“霸總”碾壓“贅婿” 女性用戶占比更高！操盤手揭秘短劇出海“收割”神話

“先婚後愛”“甜蜜複仇”“霸道總裁愛上我”．．．．這些土味爽文，如今成了老外們的最愛？

隨著短劇被吹上風口，“霸總出海，日入百萬”的暴富神話也開始流傳。據業內人士向澎湃新聞記者透露，目前海外短劇市場呈現“冰火兩重天”，僅美國就有數百個影視製作團隊等待接單，爆款導演的檔期已經排到明年，而虧損百萬、甚至千萬的玩家也大有人在。

“我們之前有玩笑說，沒有三千萬資金，就別想著來海外做短劇平台。”短劇公司九州文化海外負責人劉金龍告訴澎湃新聞記者，“和國內市場一樣，海外短劇八成也是陪跑，爆款是少數，虧個幾百萬是常態。”

單部成本近15萬美元，但回報更高

“短劇出海主要分為兩類，第一類是譯製國內短劇後在海外APP上播放，配上機翻字幕，或者雙語錄製。”短劇公司點眾科技相關負責人告訴澎湃新聞記者，第二類是本土原創短劇，尋找海外團隊，在當地聘請演員並錄製拍攝。

目前出海賽道最火熱的產品Reelshort隸屬於中文在線（300364）海外子公司Crazy Maple Studio（楓葉互動），主推每集1-2分鍾的超短真人劇集。打開APP首頁，會發現二十餘部短劇，包括先婚後愛、複仇、狼人等熱門題材，大部分為原創短劇。

此前，ReelShort一度取代Tiktok，成為iOS APP下載榜單第一名。Sensor Tower數據顯示，今年7月，ReelShort全平台月總流水已達600萬美元（約合4309萬元）。Wind數據顯示，中文在線股價年初至今已暴漲超206%，截至28日收盤報29.9元。

ReelShort官網主頁

此外，網文平台安悅科技推出的FlexTV、點眾科技旗下的Dramabox、九州文化旗下99TV等中國廠商推出的APP均已開始征戰海外，並取得不錯成績。

“從播放表現來看，譯製劇遠不如原創劇。”劉金龍向記者坦言，從商業模式來看，海外短劇和國內大同小異，也需要通過投放流量來獲取收益。不同的是，海外短劇的投資和回報週期更持久，國內短劇的ROI（投入產出比）約1：1.1-1.5，而海外短劇的ROI往往能達到2。

雖然收益可觀，但現實問題擺在面前：投資門檻高。相比國內一部近50萬元的成本，海外短劇製作成本接近15萬-20萬美元，投流可高達百萬美元，由於高昂的投資門檻，劉金龍透露，目前海外原創短劇數量很少，不足百部。

一位上市公司投資人介紹，在自己投資的幾個海外項目中，最高投入達到3000萬-4000萬美元，之所以選擇海外市場，是因為其盈利水平相比國內可以翻倍，出爆款的幾率也更大，“國內的爆款率在10%，海外可以達到20%。”

常見的海外短劇

究其原因，還是海外短劇市場競爭不如國內“卷”，市場更大，而入局的廠商還不多。不過他也坦言，由於競爭激烈，如今短劇市場已經過了最掙錢的風口期，“現在投10個項目，也未必能掙錢一個。”

“霸總”更受寵，男頻跑不出

和國內“戰神”“逆襲”等男性題材風靡不同，言情類短劇在海外更受追捧。

出海品牌New Era Culture創始人許明河告訴澎湃新聞記者，海外觀眾更愛看女頻（女生頻道）題材的短劇。目前在東南亞市場，強製愛、契約婚姻等題材最受歡迎；而歐美觀眾更愛看狼人、吸血鬼等題材，甚至還有Alpha、 Beta、 Omega等細緻劃分。

“不難看出，不管是狼人還是吸血鬼，本質還是國內的霸道總裁題材，只不過披了不同外衣。”許明河說。第三方數據顯示，截至10月底，在ReelShort美國安卓用戶中，女性比例高達70%。

舉例而言，目前在海外最火的短劇《The double life of my billionaire husband》（《億萬富翁老公的雙面人生》），講述的是貧窮女主為支付巨額醫療費，只好答應妹妹的替嫁要求，和沒見過一次面的富家子弟結婚。婚後兩人逐漸產生感情，男主看不得女主受委屈，開啟老婆面前裝柔弱，老婆背後打臉眾人的雙面人生，屬於妥妥的霸道總裁類。

有意思的現像是，在國內大火的“贅婿”題材，在海外陷入無人問津的窘境，劉金龍稱，目前海外男頻（男生頻道）短劇“沒有一部能跑出來”，這背後的原因可能和文化差異有關。

新入局者紮堆觀望

多位業內人士告訴澎湃新聞記者，海外短劇市場目前仍是藍海，但對於“爆款”的規律和具體投放標準等，距離國內的清晰和成熟仍有很大差距，眾人仍在摸索中。

“十月我參加了某平台的短劇出海閉門交流會，超過60%都是最近三個月內加入行業的。”一位短劇從業者向記者透露，他坦言，自己的團隊也在觀望出海市場，但尚未正式入局。

許明河介紹，目前主流出海區域集中在東南亞，原因是整體成本和門檻較低，文化也更為接近。此外，歐美地區也是出海重點市場，原因是付費意願更高，中東、巴西等地區也是潛在的發展目標。

值得注意的是，對於國內短劇的監管不斷加強，也讓不少從業者將目光投向海外市場。數據顯示，截至2023年2月28日，廣電總局共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇25300多部、計1365004集，下架含有違規內容的“小程序”2420個。

“對於短劇從業者來說，出海市場適合作為第二曲線。”許明河分析，這是由於海外短劇雖然空間廣闊，但面臨的文化差異挑戰、政策風險更高。另外，不少國內廠商追求效率，希望快速完成短劇拍攝，但海外的產業鏈不成熟，很容易在執行過程中“掉鏈子”，導致虧損。

相比當下的盈利和現金流，入局者更看重海外用戶的廣闊空間。劉金龍表示，國內短劇其實大部分是在掙快錢，但是在海外，只要能做出百萬用戶級的平台，這就是長久生意。不過他也坦言這個市場還在初期階段，距離成熟最少還有1-2年的發展。