周大生520特別企劃：去愛吧，無論值不值得！
剛剛過去的520節點,一支由周大生推出的品牌“大電影”突出重圍,用一句“去愛吧,無論值不值得”實現現象級刷屏。通過品牌行動,鼓勵AI時代下的每一個人重新審視那份來自真愛的觸動,這恰恰是品牌活動的意義所在。
自從去年12月,周大生就對【為愛而生】這一品牌主張發起相關優質內容的多重滲透。 從品牌年度盛典對愛的具象化,到今年3.8節點的【她會自己去買花】,再到母親節的【媽媽像花,我像媽媽】,直到520最新的《愛神·金不換》,周大生不斷延續對為愛而生的核心洞察,從愛人、愛己、家國大愛等角度,持續進行細緻洞察,引發大眾對愛的共鳴和探討。從營銷視角來看,他們對愛的勇氣、共鳴和行動才是品牌最終的目標。
從發現問題到解決問題,作為國民頭部珠寶品牌,本次5.20周大生將社會洞察“AI時代下的確定性”與品牌主張“為愛而生”有機結合,在探尋“愛之可能”以及AI時代背景根源的同時,作出了彰顯品牌態度的實際行動,進一步延展了品牌為愛而生的主張內涵和價值深度。
一部吊打國產愛情片的品牌“大電影”。由國民珠寶品牌周大生出品,彙集各路大咖資源:中國頂尖創意熱店W的創始人W-李三水作為創意指導;導演是連續四屆金獅獎金獎得主:丁雨晨,其代表作《老杜》/《放焰火》深受國民喜愛;憑藉《繁花》拿下年度攝影大獎的攝像金晨煜也參與其中;更有《新聞女王》熱門事業cp李施嬅&高鈞賢,擔綱主演。
比起近年來電影市場中幼態和不成熟的愛情觀,周大生在大電影、大品牌、大明星、大創造、大投入、大製作的聚力下,秉承著品牌為愛而生的主張,在520節點以這部《愛神金不換》跳脫出傳統愛情故事的敘事框架,聚焦AI時代下男女在“愛的確定與可能性”之間的抉擇問題,展開具有哲思和社會意義的討論,顯示出品牌不俗的內容表達能力。
據瞭解,影片以AI時代下男女在愛情上的確定性與可能性為切入點,故事圍繞在繼某音、某信、某書、某寶之後, 周大生在520“開發”了一個AI時代的爆款APP——“愛神·金不換”的背景下展開敘述。
現在AI不斷影響著社會生活已經成了不爭的事實。周大生拍攝了一支“AI時代下的愛情如何抉擇”的主題影片,品牌探測到AI時代下人類情感的變化,提供了一則愛情與科技交織的時代寓言。在一個事事追求高分、高價值、高回報率的時代,不論男女都在思考愛情的可能性和確認性之間如何平衡。周大生卻在洞察和分析愛情的本質。在影片中,周大生也給出了自己的答案,“去Ai吧,無論值不值得”,這是周大生對當下愛情價值觀的思考和積極引導,更體現品牌始終「為愛而生」使命與傳達。
同時周大生5.17在杭州萬象城舉辦了首場線下影院觀影日活動,並在全國落地90+場次觀影活動。首映現場,周大生品牌代表、項目製作方頂尖創意公司 W 的創始人李三水以及眾多媒體和 KOL 第一時間沉浸式觀影,並聚焦「愛」進行了觀點分享與討論,將活動上升為一場情感話題的深度解析。
除此之外,「TED x Huangpu|去AI吧,無論值不值得」訪談會,也基於本次周大生520《愛神·金不換》特邀講經典主理人李蕾、周大生品牌代表郭晉和TEDxHuangpu品宣顧問:W野狗頭子李三水,從品牌使命和創意傳達的視角下,分享本次創作的靈感,也共同探討AI時代下的各自心中“愛的確定與可能性”。
營銷層面上,周大生有著行業領航者的擔當與責任,對520浪漫造節的追求更像是對行業發展進行了一次破局疏渠。借由AI創意玩法,周大生不但在長線營銷佈局上完成了情感的鏈接與呼應,也拉大了品牌的視野與格局,跳脫單純的產品層面,推進到價值呈現的新高度,賦予品牌不斷革新的生命力。產品層面,周大生根據消費者情感需求的變化不斷研發改進,始終將用戶的真實佩戴體驗放在首要位置,通過創新工藝,如高溫法琅工藝、漸變琺瑯工藝、古法工藝、硬金工藝、“刺青”工藝,以及5G工藝等,打造出了一款款周大生代表性產品。國家寶藏千里江山主題產品的青綠漸變琺瑯、first系列的果凍琺瑯結合多巴胺穿搭應運而生、以及當下520爆款產品螢光琺瑯,以其技術難度和技術壁壘,實現了“會發光的金子”這一創新性行業工藝突破。
現階段備受用戶喜愛的螢光琺瑯是基於周大生獨創的果凍琺瑯升級而來,果凍琺瑯為純手工繪製上色,一位資深匠工一小時僅可上色4件。螢光琺瑯在果凍琺瑯的基礎上,加入環保光致儲能夜光原料,原料通過吸收儲存光能進行發光,使得螢光琺瑯在特定光源的照射下能夠展現出迷人的螢光效果。片中女主同款的螢光琺瑯蝴蝶轉運珠,足金與琺瑯的色彩交相輝映,曼妙翩舞,也吸引了大批粉絲的關注和購買。
基於此次首部AI時代下品牌愛情大作的上線和發佈,本次520傳播中的電影上映宣發節奏與推出超級IP符號雙重助力,周大生所擔任的角色被清晰感知,就是幫助人們表達愛,成為確定愛情的載體與見證。在結合用戶節點需求的前提下,周大生還以有愛、有溫度的品牌形象,在520節點號召大家勇敢去愛,引領大家:去AI(愛)吧,無論值不值得。
