董宇輝新號1月9日直播首秀 預測帶貨額超千萬?

新年伊始,1月9日,董宇輝的新號“與輝同行”將開啟首播,東方甄選工作人員預測GMV將破千萬,近日新公司也拿到了出版物零售單位設立行政許可,新號的掌舵人董宇輝可以在文旅方面大顯身手。

短短兩月不到,被“破天富貴”砸中的高途佳品直播間人數從十萬降到千人以內,學而思優品粉絲仍未過百萬,“東方甄選”一家獨大的格局是否無法被打破?

董宇輝和團隊開會

與輝同行

新增出版物零售單位設立行政許可

此前俞敏洪曾透露,董宇輝在東方甄選的直播賣貨會有所減少,新東方將為董宇輝設立個人工作室,更好地做文旅項目。未來,兩人將在此次事件平息大概一個月後,組建新的賬號,專門用於名人訪談、書籍售賣以及文旅宣傳等,不再執著於GMV賣貨。

天眼查顯示,2023年12月25日,與輝同行(北京)科技有限公司新增出版物零售單位設立行政許可,許可機關為中共北京市平穀區委員會宣傳部,有效期至2028年4月30日。獲得出版物零售單位設立行政許可,意味著可以銷售各種出版物,包括書籍、雜誌和報紙等。對於“與輝同行”來說,將來可以進一步擴大自己的業務範圍,並更好地滿足消費者的需求。

記者發現,除了出版物零售單位設立行政許可外,在此之前,“與輝同行”還獲得了食品經營許可證,許可內容為散裝食品銷售和預包裝食品銷售。這一許可證的獲得,將有助於“與輝同行”完善自己的業務結構,提升自身的競爭力。

據天眼查,與輝同行(北京)科技有限公司成立於2023年12月,註冊資本1000萬元人民幣,法定代表人、執行董事、經理為董宇輝,監事為俞敏洪,由北京新東方迅程網絡科技有限公司全資持股。該公司註冊地址與東方甄選關聯公司東方優選(北京)科技有限公司位於同一幢樓。

1月9日與輝同行將開啟首播

工作人員:書籍售賣是重點

“出版物零售單位設立行政許可是我們售賣書籍類商品必須要有的,此前董宇輝帶火了很多書籍,比如《額爾古納河右岸》,書籍以後在與輝同行賬號的推薦商品中是重點。”小林在東方甄選工作,他告訴記者,目前董宇輝“與輝同行”團隊使用的是東方甄選辦公室,或許也會獲得東方甄選供應鏈支持。

與輝同行賬號即將開啟首秀,董宇輝也將在自己親手搭建的舞台上發揮真正的實力。“他們明天(1月9號)就要首播了,這幾天一直在開會,很多直播細節的東西,董宇輝都會和團隊的人員進行討論,對於首播效果他們還是很有信心的。”小林稱和“與輝同行”團隊的成員溝通,感覺到新團隊的成員想法很多,“都是精兵強將,我預計新號的銷售額將衝上一個峰值,GMV破千萬肯定沒有問題。”。

記者注意到,“與輝同行”團隊也有主播團,除董宇輝外還有7名主播,小林透露,雖然與輝同行是董宇輝帶隊,但基因還是東方甄選的,運營模式、主播團隊、美工風格不難看出仍有“東方甄選”的身影,“對於新號來說,走成功的路永遠最穩妥。”

而在直播團隊和相關物料發出後,也有網友發出了質疑的聲音,“與輝同行”賬號就是“東方甄選”小號,選品和甄選的一模一樣,匆匆開設新公司和新號,無非就是想收割流量紅利。

高途佳品直播間人數回落千人內

與萬眾期待的“與輝同行”直播不同,高途佳品憑藉著此前的“東風”粉絲漲到了256萬,此前直播間湧入十萬人引得陳向東穿上紅衣在直播間慶祝,但風過無痕,風平之後,高途佳品的直播間人數已經跌落至千人以內。

高途佳品直播間人數回落千人內

翻看抖音電商平台“文化直播間”標籤中的排名,即使有高途佳品和學而思優品的加入,東方甄選仍以3155萬的粉絲遙遙領先,而最有望超過它的卻是“與輝同行”。

“東方甄選”一家獨大的格局是否無法打破?“對於健康的直播電商生態而言,人帶貨只是初期表象,本質上還是要靠貨留人。”盤古智庫高級研究員江瀚表示,在接下來的較量中,長遠來看如何做好品控和售後才是三家互相製衡的重點。

而對於平台而言,越來越多的文化直播間出圈無疑是平台最想看到的。東方甄選在壯大後,曾試圖通過佈局外站渠道、自建APP來弱化自身流量被控的風險,但失去了直播平台的巨大流量池,發展並不順遂。

但直播平台複雜的公域流量算法機制,讓流量絕對“永恒”,從羅永浩到劉畊宏再到東方甄選,流量一直在擁抱更多新的網紅。東方甄選在這場風波中,雖然留住了董宇輝,但市場和受眾期待他們後續的表現,也在期待下一個崛起的新星。