所未有的成功，在C2推出的第一年內便銷售了5萬輛。

1983年，第二代奧迪100 Avant基於C3平台打造而來，風阻係數僅有0.30，是當時世界上量產轎車中空氣動力性能最佳的車型之一，這個數據即使放在40年後的今天，也依然超越了不少在售車型。

第三代奧迪100 C4 Avant在1991年正式上市，當時並沒有正式的官方途徑引入中國銷售，但有意思的是，這代Avant卻可以由“三資公司”以黑牌免稅車的形式進入國內。當時的進口車關稅為200%，一台C4的價格約為180萬元左右。所以，奧迪Avant在國際市場上的定位至此可見一斑。

1995年，隨著奧迪100 C4更名為奧迪A6後，Avant車型也正式更名為A6 Avant。2011年，第六代奧迪A6 Avant上市並被正式引入中國銷售，如今國內市場上銷售的已是第七代車型。

剛剛上市的新奧迪A6 Avant，在承襲以往奧迪A6 Avant美學設計之上，再次將先鋒型格拉升至全新境界。

對追求個性的“先鋒派”而言，獨一無二的顏值當然是吸引他們的核心要素。新奧迪A6 Avant前臉造型採用了蜂窩式玄羽進氣格柵，靈感取自於輕盈靈動的羽翼，而“玄羽”則來源於中國古代文化意境，玄黑之色更加側重運動屬性，與進氣格柵中的雙雷達模塊巧妙地融合起來，高性能競技感拉滿。

新車新增赤兔紅和阿斯卡里藍兩種外飾顏色，其中阿斯卡里藍命名源自西班牙最長的賽道，充分彰顯了奧迪的運動基因。

新車標配遠程發動機啟動、遠程空調、迎賓燈和具有觸控反饋的高亮黑控製按鈕等人性化配置，大大提升了科技感和駕乘舒適度。坐進車內，新奧迪A6 Avant採用三屏聯袂的設計，提供全新火山灰木飾條、天然棕橄欖木內飾條、Dinamica超纖面內飾條可選，滿足用戶的個性化需求。

性能方面，新車標配特調運動懸架，大幅提升車輛性能。重心更低，操控性更好，駕駛更平順，加上標配的ultra quattro智能四驅系統，整體操控表現更加出色。

B面：allroad家族——“探索家”的無畏不羈

從曆史上看，奧迪allroad家族脫胎於Avant家族，但其無論在動力配置還是越野性能方面，都青出於藍，在這一細分市場中重塑了新的專業化高度。

作為奧迪公司首次推出的越野系列車型，第一代全路況旅行車allroad quattro在奧迪C5 A6 Avant的基礎上打造而成，其標新立異的定位與堪比SUV的強大通過能力，使得它在當時沒有任何直接競爭車型，以此開啟了一個獨立的跨界細分市場，人們還給它起了一個霸氣的外號——“草原狼”。

在性能配置上，allroad quattro可謂是武裝到牙齒。奧迪quattro全時四驅系統、四位可變空氣懸架，V6 2.7雙渦輪增壓發動機或2.5 TDI發動機……在20多年前便已全部實現了標配。這些強悍的性能基因，成就了它在這一細分市場中無可匹敵的王者地位，並將高性能化的傳統延續至今。

2015年，第三代奧迪A6 allroad首次正式引入國內市場，其搭載3.0TFSI機械增壓發動機，七速雙離合搭配quattro全時四驅系統，離地間隙高達185mm，成為“瓦罐”粉絲們追捧的熱門車型，即便在二手車市場，其保值率也長期居高不下。

11月10日，新上市的新奧迪A6 allroad 55TFSI尊享越野型，在奧迪A6 allroad已有的產品優勢上，進一步升格，在外觀和性能上實現了“智野雙全”。

對追求探險和“山系”戶外生活的“探索家”而言，車輛性能無疑是他們看重的精髓。性能方面，新奧迪A6 allroad搭載的3.0 TFSI V6發動機，匹配7速S Tronic變速器和48V輕混技術，百公里加速時間只需5.6秒。48V輕混技術能夠使發動機在自動啟停過程中更加平穩、順暢，在提高車輛啟動加速性能的同時降低油耗。奧迪ultra quattro智能四驅系統分別從智能、經濟性、脫困能力上進行全面升級，為了兼顧操控和越野能力，新車還標配可支持最大60mm行程調節的空氣懸架，匹配電磁可調阻尼避震器，濾震表現更加柔韌，凸顯出奧迪全地形旅行車特有的高級感。

為了更加契合用戶“山系生活”的獨特風格，新奧迪A6 allroad在外觀方面新增了蒼原棕配色，凸顯戶外風格，其標配的遠程發動機啟動和遠程空調功能，則讓用車生活更加輕鬆愜意。

同時，新車還標配啞光外觀套件，前後門檻帶上配有帶照明功能且前部帶有“allroad”標誌的鋁製嵌件防擦板，並增加高清矩陣式LED燻黑大燈選裝包，充分彰顯奧迪燈光科技的魅力。

內飾維度，新車標配舒適頭枕，帶換擋撥片的三幅真皮多功能運動方向盤，此外，為滿足用戶的多元化個性需求，新車還提供內飾條、方向盤、座椅及座椅面料等選裝。

雙面人生之旅：探索大美之境 感悟人生遼闊

無論是玉龍雪山的觀星望鬥，還是黃山、千島湖的山水秘境……作為國內豪華“瓦罐”圈極具影響力的IP，一汽奧迪自2020年開始打造的“雙面人生之旅”活動，以其極具特色的根據不同車型特點同時開拓“雙面”旅行路線的活動形式，以及跳出單純道路試駕，而通過精心挑選的目的路線，引導用戶探索大美之境，從而從深層次身心感悟，活出生命遼闊的深遠意境，成為圈內的用戶活動標杆。

不僅如此，從更宏觀的視角來看，過去三年，奧迪旅行車“雙面人生之旅”始終關切當下人們的生活方式和多元需求，分別從“宇宙觀”、“人生觀”及“自我觀”視角出發，以更宏闊的視角、更積極的行動、更治癒的情緒，傳遞溫暖向上的力量，呈現遼闊生命的多種可能性，持續探索旅行方式及遼闊生命的可能性。

2023年，奧迪旅行車“雙面人生之旅”第四季正式啟程，這一季中，Avant家族和allroad家族將前往中國古人類發祥地和中國古文化發源地之一的貴州，延續此前三城雙線雙重體驗的經典模式，在更加廣闊無邊的山河大地，演繹屬於奧迪旅行車“活出生命遼闊”的故事。

值得一提的是，2023年的雙面人生試駕活動，奧迪品牌還開設了試駕活動車主招募，邀請堅守旅行車信仰的一眾車主們，一同探秘文化千島，共赴遼闊新境。本次活動，車主們將以奧迪旅行車摯友的身份參與其中，在體驗奧迪旅行車所倡導的高階生活方式的同時，感受到奧迪品牌過去、現在和未來在旅行車賽道上一以貫之的信仰堅守。

短評：

當下，車市正在發生前所未有的巨變，能源形式的變化，也為消費者帶來了更加新鮮的感受。不過，無論是對於彰顯個性、追求全能的“先鋒派”們，還是時刻在路上，探索人生的“旅行家”們而言，在旅行車這個圈子裡，可靠的機械質素和持久的性能表現，始終還是精髓所在。

46年來，在一代代不同面孔、個性迥異的用戶奔赴人生旅途的道路上，奉行長期主義的奧迪品牌以自身對旅行車信仰的堅守，通過不斷升級的奧迪旅行家族產品，為這些用戶們提供人生旅途上最可靠的“旅伴”；另一方面，奧迪旅遊車的用戶們，是真正既懂車又懂生活的人生玩家，包括“雙面人生之旅”在內不斷升級創新的多項用戶專屬體驗活動，也充分顯示出一汽奧迪作為有溫度的豪華汽車品牌，與用戶同頻共振，玩在一起，共同開闢人生出行新境界的用戶觀。