周鴻禕600元起拍價的邁巴赫，為什麼能拍出天價？

撰文 | 小不董

編輯 | 李信馬

題圖 | 抖音在北京車展上以車模形象火了好幾天的360創始人、董事長兼CEO周鴻禕，以後可能是要在熱搜上當常駐嘉賓了。

4月27日，周鴻禕發佈直播預告，拍賣邁巴赫600，起拍價格600元，引起熱烈討論。周鴻禕在視頻中強調了三點：

1.甭管你怎麼看這次賣車，搞流量也好，行為藝術也好，買車確實不是為了把車賣掉，而是為了給國產新能源智能網聯車打氣加油充電。我認為國產新能源智能網聯車將遠超國外品牌豪車，會成為消費者和企業家的優先選擇；2.我自己不留一分錢，不論拍出多少錢，扣掉稅費後，都以我和買車人的名義共同全額捐贈給王選基金會；3.既然老有人問我邁巴赫600是不是600就能賣？那麼起拍價就定600元。4月28日，以“賣掉邁巴赫，擁抱國產新能源”為主題的周鴻禕賣車拍賣會在北京三六零總部舉行，並於18:00在抖音直播。在三六零大廈現場，幾乎半個車圈都趕來助陣，小米、哪吒、理想、小鵬等車企均在列，儼然一個小型車展。

圖片來源：微博在直播現場，周鴻禕感謝了國產新能源車的大佬：“大家給了我很多支持。大家不停給我推薦各自的產品，網上說我是像挑妃子一樣亂挑車，但這不準確。對於車廠來說，自己的孩子永遠是最俊的。”周鴻禕尤其提到了雷軍：“我深表佩服，這給車圈很大啟發，在新的時代，如何用新的傳播方式進行互動。”而現場的競拍者彙聚了北京、天津、鄭州、佛山、上海、徐州、銀川等多地二手車商，網友調侃：感覺全國的二手車商都來了。經過多輪競拍，周鴻禕一錘定音，這輛邁巴赫最終以990萬元成交，相當於起拍價的16500倍！但這輛邁巴赫600實際上已經開了9年，據懂車帝二手車介紹，這款邁巴赫S600新車原指導價為288.8萬元。周鴻禕的這輛二手車是2015年款，目前市場評估價為90萬元左右。連周鴻禕都直呼：“我都懵了，不到100萬元的市場價，我內心期望能翻兩倍三倍差不多了。”懂車帝對這輛邁巴赫進行了全面的檢查，發現一個座椅磨損的很嚴重，而另一個跟新的一樣，周鴻禕解釋：“這說明我的另一個座位沒坐過別人，說明周總很孤獨。”孤獨的周鴻禕表示，本來準備拿這個錢去買新車的，後來覺得這個錢拿著燙手，最終決定捐贈給公益組織。之所以選擇王選基金會，是因為時間很緊的情況下，太多的基金會來不及聯繫，正好自己前幾天在北大講課，老一輩人為我們的數字化生活作出了很大貢獻，他們的名字不應該被遺忘。（2006年6月，九三學社中央根據原全國政協副主席、九三學社中央副主席、兩院院士王選先生的遺願，在王選先生生前捐款的基礎上籌備成立了北京九三王選關懷基金會，是直屬於九三學社中央管理的非營利性機構。）此外，根據事先的約定，買下這輛車的車主在未來三年內，每年都會有一次與周鴻禕面對面吃飯交流的機會。這聽起來有點股神巴菲特的午餐那味兒了，不過巴菲特的慈善拍賣活動從2000年開始，距今已經有24個年頭了，周鴻禕的第一頓還沒開始吃，誰又能說得準明年又會不會賣什麼呢？得到這次與周鴻禕交流吃飯機會的是北京天安二手車褚會長，據悉，褚會長原名禇振亮，為天安二手車創始人，現任北京汽車流通行業協會的常務會長。而天安二手車成立於2002年，是行業內的百強企業之一。此次拍下邁巴赫，既是對其實力的體現，也為自家企業打了一次廣告。

褚會長 圖片來源：抖音總之，拍賣會可以說是皆大歡喜。最近幾個月，不止是周鴻禕，商業大佬們頻頻亮相在公眾視野中。另一位“當紅炸子雞”雷軍“三年磨一車”，預告了三個月後的小米SU7掀起汽車圈前所未有的流量風暴，4月18日，雷軍在抖音開啟一場不帶貨的直播，硬控兩個小時，隨後許多車企老總都親自下場直播間，奇瑞董事長尹同躍還表示“逼著我60多老漢來直播”。大佬紛紛下場，主要是因為當下的行業競爭越來越激烈，流量成為企業開拓市場的重要法寶，而短視頻和直播又給了大佬們獲取流量的新機會。以往，企業和消費者幾乎不可能直接接觸，中間有企業公關和媒體做橋樑，而現在，技術的發展讓企業家們可以更容易地成為流量的中心，在這方面，國外的馬斯克可以說是受益頗多的典型案例了。在國內企業家中，周鴻禕無疑是會玩流量的，從1月5日風馬牛年終秀圓桌論壇上跟程前的互懟，到隨後找董宇輝學網紅經濟，再到開公開課、跟劉德華進行訪談說如果劉德華去當網紅的前途不可限量……周鴻禕想做網紅，並且在努力打造個人IP，直至在汽車圈撬動了巨大的流量杠杆，甚至成為了北京車展最亮眼的車模。至4月30日，周鴻禕抖音賬號擁有602.8萬粉絲，微博擁有1151.8萬粉絲。

圖片來源：抖音在直播或短視頻中，觀眾看到的不只是大佬個人，也是他們身後的企業。就像周鴻禕所說，企業家做短視頻和直播，學會和公眾對話，這已經成為一個趨勢，但是一個不可避免的問題就是，你的粉絲和觀眾越多，就有更多的人用放大鏡來看待你的言行。但他也提到：“心理學上有一個詞叫自證陷阱，彪悍的人生不需要證明，只需要做好自己就好了。”在企業家們紛紛湧向前台，追求流量變現的同時，如何塑造良好的個人形象和企業形象，是值得大佬們研究的問題。