華潤江中OTC“數字天網”聯盟正式啟航，以數字化營銷賦能品牌增長新曲線

5月20-22日,以“曙光初升——多方和合·增量可期”為主題的第二屆醫藥數字品牌大會在廣州舉行。5月20日,華潤江中舉行江中利活·數字營銷論壇,邀請了各大連鎖藥店以及京東健康、抖音、小紅書、阿里健康、快手等互聯網平台的行業大咖,共話醫藥數字化營銷前沿趨勢,探索數字化營銷賦能品牌增量之道。

構建數字賦能聚勢新生態 ,華潤江中OTC“數字天網”越織越廣

數字化浪潮正在重塑整個醫藥營銷新生態,華潤江中積極擁抱數字時代,探索升級數字化營銷新模式,構建了堅實的數字底座。論壇上,華潤江中OTC事業部副總經理王家清分享主題演講提出:“傳統營銷與數字營銷並非割裂,數字營銷其實是數字化時代對營銷底層邏輯的改革,即消費者消費邏輯的改變。未來,期待攜手行業生態夥伴們擁抱數字化未來,將數字天網越織越廣、越密、越大”。

華潤江中攜手京東、阿里、抖音、快手、蓮藕健康等互聯網生態夥伴共同啟動華潤江中OTC“數字天網”聯盟,也意味著華潤江中OTC數字化營銷將圍繞以消費者需求導向為前提,以品牌長期主義為核心,打通全域營銷,開啟迭代升級新篇章。

持續探索醫藥數字營銷新增長 ,三網協同共贏共生

論壇上,關於數字化賦能增長,華潤江中數字化平台副總經理孫瑩分享道:“華潤江中OTC業務更多地關注在整個全域系統營銷的品效協同,以達到未來長期增量。數字驅動,賦能增長”。而提及全域內容營銷,華潤江中電商平台總經理王剛強調:“承接好品牌觸達以後回流的人群,才能真正意義上做到三量齊驅,共贏共生。”

在主題為“三網協同共贏共生”的圓桌會議上,華潤江中對話京東健康、巨量引擎(抖音)、高濟健康、漱玉平民、健之佳,以實現線上3億大單品江中利活牌乳酸菌素片為醫藥品牌數字化營銷標杆,交流探討醫藥健康營銷前沿新知和洞見。會上,京東健康即時零售運營專家劉思月從京東健康零售的經驗出發,談及爆品需要具備用戶群體廣泛、價格相對適宜、品牌知名度高以及鋪貨渠道多四個特點。巨量引擎醫藥行業負責人梁勝鵬也從抖音視角出發,表示企業需要從依賴直投廣告的紅利,轉向佈局線上化營銷,即進入ROI2.0時代。

5月20日晚,華潤江中邀請一眾生態夥伴在江中利活·數字之夜一同參與拯救IBS公益計劃聯盟啟動儀式。今年,江中利活牌乳酸菌素片攜手各大連鎖品牌,行業生態夥伴啟動“腸道健康中國行·拯救 IBS 公益計劃”,以此從線下反哺線上,高頻觸達目標人群,向國民傳遞腸道日常調理健康理念。此外,江中利活牌乳酸菌素片形成以傳播網、內容網和平台網為核心的數字營銷矩陣,通過10億級梯媒投放和天攻計劃建立品牌認知、通過抖音、小紅書等平台形成從種草到拔草的完整營銷閉環,實現全域營銷數字化突破。以這一大單品為例,華潤江中將持續深化OTC數字化佈局,探索全域營銷新迭代。