日子不好過？工廠停工停產？周大福最新回應

近日，賣金飾的周大福因關閉工廠的事情而登上社交平台熱搜，引發網友熱烈討論。對此，周大福方面回應稱，相關言論失實，僅深圳廠區部分生產部門因要搬遷，所以才停工。

上述回應雖然挽回了一些不利影響，但需要注意的是，在金價一路飆升的當下，周大福們的日子也似乎沒有想像中那麼好過。

周大福回應工廠關閉

有網友日前爆料稱，周大福深圳工廠停工停產。6月5日，周大福方面對媒體回應稱：“集團關注到近日網絡輿論誤導指我們停工停產。就相關失實言論，我們作出以下回應：集團一向致力於透過調整企業資源配置，提升運營效率，讓我們能夠更靈活、高效地應對珠寶消費市場的變化。當中包括對深圳廠區部分部門的調整與重新規劃，以及把深圳廠區部分生產部門遷往廣東順德廠區。我們一直與受影響的相關員工保持良好和緊密的溝通，在合法合規的基礎上有序處理員工的勞動關係和作出補償。”

周大福方面表示，周大福珠寶深耕中國市場將近一個世紀，目前在全國已經開設7000多家門店，業務一直保持穩定增長勢頭。此次工廠部分職能調整完全不會影響集團業務及對中國內地，尤其是大灣區的長遠投資。

日子不好過

周大福工廠被傳停工停產，官方緊急闢謠，雖然相關言論失實，但從近期周大福發佈的財報數據來看，其日子並不好過。周大福2024財年中報（2023年4月初至9月末）顯示，由於黃金首飾產品營收占比從上年的76.5%提升至80.4%，導致其毛利率下降150個點。

世界黃金協會數據顯示，與2023年同期的高基數相比，2024年一季度中國市場金飾消費同比下降6%至184噸。世界黃金協會中國區首席執行官王立新稱：“2024年1—2月金飾消費需求非常旺盛，但3月持續飆升的金價抑製了消費，導致一季度金飾需求從總體來看不夠亮眼。”

業內人士表示，對於消費者而言，金價的持續上漲，加上消費者對於黃金價格的敏感度越來越高，現在的金價已經超過消費者預期，不少消費者選擇待金價回落後再購買。

周大福集團預計在6月中旬公佈該公司的2024財年業績報告。而投資銀行摩根士丹利幾天前下調了對周大福的目標價格。摩根士丹利預計，2024財年下半年由於金價飆升，導致黃金貸款意想不到的損失增加，因此下調對該公司淨利潤預測15%。

黃金價格飆升，對於品牌方來說不一定是好事情。黃金首飾的主要原材料是黃金，而黃金的金價是由國際金價來決定的，品牌作為黃金首飾的供應商幾乎沒有定價權，只是收取固定的工本費，所以對品牌來說，成本無法掌控。

同質化難除

在黃金珠寶市場，不僅周大福的日子不好過，其他品牌日子也比較難。業內人士表示，黃金的零售毛利率為10%—20%，導致現在的黃金珠寶品牌想要提升盈利能力，就必須在品牌溢價和工藝上下功夫。對於黃金品牌的工藝設計，目前也難分高下。

消費者王女士表示，黃金珠寶市場上的項鏈、手鐲在款式設計上基本大同小異，所以她並不會在一家品牌購買，而是多方比較後選擇性價比最高的那一家。

有報告調查顯示，現在的年輕人對於國內黃金品牌的忠誠度並沒有那麼高。在選擇黃金首飾時，年輕消費者會先關注款式，其次是質量價格，最後才是品牌。

對此，國內的黃金珠寶品牌在款式設計上也做了不少努力。因為年輕人看重款式和設計，周大福在2018年推出了大爆款傳承系列古法金飾品，運用亞光、磨砂質地，加上鏨刻、鑲嵌、琺瑯、花絲等中國傳統工藝，來匹配現代人“低調且高級”的審美取向，其成效也很明顯。數據顯示，2023財年上半年，周大福傳承系列在內地黃金首飾及產品零售值占比已經達到四成；其中，Z世代和千禧一代對該系列貢獻超半數。

古法金大火之後，各大企業相繼推出相關產品，如周大生（002867）“非凡古法金”、六福珠寶“十二生肖系列”、菜百“傳世系列”等等，都取得了不錯的增長。

數據顯示，2023年，年齡在25歲至34歲之間的年輕群體逐漸成為黃金消費主力軍，年輕人購金比例已從16%增長至59%。中國黃金（600916）協會表示，未來25歲以下的“Z世代”消費者將會成為黃金消費的主力。他們對彰顯個性的設計款式飾品更有消費熱情。

即便整個行業都在努力，但各個品牌之間的工藝和設計並沒有形成足夠的競爭力，所以現在還是很難擺脫“哪家便宜買哪家”的死循環。可以說，經過多年的發展，國內黃金珠寶品牌仍難以擺脫同質化的現象。

有消費者表示，期待國內的黃金珠寶品牌也能做出高端品牌出來，擁有自己的品牌符號和標籤。