東鵬“野心”不止百億，補水啦未來有望快速躋身10億飲品俱樂部

百億是東鵬飲料新起點，東鵬飲料早已涉足無糖茶、電解質飲料、檸檬茶等多個領域,並取得了良好的市場反饋。

東鵬飲料集團董事長林木勤

1月30日，東鵬飲料集團舉行了2023年度總結暨表彰大會，董事長林木勤發表主題演講。他提出，“東鵬飲料將全面實施1+6多品類戰略，打造中國領先的飲料集團”。在落實2024年的工作部署與要求時，林木勤提出“要像愛護眼睛一樣愛護品牌，講好品牌故事，講品牌好故事”。

具體的產品佈局方面，東鵬飲料在2024年年初宣佈進軍低度酒飲市場，推出酒精度為8度的新品“VIVI雞尾酒”，分為柑橘、白桃以及青提三個口味，試圖在低度酒市場逐漸回暖的當下，以其貫用的價格戰搶占年輕群體。

而在2023年，東鵬飲料更是多次涉足陌生領域。電解質飲料“東鵬補水啦”、無糖烏龍茶飲料“烏龍上茶”等新品相繼上市，在終端受到了廣大消費者的歡迎。

談及公司業績預告中提及的多品類佈局，東鵬飲料表示，“2023年是我們多品類佈局的元年，我們全面實施多品類戰略，努力打造中國領先的飲料集團。去年，我們推出了新品補水啦、烏龍上茶等，搶占高增長黃金賽道，新品都很有生命力，動銷表現很好。其中，補水啦階段性成長勢頭很好，該新品覆蓋的終端網點數量已經超過百萬家，且仍在加速擴張中，集團上上下下對這款新品都充滿信心。”

此外，東鵬飲料還通過消費場景的滲透影響消費者認知和心智。在產品營銷上，東鵬飲料通過強勢輸出內容強化消費者對於產品功能的認知。東鵬飲料表示，“營銷投入方面，我們對新品也給予了充分的支持，例如我們補水啦的宣傳廣告在梯媒、地鐵、高鐵、公交、大劇等多媒介場景全面引爆，配合線下運動場館、學校、景區等推廣專案，將補水啦打造出年輕活力的品牌形象，強勢俘獲消費者心智。補水啦未來是有希望實現快速突破，躋身10億飲品俱樂部的。”

2024年1月27日，東鵬飲料發佈了令行業驚豔的2023年年度業績預告。其中顯示，預計2023年東鵬飲料實現營業收入110.57億元到113.12億元之間，同比增長30%到33%；淨利潤19.89億元到20.61億元之間，同比增幅38%到43%。

從一家瀕臨倒閉的飲料公司到如今行業市占率第一的能量飲料王者，東鵬飲料在30多年里的飛速發展，著實讓行業側目。

一直保持“醒著拚”的行業龍頭東鵬飲料，就其剛剛披露的業績預告顯示，東鵬飲料2023年的營業收入已經超過110億元。更為詳細的數據是10月28日東鵬飲料發佈的2023年第三季度報告，其中顯示，前三季度，其實現營業收入86.41億元，同比增長30.05%；實現歸母淨利潤16.56億元，同比增長42.05%。

東鵬飲料方面介紹道，未來，東鵬飲料還將不斷改進提升生產工藝，積極創新，以銷定產，進一步擴大規模優勢和精益生產的優勢。目前，東鵬飲料前瞻性佈局輻射全國的十大生產基地，為未來市場的穩定發展提供了良好的保障。東鵬飲料此前披露的數據顯示：截至2023年上半年，公司營銷網絡遍佈全國，合作經銷商2796家，終端網點達330萬家。

東鵬飲料被眾多行業分析人士當作“逆襲為王”的標杆商業案例，大家津津樂道於這個從“草根”走向中國能量飲料第一的品牌，居然能夠一直穿越週期，不斷向國人展示出民族品牌長期高速發展的硬實力。