“霸總”碾壓“贅婿” 女性用戶占比更高!操盤手揭秘短劇出海“收割”神話
“先婚後愛”“甜蜜複仇”“霸道總裁愛上我”....這些土味爽文,如今成了老外們的最愛?
隨著短劇被吹上風口,“霸總出海,日入百萬”的暴富神話也開始流傳。據業內人士向澎湃新聞記者透露,目前海外短劇市場呈現“冰火兩重天”,僅美國就有數百個影視製作團隊等待接單,爆款導演的檔期已經排到明年,而虧損百萬、甚至千萬的玩家也大有人在。
“我們之前有玩笑說,沒有三千萬資金,就別想著來海外做短劇平台。”短劇公司九州文化海外負責人劉金龍告訴澎湃新聞記者,“和國內市場一樣,海外短劇八成也是陪跑,爆款是少數,虧個幾百萬是常態。”
單部成本近15萬美元,但回報更高
“短劇出海主要分為兩類,第一類是譯製國內短劇後在海外APP上播放,配上機翻字幕,或者雙語錄製。”短劇公司點眾科技相關負責人告訴澎湃新聞記者,第二類是本土原創短劇,尋找海外團隊,在當地聘請演員並錄製拍攝。
目前出海賽道最火熱的產品Reelshort隸屬於中文在線(300364)海外子公司Crazy Maple Studio(楓葉互動),主推每集1-2分鍾的超短真人劇集。打開APP首頁,會發現二十餘部短劇,包括先婚後愛、複仇、狼人等熱門題材,大部分為原創短劇。
此前,ReelShort一度取代Tiktok,成為iOS APP下載榜單第一名。Sensor Tower數據顯示,今年7月,ReelShort全平台月總流水已達600萬美元(約合4309萬元)。Wind數據顯示,中文在線股價年初至今已暴漲超206%,截至28日收盤報29.9元。
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ReelShort官網主頁
此外,網文平台安悅科技推出的FlexTV、點眾科技旗下的Dramabox、九州文化旗下99TV等中國廠商推出的APP均已開始征戰海外,並取得不錯成績。
“從播放表現來看,譯製劇遠不如原創劇。”劉金龍向記者坦言,從商業模式來看,海外短劇和國內大同小異,也需要通過投放流量來獲取收益。不同的是,海外短劇的投資和回報週期更持久,國內短劇的ROI(投入產出比)約1:1.1-1.5,而海外短劇的ROI往往能達到2。
雖然收益可觀,但現實問題擺在面前:投資門檻高。相比國內一部近50萬元的成本,海外短劇製作成本接近15萬-20萬美元,投流可高達百萬美元,由於高昂的投資門檻,劉金龍透露,目前海外原創短劇數量很少,不足百部。
一位上市公司投資人介紹,在自己投資的幾個海外項目中,最高投入達到3000萬-4000萬美元,之所以選擇海外市場,是因為其盈利水平相比國內可以翻倍,出爆款的幾率也更大,“國內的爆款率在10%,海外可以達到20%。”
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常見的海外短劇
究其原因,還是海外短劇市場競爭不如國內“卷”,市場更大,而入局的廠商還不多。不過他也坦言,由於競爭激烈,如今短劇市場已經過了最掙錢的風口期,“現在投10個項目,也未必能掙錢一個。”
“霸總”更受寵,男頻跑不出
和國內“戰神”“逆襲”等男性題材風靡不同,言情類短劇在海外更受追捧。
出海品牌New Era Culture創始人許明河告訴澎湃新聞記者,海外觀眾更愛看女頻(女生頻道)題材的短劇。目前在東南亞市場,強製愛、契約婚姻等題材最受歡迎;而歐美觀眾更愛看狼人、吸血鬼等題材,甚至還有Alpha、 Beta、 Omega等細緻劃分。
“不難看出,不管是狼人還是吸血鬼,本質還是國內的霸道總裁題材,只不過披了不同外衣。”許明河說。第三方數據顯示,截至10月底,在ReelShort美國安卓用戶中,女性比例高達70%。
舉例而言,目前在海外最火的短劇《The double life of my billionaire husband》(《億萬富翁老公的雙面人生》),講述的是貧窮女主為支付巨額醫療費,只好答應妹妹的替嫁要求,和沒見過一次面的富家子弟結婚。婚後兩人逐漸產生感情,男主看不得女主受委屈,開啟老婆面前裝柔弱,老婆背後打臉眾人的雙面人生,屬於妥妥的霸道總裁類。
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有意思的現像是,在國內大火的“贅婿”題材,在海外陷入無人問津的窘境,劉金龍稱,目前海外男頻(男生頻道)短劇“沒有一部能跑出來”,這背後的原因可能和文化差異有關。
新入局者紮堆觀望
多位業內人士告訴澎湃新聞記者,海外短劇市場目前仍是藍海,但對於“爆款”的規律和具體投放標準等,距離國內的清晰和成熟仍有很大差距,眾人仍在摸索中。
“十月我參加了某平台的短劇出海閉門交流會,超過60%都是最近三個月內加入行業的。”一位短劇從業者向記者透露,他坦言,自己的團隊也在觀望出海市場,但尚未正式入局。
許明河介紹,目前主流出海區域集中在東南亞,原因是整體成本和門檻較低,文化也更為接近。此外,歐美地區也是出海重點市場,原因是付費意願更高,中東、巴西等地區也是潛在的發展目標。
值得注意的是,對於國內短劇的監管不斷加強,也讓不少從業者將目光投向海外市場。數據顯示,截至2023年2月28日,廣電總局共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇25300多部、計1365004集,下架含有違規內容的“小程序”2420個。
“對於短劇從業者來說,出海市場適合作為第二曲線。”許明河分析,這是由於海外短劇雖然空間廣闊,但面臨的文化差異挑戰、政策風險更高。另外,不少國內廠商追求效率,希望快速完成短劇拍攝,但海外的產業鏈不成熟,很容易在執行過程中“掉鏈子”,導致虧損。
相比當下的盈利和現金流,入局者更看重海外用戶的廣闊空間。劉金龍表示,國內短劇其實大部分是在掙快錢,但是在海外,只要能做出百萬用戶級的平台,這就是長久生意。不過他也坦言這個市場還在初期階段,距離成熟最少還有1-2年的發展。